作為近幾年在品質(zhì)升級(jí)做出明顯成績的家電品類之一，集成灶產(chǎn)品在家電市場(chǎng)中也實(shí)現(xiàn)了快速增長，然而在2022年1月的線上市場(chǎng)，集成灶產(chǎn)品卻出現(xiàn)了大幅下滑。集成灶市場(chǎng)是遇到什么門檻了嗎?

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1月集成灶線上市場(chǎng)規(guī)模2.9萬臺(tái)、2.1億元，零售量同比下滑27.2%、零售額同比下滑8.9%，線下市場(chǎng)規(guī)模12.1萬臺(tái)、11.7億元，零售量同比增長6.5%、零售額同比增長16.9%，全渠道零售合計(jì)15.0萬臺(tái)、13.8億元，零售量同比下滑2.1、零售額同比增長12.1%。

　　如果僅從線上市場(chǎng)來看，零售量的下滑幅度確實(shí)是比較大的，但結(jié)合背景來看，確實(shí)是事出有因。由于今年春節(jié)在2月初，剛卡在2月最初的幾天，因此滿足春節(jié)前置的特征，由此又將元春促銷期的空間進(jìn)行了壓縮，營銷資源和檔期都比不上傳統(tǒng)元春促銷期，頗為緊張，在這樣的背景下，更加依賴于營銷的線上渠道自然業(yè)績不佳。

　　結(jié)合線下渠道數(shù)據(jù)來看，又能看出另一趨勢(shì)。由于線上渠道受到春節(jié)前置的促銷期擠壓，其資源和流量自然而然地轉(zhuǎn)移到了線下渠道，因此線下渠道零售量零收入增長情況還算比較理想。

　　有行業(yè)專家指出，1月受春節(jié)前移的影響，以及同期基數(shù)較高，線上市場(chǎng)出現(xiàn)下滑也很正常，合理的看法應(yīng)該是拉通1-2月去看整體。而線下市場(chǎng)相對(duì)受物流等因素影響較小，保持平穩(wěn)增長。

　　那么，1月集成灶線上市場(chǎng)各個(gè)品牌的表現(xiàn)如何?從來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)可以看到，火星人品牌占據(jù)首位，而且和第二名的億田品牌拉開了一定差距，不過億田品牌的均價(jià)拉的比火星人高一些，未來潛力較大;其他品牌方面，顧家品牌雖然銷額不算太高，但是產(chǎn)品均價(jià)線拉的很低，這帶來了很大的操作空間，也推高了其銷量份額的增長，9.3%的銷量份額甚至直追億田品牌，未來可期。

　　行業(yè)趨勢(shì)如何?從均價(jià)走勢(shì)來看，蒸烤獨(dú)立款和蒸餃一體款品類增長較快，而蒸箱款和消毒柜款增長較慢，其中尤其是蒸烤獨(dú)立款，其增長速度之快，可以快速躥紅來形容。而在發(fā)展?jié)摿Ψ矫妫�蒸烤一體款更有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)線上分價(jià)格段零售額占比變化形勢(shì)來看，蒸烤一體款的份額占比持續(xù)擴(kuò)大，穩(wěn)定增長，而與各廠商的市場(chǎng)布局是分不開的。

　　而在線下市場(chǎng)，并非只有蒸烤一體款獨(dú)自霸屏，而是蒸烤一體款與蒸箱款共同布局市場(chǎng)下探。實(shí)際上，從份額來看，蒸箱款的紙面實(shí)力還要更強(qiáng)一些，只是蒸烤一體款強(qiáng)勁而溫度的增長速度，讓業(yè)界不禁產(chǎn)生期許。