近日，第三方知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度洞察報(bào)告(企業(yè)案例篇)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)�！秷�(bào)告》盤(pán)點(diǎn)了過(guò)去一年?duì)I銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)。其中，母嬰親子行業(yè)頭部平臺(tái)親寶寶的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例被選入其中。

　　據(jù)悉，親寶寶作為一個(gè)垂直型平臺(tái)，通過(guò)記錄孩子成長(zhǎng)聚攏家庭用戶，構(gòu)建用戶流量池，為孕期以及0-6歲家庭提供專(zhuān)業(yè)的育兒知識(shí)和育兒服務(wù)。截止目前，親寶寶平臺(tái)已經(jīng)匯聚1億多用戶。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，親寶寶近幾年在數(shù)據(jù)方面的表現(xiàn)一直很亮眼。無(wú)論是日活躍用戶數(shù)還是月活躍用戶數(shù),或者日均啟動(dòng)次數(shù),親寶寶都遙遙領(lǐng)先于行業(yè)。

　　艾瑞11月最新DAU(日獨(dú)立設(shè)備數(shù))數(shù)據(jù)顯示,親寶寶以418.18萬(wàn)臺(tái)“斷層第一”,占據(jù)親子育兒行業(yè)榜首。緊隨其后的是寶寶樹(shù)以及媽媽網(wǎng),分別為302.44萬(wàn)臺(tái)和147.83萬(wàn)臺(tái)。

　　在商業(yè)化上，雖然親寶寶在2017年才正式開(kāi)始，但是憑借著打磨產(chǎn)品的理念，親寶寶圍繞用戶的消費(fèi)路徑構(gòu)建了獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)體系(C-Hub品牌私域營(yíng)銷(xiāo)陣地，AIRS精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)工具、IP「同好種草會(huì)」等)，而贏得越來(lái)越多品牌主的青睞。從營(yíng)銷(xiāo)合作數(shù)據(jù)來(lái)看，今年與親寶寶達(dá)成合作的母嬰品牌同比增長(zhǎng)已超50%，尤其集中在母嬰護(hù)膚、零輔食、營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域，主要營(yíng)銷(xiāo)形式包括展示廣告、KOL種草、科普營(yíng)銷(xiāo)、話題互動(dòng)、試用評(píng)測(cè)以及直播帶貨等。

　　艾瑞在報(bào)告中分析，全場(chǎng)景整合營(yíng)銷(xiāo)成了越來(lái)越多品牌的選擇。而親寶寶在與伯特小蜜蜂、小皮、奶酪博士等諸多母嬰生活品牌的合作中，就通過(guò)全場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式，一方面通過(guò)線下專(zhuān)場(chǎng)定制活動(dòng)由專(zhuān)家針對(duì)用戶痛點(diǎn)輸出專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，社區(qū)KOL/KOC現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品為品牌使用場(chǎng)景賦能，另一方面通過(guò)線上直播及社群運(yùn)營(yíng)等方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的情感連接，進(jìn)一步強(qiáng)化大眾的品牌感知，打通全鏈路傳播，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)群體深度“種草”。

　　親寶寶，一個(gè)覆蓋家庭群體的平臺(tái)，借助積蓄的私域流量，既是品牌精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地，又為泛家庭消費(fèi)種草提供沃土，無(wú)形中擴(kuò)大了品牌的投放邊界，這也是為什么越來(lái)越多新銳品牌愿意將親寶寶作為營(yíng)銷(xiāo)主陣地的原因之一。