最近，健身主播劉畊宏隨著話題度的直線上升，逐漸躋身一線直播主播，一則段子也在網(wǎng)絡(luò)上流行：“看李佳琦直播是掏空你錢包，費(fèi)錢;看劉畊宏直播是掏空你體力，費(fèi)命”，網(wǎng)友將二位主播戲稱為“謀財(cái)害命”組合。由于疫情，居家時(shí)間變長(zhǎng)的觀眾觀看直播時(shí)間也變長(zhǎng)，直播行業(yè)反而在眾多行業(yè)都受波及的背景下，依舊保持高增長(zhǎng)。

　　但事實(shí)上，疫情影響的不僅是觀看直播的觀眾，主播的直播間運(yùn)營(yíng)也一樣被波及，廠商的樣品可能無(wú)法送到主播手中，直播進(jìn)程受到較大影響。但身在上海的李佳琦近些日仍保持著幾近日播的直播頻率，據(jù)了解，上海封控前，直播的部分樣品被搬到了李佳琦家，李佳琦團(tuán)隊(duì)的部分工作人員也住到了他家。

　　作為當(dāng)之無(wú)愧的頭部主播，李佳琦團(tuán)隊(duì)的“流量焦慮”不無(wú)道理。在在線直播月活用戶基本保持不變的情況下，停播意味著觀眾會(huì)轉(zhuǎn)而去看其他主播，這對(duì)直播間來(lái)說(shuō)是真金白銀的損失，近年來(lái)主播數(shù)量的持續(xù)擴(kuò)大則更加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。

　　雖然直播電商行業(yè)的頭部效應(yīng)依舊十分顯著，頭部主播對(duì)平臺(tái)銷售額的驅(qū)動(dòng)明顯，且隨著薇婭等頭部主播因偷逃稅事件被“封殺”、羅永浩回歸科技行業(yè)，頭部主播的競(jìng)爭(zhēng)壓力反而減少，但是頭部主播的減少也意味著其他的中腰部主播有了更多的發(fā)展空間，在資本、運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)和直播平臺(tái)的共同作用下，可能會(huì)迅速崛起走紅，進(jìn)入頭部席位。

　　為持續(xù)掌控流量，頭部主播背后的公司開始自己扶持自己的中腰部主播。比如辛有志的辛選就在除開辛有志外，不斷培養(yǎng)其他頭部主播，這保證了流量的穩(wěn)定增長(zhǎng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《艾媒咨詢｜2021年度中國(guó)在線直播行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》就指出，頭部主播引流、中腰部主播個(gè)性化和精準(zhǔn)化營(yíng)銷的模式，將成為電商直播發(fā)展的新趨勢(shì)。

　　自己扶持流量主播的收益也是明顯的，“羅永浩”背后的“交個(gè)朋友”除了“羅永浩”這個(gè)賬號(hào)外，還推出了多個(gè)垂直主播賬號(hào)。羅永浩在微博曾透露在2021年，其個(gè)人直播的銷售 GMV 不到公司總 GMV 的20%。

　　而對(duì)李佳琦背后的公司美ONE來(lái)說(shuō)，雖然其旗下至今只有李佳琦一個(gè)直播間，但李佳琦在直播間的時(shí)間正在大大減少，其助播可以填補(bǔ)主播在非流量高峰時(shí)段的空缺，甚至最近由于李佳琦出門做核酸，其母親臨時(shí)頂替其直播的效果也不錯(cuò)。

　　由此可見，李佳琦IP的價(jià)值在于其直播間整體，即便李佳琦的偶爾缺席，其背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)仍舊能保證直播的正常運(yùn)行，直播效果也不會(huì)受到太大的影響。完善的運(yùn)營(yíng)能力和團(tuán)隊(duì)或許完全有能力再造一個(gè)“李佳琦”。一個(gè)例證就是直播間被封殺的薇婭和雪梨的公司團(tuán)隊(duì)可迅速孵化出新的直播間，且流量增長(zhǎng)迅速。

　　當(dāng)然，扶持新頭部主播的代價(jià)也更大，運(yùn)營(yíng)公司需要投入巨大的人力和物力，但緩解“流量焦慮”，這或許是方法之一。