近年來(lái)，隨著一批新銳國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)口紅也出現(xiàn)在大家視野中。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年中國(guó)國(guó)產(chǎn)口紅品牌排行榜Top15》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型計(jì)算賦值，通過(guò)對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力、線上電商平臺(tái)銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、用戶口碑調(diào)研、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)等指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成。

　　本次榜單中，上榜的品牌分別為：完美日記、卡姿蘭、滋色、Colorkey、稚優(yōu)泉、卡婷、美康粉黛、橘朵、VNK、小奧汀、素萃、自然堂、佩翹封面、Hedone、瑪麗黛佳其中，完美日記(96.71)、卡姿蘭(81.57)、滋色(80.15)占據(jù)前三名。

　　口紅是最暢銷的彩妝單品

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在2021年Q1美妝行業(yè)熱銷單品中，彩妝品類下，口紅、隔離/妝前乳、粉底的銷量排在前三位�？诩t由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來(lái)都是彩妝中最暢銷的單品。

　　新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“播品牌”模式，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，國(guó)貨彩妝平臺(tái)的銷售額首次反超國(guó)際化妝品品牌，花西子、完美日記、珀萊雅位列前三，雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂緊隨其后。

　　不過(guò)，自去年新賽道遇冷以來(lái)，國(guó)產(chǎn)彩妝面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越多。2021年天貓“雙11”數(shù)據(jù)顯示，在細(xì)分彩妝品類，國(guó)際大牌重新奪回頭把交椅，完美日記連續(xù)兩年的冠軍寶座被YSL取代，完美日記、花西子等國(guó)貨品牌跌到彩妝品類第四、第五。

　　近日，逸仙電商發(fā)布公告稱，收到紐交所函件，公司股價(jià)在連續(xù)30個(gè)交易日內(nèi)低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的1美元，若在6個(gè)月內(nèi)未能將其股價(jià)恢復(fù)到1美元以上，紐交所將啟動(dòng)停牌和退市程序。

　　曾經(jīng)，完美日記就憑借“極致性價(jià)比”打響名聲，迅速占領(lǐng)各大社交平臺(tái)主頁(yè)，沖上天貓彩妝榜單Top 1。但是，打性價(jià)比的國(guó)產(chǎn)品牌很多，在如今營(yíng)銷費(fèi)用高漲的形勢(shì)下，只能通過(guò)品牌溢價(jià)來(lái)提升產(chǎn)品營(yíng)收。產(chǎn)品漲價(jià)，消費(fèi)者卻不一定會(huì)買單，同等價(jià)位的情況下，他們更傾向于選擇國(guó)際品牌。

　　一般來(lái)說(shuō)，打性價(jià)比是個(gè)不錯(cuò)的選擇。“大牌平替”是一些國(guó)貨美妝品牌依靠國(guó)風(fēng)元素出圈的關(guān)鍵。不過(guò)性價(jià)比并不是用戶的唯一訴求，品牌背書(shū)也很重要。對(duì)于像完美日記等國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，推進(jìn)品牌往“高端化”轉(zhuǎn)型是其當(dāng)下要面臨的關(guān)鍵性難題。