互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展如火如荼，催生了很多新興職業(yè)以及從業(yè)大軍，直播行業(yè)也在此趨勢下得到快速發(fā)展。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

　　艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。同時，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線直播的商業(yè)價值將進(jìn)一步開發(fā)。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應(yīng)加強(qiáng)自身監(jiān)管，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。

　　2022年中國直播用戶觀看節(jié)目類型分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%;其次是生活類，比例為73.6%;43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

　　2022年中國直播內(nèi)容規(guī)范程度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國直播用戶認(rèn)為直播內(nèi)容規(guī)范程度較高，超八成的用戶認(rèn)為直播內(nèi)容較為規(guī)范。100%的直播用戶認(rèn)為目前存在法律擦邊球(如誘導(dǎo)賭博、軟色情內(nèi)容)的行為;非法內(nèi)容和虛假內(nèi)容也是常見的直播不規(guī)范內(nèi)容。

　　2022年中國直播用戶滿意度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，24.3%的直播用戶對直播行業(yè)表示非常滿意，60.4%的直播用戶表示比較滿意，但仍存在對直播不滿意的用戶。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2021年直播“翻車”事件的頻發(fā)為直播行業(yè)敲響警鐘，構(gòu)建起良性的直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境，既需要社會各界構(gòu)建起一個公開公平的舉報、監(jiān)察平臺或者體系，也需要平臺自身加強(qiáng)對內(nèi)容管理的意識。

　　2022年中國直播行業(yè)發(fā)展總結(jié)及趨勢

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在線直播行業(yè)迎來高速發(fā)展。而隨著各種新興技術(shù)發(fā)展腳步加快，未來在線直播結(jié)合新技術(shù)發(fā)展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內(nèi)容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗(yàn)有重要影響，如5G、終端設(shè)備等應(yīng)用對于行業(yè)發(fā)展有著巨大的推動作用。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費(fèi)者對內(nèi)容越來越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動性高為特征的私域營銷直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個人品牌力，提升客戶對其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長期付費(fèi)留存的高價值用戶。