近年來，品質(zhì)茶飲品牌注重產(chǎn)品顏值，又將潮流個(gè)性時(shí)尚的茶飲文化與傳統(tǒng)茶文化融合，受到越來越多年輕人的歡迎。隨著年輕群體健康意識提高，品質(zhì)茶飲在其基礎(chǔ)上加入益生菌等新元素并調(diào)配成不同口味，成為年輕人養(yǎng)生新趨勢。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，54%的中國青年消費(fèi)者購買單盒袋泡茶消費(fèi)金額在40-100元;45.9%的青年消費(fèi)者每日飲用袋泡茶一次以上。因此，袋泡茶消費(fèi)在中國青年群體生活中逐漸呈現(xiàn)剛需趨勢，市場空間也還有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　青年品質(zhì)茶飲用戶畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國青年品質(zhì)茶飲消費(fèi)者以青年群體(85.5%)為主，多數(shù)是來自一二線城市(70.9%)的中收入(66.0%)的企業(yè)白領(lǐng)(42.5%)，具有高頻飲茶習(xí)慣。青年群體重視生活品味，追求新潮流，消費(fèi)理念更重品質(zhì)、重體驗(yàn)，傾向于滿足即時(shí)需求和個(gè)性需求。

　　袋泡茶已覆蓋青年消費(fèi)者的主要生活場景

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，辦公(67.2%)和居家(65.8%)是中國青年消費(fèi)者飲用袋泡茶最高頻的場景。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國茶生活已成為一種生活方式，品茶長久以來是傳統(tǒng)商務(wù)接待的普遍場景。區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲，袋泡茶的便捷性更能在較大程度上，匹配中國青年快節(jié)奏的生活和工作習(xí)慣，在年輕群體中獲得更為廣泛的認(rèn)知度。

　　青年對袋泡茶的場景差異化需求明顯

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，花草茶在辦公場景下的受歡迎程度最高，而在居家、培訓(xùn)學(xué)習(xí)場景中果味茶的選擇比例最高，功能茶則在出差和社交聚會場景最受歡迎;此外，原味茶在各場景下選擇比例相對較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，青年消費(fèi)者對于精致生活及個(gè)性化消費(fèi)的需求高，因此果味茶、花草茶和功能茶等新興茶品的受歡迎程度相對較高。因此，對袋泡茶品牌來說，更加場景化、功能化的產(chǎn)品開發(fā)將更能符合青年消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　青年消費(fèi)者既要養(yǎng)生，又要口感

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國青年消費(fèi)者偏好袋泡茶的降火去燥(66.0%)和提神醒腦(63.0%)功效，對袋泡茶的養(yǎng)生保健作用也有較多關(guān)注，在口味和功效提升方面提出了期待。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著生活壓力和工作壓力的增長，青年消費(fèi)者希望借助袋泡茶滿足養(yǎng)生、提神等需求，并希望實(shí)現(xiàn)口感和功效的平衡。因此，袋泡茶根據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)品特性來融入當(dāng)下青年群體快節(jié)奏的生活中。

　　品質(zhì)、口感口味和口碑是最主要的消費(fèi)者考慮因素

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茶葉品質(zhì)(79.3%)、口感口味(78.1%)和口碑(77.4%)是中國青年消費(fèi)者購買袋泡茶關(guān)注程度最高的三大因素;價(jià)格和品牌等因素關(guān)注程度相對較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，以往單純靠“國際大牌”的品牌效應(yīng)時(shí)代已過去。在口感口味、茶葉品質(zhì)和口碑上著力發(fā)展的茶飲品牌更具備市場優(yōu)勢。

　　隨著生活水平的提高，人們對茶飲品牌越來越關(guān)注，“認(rèn)品牌購茶”逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的“認(rèn)品種購茶”，成為市場發(fā)展的新趨勢。在愈來愈激烈的市場競爭中，品質(zhì)茶飲品牌需要探索創(chuàng)新符合青年消費(fèi)者需求的高品質(zhì)茶飲產(chǎn)品，才更可能抓住消費(fèi)者的“心”，創(chuàng)立起品質(zhì)茶飲品牌。