在新的生活方式下，使用車載音樂的時(shí)長與頻率都呈現(xiàn)增長態(tài)勢，內(nèi)容類型和曲庫數(shù)量都更為豐富。車載音樂產(chǎn)業(yè)在近幾年進(jìn)入發(fā)展快車道，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭也開始愈發(fā)激烈。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年在線音頻的用戶規(guī)模將達(dá)到6.9億人。車載音頻將持續(xù)受到資本和市場的關(guān)注，車載端成為在線音頻產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展增長點(diǎn)。隨著AI和5G的落地，車聯(lián)網(wǎng)賽道將持續(xù)發(fā)展，車載端的在線音頻市場需求也將持續(xù)放量，預(yù)計(jì)2022年將超過150億元。

　　車載音樂用戶主要為高線級城市青年群體

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，40歲及以下青年群體是車載音樂的主要用戶，占比近九成;二線及以上城市汽車保有量相對較高，用戶分布比例超過八成。消費(fèi)者對汽車品質(zhì)的需求明顯提升，即在汽車品牌等硬件考量之外，車載音響、內(nèi)飾等都成為消費(fèi)者的重要考量。這種消費(fèi)迭代也成為了在線音頻產(chǎn)業(yè)新的擴(kuò)展空間。為此，TME旗下酷我音樂、QQ音樂、酷狗音樂以及網(wǎng)易云音樂等在線音樂平臺與汽車品牌，愈發(fā)形成緊密的跨界合作，以更好地滿足消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)雙贏。

　　車載音樂使用場景多元、用戶粘性強(qiáng)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，日常駕駛場景是用戶收聽車載音頻的最主要場景，而全職司機(jī)、兼職網(wǎng)約車和巡游車司機(jī)也占有一定比例。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，車載場景中，音頻內(nèi)容具有較強(qiáng)的陪伴屬性，由于駕駛環(huán)境的特殊性，駕駛者在車內(nèi)無法通過其他方式接收信息，而音樂和音頻內(nèi)容是唯一的途徑。音樂平臺對車載場景下用戶的需求不斷挖掘，基于音樂為用戶打造各種個(gè)性化、場景化的音樂體驗(yàn)，進(jìn)一步滿足駕駛者的情感慰藉。

　　內(nèi)容豐富度和音質(zhì)效果是車載音樂用戶主要關(guān)注因素

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容種類豐富度是車載音樂用戶選擇車載平臺最關(guān)注的因素，其次是音質(zhì)效果、曲庫和音頻內(nèi)容的數(shù)量，以及軟件操作的便捷度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于用戶對音樂內(nèi)容種類和數(shù)量的更高要求，資源庫的深度以及操作的便利性，成為車載平臺在市場競爭中的關(guān)鍵。而由于車載空間相對狹小，因此音質(zhì)音效的表現(xiàn)對收聽體驗(yàn)影響較大，加上在相對安靜的車載空間下，用戶對音質(zhì)效果更為敏感。

　　車載音樂將不斷向智能化、人性化方向發(fā)展

　　車載場景與其他音樂場景相比，出于安全性的考慮，對于人機(jī)交互的便捷性需求度更高。而5G，車聯(lián)網(wǎng)，人工智能等新技術(shù)為車載音樂人機(jī)交互奠定了技術(shù)層面的基礎(chǔ)。未來，隨著語音交互技術(shù)的逐步成熟，以及車載原生OS不斷普及，車載音樂平臺與車載空間的融合度也會(huì)不斷提高，為車載用戶提供更智能化、人性化以及高安全性的使用體驗(yàn)。

　　車載音樂軟件的個(gè)性化內(nèi)容推送，滿足車載用戶需求

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，車載無線電臺和車載軟件是用戶收聽車載音樂的主要渠道，近五成用戶會(huì)選擇隨機(jī)收聽內(nèi)容。與無線電臺相比，車載音樂軟件在個(gè)性化內(nèi)容推送、音質(zhì)音效、內(nèi)容豐富度方面都具備優(yōu)勢，更能獲得用戶青睞。

　　在線音樂平臺都在嘗試將自己平臺在移動(dòng)端的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢移植到車載端，隨著車載音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭愈發(fā)激烈，平臺自身的業(yè)務(wù)能力愈發(fā)重要。平臺需要了解消費(fèi)者需求，運(yùn)用多技術(shù)的融合為用戶提供更智能和人性化的服務(wù)，才更有可能在這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紅利期獲得更多資源，迅速成長。