2021年12月28日，得到發(fā)布退票公告稱(chēng)，羅振宇2022“時(shí)間的朋友”跨年演講因防疫管控將不安排觀眾進(jìn)場(chǎng)，因此得到啟動(dòng)退票程序，為已購(gòu)票的觀眾退票。

　　得到還表示，2021年12月31日晚，羅振宇仍將準(zhǔn)時(shí)登臺(tái)，面對(duì)12000個(gè)空座位進(jìn)行跨年演講;并且通過(guò)電視、視頻平臺(tái)等渠道全程直播。

　　于是，2021年“時(shí)間的朋友”跨年演講空?qǐng)錾涎荨?/p>

　　有自媒體估算，本次空?qǐng)鰧?duì)思維造物公司2022年凈利潤(rùn)影響為-540萬(wàn)元。

　　思維造物公司全稱(chēng)是“北京思維造物信息科技股份有限公司”，其創(chuàng)始人和實(shí)際控制人便是羅振宇。

　　思維造物旗下有羅輯思維、得到App、得到高研院、“時(shí)間的朋友”等眾多知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌和知識(shí)付費(fèi)品牌。

　　2022“時(shí)間的朋友”跨年演講是思維造物舉辦的第七次羅振宇跨年演講，那羅振宇跨年演講有多賺錢(qián)呢?

　　一場(chǎng)跨年演講頂“得到高研院”一年收入

　　四場(chǎng)收入2個(gè)億

　　包括贊助收入、門(mén)票收入、版權(quán)收入

　　根據(jù)深交所創(chuàng)業(yè)板官網(wǎng)2021年12月29日更新的思維造物招股書(shū)顯示，自2018年度至2021年前6個(gè)月，思維造物營(yíng)業(yè)收入分別為 73793.92萬(wàn)元、62791.13萬(wàn)元、67456.56 萬(wàn)元及43853.53萬(wàn)元。報(bào)告期內(nèi)，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入占比均超過(guò) 99%。

　　思維造物的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括線上知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)、線下知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)。

　　2021年1-6月，思維造物線上知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)收入25772.88萬(wàn)元，收入占比為58.83%;線下知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)收入10702.63萬(wàn)元，收入占比為24.43%;電商業(yè)務(wù)收入為6921.11，收入占比為15.80%;其他收入為411.20萬(wàn)元，收入占比0.94%。

　　思維造物線下知識(shí)服務(wù)主要包括“得到高研院”和跨年演講及知識(shí)春晚。報(bào)告期內(nèi)，共實(shí)現(xiàn)7345.99 萬(wàn)元、11528.68萬(wàn)元、14730.83萬(wàn)元和10,702.63萬(wàn)元收入。

　　其中，2018年度，跨年演講收入為5763.14萬(wàn)元，收入占比為78.45%;2019年度，跨年演講收入為4877.78萬(wàn)元，收入占比為42.31%;2020年度，跨年演講收入為5809.02萬(wàn)元，收入占比為39.43%;2021年1-6月，跨年演講收入為4368.91萬(wàn)元，收入占比為40.82%。

　　可見(jiàn)，自2019年以來(lái)，思維造物線下知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入，大多來(lái)自跨年演講和得到高研院。兩者勢(shì)均力敵，不相伯仲。

　　但是，得到高研院是一個(gè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，它需要持續(xù)輸出內(nèi)容。線上，它要給學(xué)員提供課程;線下，它要組織來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)域的學(xué)員進(jìn)行面對(duì)面的集體學(xué)習(xí)。

　　而跨年演講，只是一場(chǎng)活動(dòng)。

　　自2018年至2021年6月，光是四場(chǎng)跨年演講的收入，已經(jīng)高達(dá)2.08億。

　　跨年演講收入主要由贊助收入、門(mén)票收入及版權(quán)收入構(gòu)成。

　　2018年，跨年演講門(mén)票收入878.72萬(wàn)元，贊助收入3621.34萬(wàn)元，版權(quán)收入1263.08萬(wàn)元;2019年，跨年演講門(mén)票收入904.18萬(wàn)元，贊助收入3760.26萬(wàn)元，版權(quán)收入213.33萬(wàn)元;2020年，跨年演講門(mén)票收入1208.83萬(wàn)元，贊助收入3939.81萬(wàn)元，版權(quán)收入660.38萬(wàn)元;2021年1-6月，跨年演講門(mén)票收入606.49萬(wàn)元，贊助收入3385.06萬(wàn)元，版權(quán)收入377.36萬(wàn)元。

