近日，新銳氣泡酒品牌“大于等于九”完成由專注中國消費(fèi)領(lǐng)域的大鉦資本領(lǐng)投的A輪融資，融資金額達(dá)億元。大于等于九(簡稱大九氣泡酒)于2021年7月正式上線，產(chǎn)品以“低度輕卡”的理念切入了年輕酒飲市場。

　　短短幾年時間里，放眼國內(nèi)外酒水市場，低度酒賽道從迅速起步演化到激烈競爭狀態(tài)，因此也成為了消費(fèi)市場甚至是投資市場津津樂道的存在。各種低度酒品牌如雨后春筍般冒出，“卷起來”的背后，是正在快速擴(kuò)張的千億級市場體量。

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國低度酒行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，中國低度酒銷售市場規(guī)模整體保持高速增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)2022年將突破5000億元。

　　大九氣泡酒聯(lián)合創(chuàng)始人表示，品牌的渠道理念是：消費(fèi)者在哪里喝酒，就把產(chǎn)品鋪到哪里。其實(shí)，這也是多數(shù)低度酒品牌當(dāng)前的布局策略。可以發(fā)現(xiàn)，日常生活中除餐廳外，低度酒品牌與劇本殺、密室逃脫、酒吧、Live house等場所的異業(yè)合作也十分常見。例如，憑借與劇本殺、電競酒店等新生代熱衷的社交場景的深度融合，新消費(fèi)酒飲品牌“蘭舟”已在行業(yè)內(nèi)打響了名頭。一言以蔽之，低度酒已經(jīng)成為了年輕人“社交需求”里的必備品。

　　隨著“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力軍，其特有的興趣消費(fèi)、興趣社交等特征為消費(fèi)市場帶來了更多新元素。低度酒品牌針對“Z世代”等新生代群體打造的多元化酒飲產(chǎn)品在解壓屬性、社交屬性等多方面都契合了消費(fèi)者需求，融合社交場景的低度酒品牌更顯優(yōu)勢。

　　低度酒的紅火，最直接的就是體現(xiàn)在融資紀(jì)錄上。僅在2021年度，便有不下十家低度酒品牌宣布獲得大額融資。進(jìn)入A+輪融資的貝瑞甜心得到了經(jīng)緯中國等投資方的青睞，融資金額高達(dá)億元。而處在Pre-A輪的走豈清釀，則得到了復(fù)興銳正資本的領(lǐng)投。主打“劇本殺+酒”模式的蘭舟，也少見地在一年內(nèi)進(jìn)行兩次融資，先后得到傳化集團(tuán)和百威英博等投資方的支持。

　　低度酒賽道的競爭速度在加快，在各大品牌爭相融資之后，未來競爭的馬太效應(yīng)還將增強(qiáng)，整體或?qū)��?ldquo;卷”到一個更高的程度。