互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢(shì)下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　艾媒咨詢(xún)發(fā)布《2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，直播行業(yè)受到技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營(yíng)銷(xiāo)直播成為發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線(xiàn)直播的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。但近兩年來(lái)，直播主播頻繁“翻車(chē)”，直播平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展壯大。

　　2022年中國(guó)直播用戶(hù)觀看節(jié)目類(lèi)型分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)直播用戶(hù)最常觀看的節(jié)目類(lèi)型是娛樂(lè)類(lèi)，比例為75.5%;其次是生活類(lèi)，比例為73.6%;43.3%和42.2%的中國(guó)用戶(hù)會(huì)選擇觀看體育類(lèi)和電子經(jīng)濟(jì)類(lèi)。

　　艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，娛樂(lè)類(lèi)直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對(duì)娛樂(lè)生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

　　2022年中國(guó)直播行業(yè)待改進(jìn)問(wèn)題感知分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，75.7%的直播用戶(hù)認(rèn)為直播內(nèi)容需要改進(jìn)，60.2%的用戶(hù)覺(jué)得主播篩選機(jī)制仍有改進(jìn)的空間。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，直播內(nèi)容和主播是直播行業(yè)較為關(guān)鍵的因素，在直播平臺(tái)、頭部機(jī)構(gòu)、主播等的共同努力下，加強(qiáng)對(duì)直播和質(zhì)量的把控。

　　2022年中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢(shì)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在線(xiàn)直播行業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來(lái)在線(xiàn)直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來(lái)突破。在線(xiàn)直播通過(guò)視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶(hù)互動(dòng)，視頻播放的流暢性和互動(dòng)氛圍的渲染對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對(duì)于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻被大幅降低，而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營(yíng)銷(xiāo)直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶(hù)對(duì)其的信任感，依托客戶(hù)口碑進(jìn)一步吸引新用戶(hù)，從而獲得愿意長(zhǎng)期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶(hù)。