　　較2020年相比，2021年門(mén)票收入腰斬。

　　招股書(shū)中給出的解釋是，2021年下降主要原因系受疫情影響，公司為響應(yīng)當(dāng)?shù)氐姆酪哒���，公司控制了跨年演講的觀眾容納量，門(mén)票銷(xiāo)量下降較多，使得門(mén)票收入下降。2021年1-6月，2020年跨年演講在多地開(kāi)設(shè)了分會(huì)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，分會(huì)場(chǎng)的門(mén)票售價(jià)較低，因而拉低了整體平均單價(jià)。

　　因此2021年1-6月份的數(shù)據(jù)應(yīng)該是2020年12月31日晚的跨年演講數(shù)據(jù)。

　　為什么這些知識(shí)付費(fèi)大V熱衷于跨年演講?這從思維造物的招股書(shū)可以看出些端倪。

　　從2018到2020年，在思維造物整體利潤(rùn)忽上忽下的情況下，跨年演講的贊助收入和門(mén)票收入均在穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　而且，跨年演講的商業(yè)模式好。上游可以拿到甲方的贊助，下游可以收取粉絲的付費(fèi)。一舉多得的事情，何樂(lè)不為?

　　羅振宇跨年演講的光環(huán)褪去

　　思維造物在IPO的道路上漸行漸近

　　羅振宇曾經(jīng)很紅，紅的發(fā)紫。

　　羅振宇曾擔(dān)任CCTV《經(jīng)濟(jì)與法》《對(duì)話》欄目制片人，《決戰(zhàn)商場(chǎng)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》、《領(lǐng)航客》等電視節(jié)目主持人，第一財(cái)經(jīng)頻道總策劃。

　　2008年，羅振宇從央視辭職。之后，羅振宇創(chuàng)立了知識(shí)脫口秀節(jié)目《羅輯思維》及知識(shí)服務(wù)App“得到”。

　　2015年12月31日，羅振宇在北京的水立方舉辦了第一場(chǎng)“時(shí)間的朋友”跨年演講，他當(dāng)時(shí)號(hào)稱(chēng)準(zhǔn)備連續(xù)做20年，至此已有七個(gè)年頭。

　　2015年11月初，他就開(kāi)始預(yù)售了99個(gè)20年聯(lián)票，300個(gè)18年聯(lián)票，以及創(chuàng)業(yè)合伙人聯(lián)席，價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的聯(lián)票上線僅幾個(gè)小時(shí)，便已預(yù)售一空。

　　趕上了知識(shí)付費(fèi)風(fēng)口的羅振宇，彷佛成了一個(gè)神話。

　　時(shí)隔7年，羅振宇的跨年演講雖然還在繼續(xù)，但已經(jīng)已經(jīng)褪去了光環(huán)。

　　這次的跨年演講，4個(gè)小時(shí)，53個(gè)小故事，無(wú)數(shù)個(gè)金句……

　　這類(lèi)跨年演講還有很多相似之處，開(kāi)篇渲染悲壯情緒;中間開(kāi)始講故事，進(jìn)行分析，還時(shí)不時(shí)創(chuàng)造一些帶有“高級(jí)感”的新名詞;最后賣(mài)課。

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多的人都不愿意再去聽(tīng)那些空洞的人生哲理，他們不再執(zhí)著于從一系列課程中找到解決問(wèn)題的方法論。

　　另一方面，短視頻平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)，滋生出一大批新一代的知識(shí)博主。

　　在短視頻平臺(tái)，用戶(hù)利用碎片化的時(shí)間刷刷視頻，就可以學(xué)到很多東西。

　　值得一提的是，雖然羅振宇這次的跨年演講萬(wàn)人空座，但卻不缺乏贊助商。

　　所以，“時(shí)間的朋友”跨年演講可能還會(huì)一如既往的辦下去，但效果恐怕是要打折扣了。

　　思維造物傳出上市的消息發(fā)生在2019年，彼時(shí)消息稱(chēng)，思維造物擬在科創(chuàng)板上市，從2018年12月開(kāi)始接受輔導(dǎo)前期準(zhǔn)備。

　　2020年9月25日，思維造物第一次向深交所遞交招股書(shū)，上市地點(diǎn)變?yōu)閯?chuàng)業(yè)板，擬募集資金10.37億元。

　　深交所創(chuàng)業(yè)板官網(wǎng)顯示，思維造物已經(jīng)更新了5版招股說(shuō)明書(shū)，最新一版為2021年12月29日，也就是“時(shí)間的朋友”正式通知空?qǐng)鲅莩龅牡诙���。但�?lái)自于深交所創(chuàng)業(yè)板審核中心的問(wèn)詢(xún)?nèi)匀皇?020年12月27日的第二輪，此后再無(wú)相關(guān)主動(dòng)問(wèn)詢(xún)信息。

　　羅振宇始終沒(méi)能敲開(kāi)資本的大門(mén)，思維造物在IPO的道路上漸行漸近。

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