今年的“五一”假期，露營相關(guān)話題花式登上微博熱搜，成為小長假的“流量擔(dān)當(dāng)”。攜程發(fā)布的《春季出行趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，3-4月的露營產(chǎn)品預(yù)訂爆滿，環(huán)比增長120%。另外，據(jù)投資界統(tǒng)計(jì)，在淘寶平臺(tái)，已累計(jì)超26萬人加購露營帳篷;而在拼多多上，露營相關(guān)的防潮野餐墊銷量超過10萬;京東上，多個(gè)露營設(shè)備在30天內(nèi)超10萬人種草。

　　草地上支起一頂帳篷，鋪上一塊野餐墊，架起一套餐爐，張羅起一套燈具桌椅——露營無疑是今年最為流行的戶外休閑方式，帶動(dòng)著露營經(jīng)濟(jì)也成為了炙手可熱的行業(yè)風(fēng)口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，復(fù)合增長率13.9%。預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營營地市場規(guī)模受到整體旅游市場增長帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長。

　　生活化、品質(zhì)化，是近幾年露營的變化趨勢(shì)。露營裝備的款式和規(guī)格愈發(fā)地多，城市居民的露營頻率也在提高。一些資深露營愛好者開始全套購買高端露營裝備搬去戶外，將露營視為一種高品質(zhì)生活方式。

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，28.8%的中國露營消費(fèi)者選擇1-2個(gè)月露營一次，35.4%的露營消費(fèi)者選擇3-6個(gè)月露營一次，19.0%的露營消費(fèi)者選擇1年露營一次。而喜歡露營的，大多是一些年輕群體。相比之下，這群人更看中露營帶給他們的心理感受，例如朋友圈中被點(diǎn)贊的照片、被羨慕的旅程。

　　要獲得這樣的心理感受，前提具備一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。露營一次的消費(fèi)，對(duì)于年輕人來說算不上便宜，但又屬于偶爾嘗試一次可以負(fù)擔(dān)的范圍�；�礎(chǔ)露營一般在千元以內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)，但如果需要做飯、過夜、或增加氛圍，費(fèi)用就得往上。如果露營設(shè)備還涉及高端品牌，消費(fèi)金額甚至可達(dá)上萬元。

　　除此以外，露營還包含一些基礎(chǔ)消費(fèi)，如營地門票、交通費(fèi)、食材費(fèi)等。額外潛在成本也是不容忽視的部分。尤其是露營在近一兩年開始走向精致化，露營體驗(yàn)和體驗(yàn)環(huán)節(jié)不斷升級(jí)，出現(xiàn)了“露營+N”的消費(fèi)場景多元化態(tài)勢(shì)。 “營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式的接連出現(xiàn)，賦予了露營經(jīng)濟(jì)層出不窮的魅力。

　　對(duì)于露營愛好者來說，昂貴和令人向往的往往不是露營本身的使用價(jià)值，而是它們所賦予的符號(hào)與意義。

　　露營經(jīng)濟(jì)在剛剛過去的清明假期和“五一”假期都展示出了其作為行業(yè)風(fēng)口的價(jià)值，這樣的價(jià)值還有多少放大空間、還有多久的可持續(xù)時(shí)間，一時(shí)間還無法給出答案。發(fā)完朋友圈后，露營設(shè)備會(huì)不會(huì)堆在儲(chǔ)物間吃灰，草地和帳篷還是不是下一個(gè)假期的“標(biāo)配”，還是要拭目以待。