隨著元宇宙概念興起和人工智能及5G等技術應用普及，在線直播的形式和特效愈發(fā)豐富，持續(xù)的創(chuàng)新為在線直播行業(yè)提供了充足的發(fā)展活力，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2021年度中國在線直播行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，2021年中國在線直播用戶規(guī)模將達到6.35億人，預計2022年將達6.60億人。艾媒咨詢分析師認為，國家政策的利好、產業(yè)鏈的逐步完善等因素成為推動在線直播行業(yè)發(fā)展的重要驅動力，行業(yè)發(fā)展趨向細分化、垂直化。

　　2016-2022年在線直播用戶規(guī)模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2021年中國在線直播用戶規(guī)模達到6.35億人。艾媒咨詢分析師認為，在互聯網發(fā)展的下半場，隨著頭部互聯網平臺的布局與垂直領域應用的發(fā)展，直播行業(yè)將迎來更多元化的應用場景，潛在用戶有望得到進一步挖掘。

　　中國在線直播行業(yè)用戶觀看頻率

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，有46.1%國內在線直播用戶一周內觀看直播的次數在4-5次;超過六成的用戶觀看直播的平均時長在30分鐘-1小時之間。艾媒咨詢分析師認為，大多數用戶對輸出內容單一枯燥的直播觀看時長較短，因此，日漸優(yōu)質并具有特色的直播內容才能吸引更多用戶停留在直播間。

　　中國在線直播內容滿意度調查

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，67.7%的在線直播用戶認為，目前在線直播平臺的內容種類多、選擇豐富，超七成的用戶對在線直播內容表示滿意。艾媒咨詢分析師認為，隨著互聯網人口紅利的逐漸消失，多樣化的直播內容生態(tài)是保留用戶的關鍵。此外，仍需對平臺的直播內容加強監(jiān)管，為用戶營造良好的直播環(huán)境。

　　中國在線直播行業(yè)發(fā)展趨勢

　　隨著互聯網技術的不斷創(chuàng)新以及5G的全面普及，在線直播音質保真度、畫質清晰度、流暢度將進一步提高，延遲度將進一步降低，主播之間的聯動合作將會更加便捷，能幫助打破圈層壁壘，實現不同領域觀眾的互動。隨著技術的進一步成熟，在線直播工具及特效愈發(fā)豐富，在線直播平臺將繼續(xù)借助技術為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，布局更多業(yè)務領域。目前，VR技術已經逐步應用到在線直播領域，在元宇宙熱點持續(xù)發(fā)酵的環(huán)境下，未來將會有更多不同形式的技術應用于在線直播行業(yè)。