了解目標(biāo)用戶(hù)群體是每一位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員工作的重中之重，也是實(shí)現(xiàn)成功廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)。在后 IDFA 時(shí)代，移動(dòng)游戲業(yè)者獲得的用戶(hù)數(shù)據(jù)越來(lái)越少。但是，整個(gè)游戲市場(chǎng)的玩家群體數(shù)量已經(jīng)超過(guò)25億。這需要廣告營(yíng)銷(xiāo)人員找到實(shí)現(xiàn)最大化收益的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，減少對(duì)用戶(hù)層級(jí)數(shù)據(jù)的依賴(lài)。

　　成功的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，除了出眾的廣告創(chuàng)意素材之外，設(shè)計(jì)出可以讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的廣告格式和結(jié)構(gòu)也非常重要。例如，對(duì)于超休閑玩家來(lái)說(shuō)，理想的視頻廣告長(zhǎng)度是多少?社交博彩玩家更喜歡互動(dòng)游戲還是常規(guī)結(jié)尾卡?了解了這些問(wèn)題，對(duì)于幫助廣告主制定和調(diào)整廣告策略有著十分重要的意義。

　　借助Liftoff+Vungle發(fā)布的《移動(dòng)游戲視頻廣告分析報(bào)告》，我們可以深入了解玩家對(duì)于視頻廣告的喜好，幫助廣告主和營(yíng)銷(xiāo)人員調(diào)整和優(yōu)化廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)更好的廣告效果。

　　超休閑類(lèi)游戲：全視頻廣告創(chuàng)意表現(xiàn)最佳

　　超休閑模式比較適合那些想通過(guò)簡(jiǎn)單、直接的游戲，小小地娛樂(lè)一下的玩家。這類(lèi)型游戲的粉絲總是在尋找新的、令人興奮的體驗(yàn)，可以在出行途中或短暫休息時(shí)參與游戲。對(duì)于這些玩家來(lái)說(shuō)，突出整體體驗(yàn)的短頻廣告是最受歡迎的創(chuàng)意形式。

　　全屏視頻廣告是表現(xiàn)效果最好的創(chuàng)意素材，尤其是配合視頻類(lèi)型的結(jié)尾卡。數(shù)據(jù)顯示，為了最大化廣告效果，廣告時(shí)長(zhǎng)不要超過(guò) 40 秒。

　　角色扮演類(lèi)游戲：循環(huán)視頻+結(jié)尾卡突出關(guān)鍵元素

　　角色扮演類(lèi)游戲是一種極佳的案例類(lèi)型，如何通過(guò)正確的視頻廣告與適合的用戶(hù)匹配，從而實(shí)現(xiàn)最佳的展示效果。通過(guò)特定游戲機(jī)制的長(zhǎng)廣告素材，能夠吸引那些渴望體驗(yàn)細(xì)節(jié)的用戶(hù)。循環(huán)視頻、結(jié)尾卡是突出每款游戲關(guān)鍵美學(xué)元素的理想方式。也是玩家沉浸到一個(gè)全新的、令人興奮的世界中的起點(diǎn)。

　　SLG策略游戲：30-35秒時(shí)長(zhǎng)的廣告效果最佳

　　策略游戲的愛(ài)好者是一類(lèi)接受性特別強(qiáng)的受眾。在這項(xiàng)研究中，所有的結(jié)尾卡在 Vungle 平臺(tái)的效果指數(shù)得分都在 75 分以上。換句話(huà)說(shuō)，播放20 秒的視頻廣告與播放 40 秒的視頻廣告，效果完全相同。但是值得一提的是，在所有的策略性游戲廣告素材中，時(shí)長(zhǎng)在 30-35 秒的視頻廣告是展示效果最佳的，帶來(lái)更多的APP商店跳轉(zhuǎn)。

　　此前，我們也分享過(guò)包括SLG游戲在內(nèi)的中重度游戲買(mǎi)量制勝策略，您可以了解更多中重度游戲在Vungle平臺(tái)的投放趨勢(shì)、買(mǎi)量特點(diǎn)，以及Vungle在廣告起量、廣告優(yōu)化方面的成功經(jīng)驗(yàn)。

　　廣告創(chuàng)意素材的選擇可以提升廣告活動(dòng)的表現(xiàn)效果。對(duì)于移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者來(lái)說(shuō)，他們面臨的挑戰(zhàn)是找到適合目標(biāo)受眾的平衡點(diǎn)，選對(duì)適合的廣告創(chuàng)意合作伙伴可以事半功倍。一直以來(lái)，Vungle的廣告創(chuàng)意素材在行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位。Vungle位于倫敦的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)VCL (Vungle Creative Labs)，集合了近40位創(chuàng)意領(lǐng)域精英，除了設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家之外，還包括創(chuàng)意工程師以及數(shù)據(jù)分析科學(xué)家，真正實(shí)現(xiàn)了以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的廣告創(chuàng)意。

　　了解更多游戲品類(lèi)的視頻廣告時(shí)長(zhǎng)和結(jié)尾卡信息，深入了解手機(jī)游戲視頻廣告分析，請(qǐng)點(diǎn)擊http://vungle-6410061.hs-sites.com/mobile-game-video-ads-analysis?utm_source=partner&utm_medium=website&utm_campaign=liftoff-dl-2021-mobile-game-video-analysis-zh&utm_content=liftoff&__hstc=167766433.a4edcc3f744f106886686dc7006cb0ae.1643363196596.1643363196596.1643363196596.1&__hssc=167766433.1.1643363196596&__hsfp=3841030113 ，獲取《移動(dòng)游戲視頻廣告分析報(bào)告》全文!

　　關(guān)于Vungle

　　作為一家值得信賴(lài)的全球化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，Vungle專(zhuān)注于為開(kāi)發(fā)者提供優(yōu)質(zhì)的流量變現(xiàn)，以及幫助廣告主獲取活躍度極高的高質(zhì)量用戶(hù)。同時(shí)，Vungle也致力于改變用戶(hù)獲取應(yīng)用內(nèi)廣告體驗(yàn)的方式。開(kāi)發(fā)者借助Vungle獨(dú)特新穎的廣告形式，實(shí)現(xiàn)在應(yīng)用內(nèi)流量變現(xiàn)的最大化。廣告主通過(guò)Vungle的平臺(tái)在全球范圍展示其廣告來(lái)獲取用戶(hù)和提升高價(jià)值用戶(hù)的留存。

　　Vungle一直以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向并基于用戶(hù)體驗(yàn)，不斷創(chuàng)造新穎廣告格式、廣告素材等產(chǎn)品。目前為止，Vungle廣告創(chuàng)意已覆蓋超過(guò)10億臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，幫助廣告主和流量主提高互動(dòng)和回報(bào)。Vungle總部位于美國(guó)舊金山，并在全球范圍包括北京、倫敦、柏林、東京、首爾、新加坡、洛杉磯、紐約及赫爾辛基設(shè)有分公司。