5月4日是中國青年節(jié)。大學(xué)生作為青年的主體，部分已經(jīng)通過實習(xí)、兼職等方式接觸社會，部分即將踏入職場，這也意味著大學(xué)生具備一定的獨(dú)立消費(fèi)能力。

　　由于大部分大學(xué)生尚未深入社會，其消費(fèi)行為很可能與工作多年的青壯年不同，iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的《2021年中國大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)研分析報告》對我國大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查與分析。

　　中國大學(xué)生購物狂歡節(jié)消費(fèi)分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相較于平時次均在線消費(fèi)100-200元居多的情況，在類似“6·18”、“雙11”、“雙12”等大型購物狂歡節(jié)中，大學(xué)生消費(fèi)水平有明顯的提高。近五成在線消費(fèi)大學(xué)生在狂歡節(jié)中的消費(fèi)金額在300-600元，此外消費(fèi)金額在600元以上的接近三成。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大學(xué)生群體希望能以實惠的價格買到心儀的物品，因此打著“降價狂歡”旗號的購物節(jié)等活動對大學(xué)生消費(fèi)能起到明顯的刺激作用。

　　中國大學(xué)生消費(fèi)決策時長分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成受訪大學(xué)生在線購物時長為30-60分鐘，有約15%的受訪者在60-120分鐘之間，而有少部分用戶甚至?xí)�超過兩小時。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，大學(xué)生購物時間的增長與其獲取商品信息渠道的增多及商品種類的豐富有關(guān)。一方面，傳統(tǒng)電商平臺上的商品介紹是消費(fèi)者網(wǎng)購的主要參考信息;另一方面，社交媒體上各種KOL的“種草筆記”也能對大學(xué)生起到不小的影響作用，延長了大學(xué)生的在線購物所花費(fèi)的時間。

　　中國大學(xué)生常用購物平臺分析

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，淘寶/天貓依舊是大學(xué)生群體網(wǎng)購的首選電商平臺，獲得了七成以上大學(xué)生群體的青睞;其次是京東/京喜，其占比也超過了五成;此外拼多多和抖音在大學(xué)生群體中也較受認(rèn)可。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，淘寶平臺發(fā)展成熟，產(chǎn)品豐富，用戶信任度較高，在大學(xué)生群體中滲透率較高。而拼多多平臺上的產(chǎn)品多具備價格優(yōu)勢，近年來因其“團(tuán)購+低價”策略，也逐漸收獲追求性價比的大學(xué)生群體的關(guān)注。

　　中國大學(xué)生超前消費(fèi)情況分析

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各種貸款形式不斷涌現(xiàn)。不少大學(xué)生存款不多，卻興趣愛好廣泛，由此借助貸款超前購物成為了當(dāng)代大學(xué)生群體滿足自身欲望的重要方式之一，超前消費(fèi)現(xiàn)象普遍。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，53.3%的受訪大學(xué)生使用分期付款產(chǎn)品;此外分別有19.8%、17.4%的受訪大學(xué)生會通過分期付款或貸款購買超過預(yù)算的產(chǎn)品。

　　雖然超前消費(fèi)一定程度上可以緩解大學(xué)生當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)壓力，但需要適度，避免形成過度消費(fèi)、從眾消費(fèi)等錯誤觀念。