伴隨彩妝滲透率提升，化妝人數(shù)不斷增加，卸妝產(chǎn)品成為越來越多人的剛需。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布《2022年中國國產(chǎn)卸妝品牌排行榜Top15》。此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計(jì)算賦值，通過對企業(yè)綜合實(shí)力、線上電商平臺銷售、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢、用戶口碑調(diào)研、專業(yè)分析師團(tuán)隊(duì)評價等指標(biāo)進(jìn)行分析核算生成。

　　由榜單排名可知，國產(chǎn)卸妝品牌排名依次為：完美日記(93.22)、凡茜(88.12)、逐本(87.38)、稚優(yōu)泉(85.38)、瑪麗黛佳(84.27)、ukiss(83.53)、相宜本草(82.86)、蘭(82.53)、卡姿蘭(82.42)、透真(81.91)、薇諾娜(81.54)、美康粉黛(81.38)、百雀羚(80.49)、自然堂(78.90)、珀萊雅(78.89)。

　　國產(chǎn)新銳嶄露頭角

　　長時間以來，DHC、歐萊雅、植村秀等國際品牌常年占據(jù)著國內(nèi)卸妝市場。近幾年來，這樣的局面正在發(fā)生變化。

　　首先，線上國產(chǎn)卸妝產(chǎn)品的銷量出現(xiàn)明顯增長，以完美日記為代表的彩妝品牌連續(xù)兩年“雙11”斬獲細(xì)分類目Top2。其次，以逐本、蘭為代表的國產(chǎn)新銳品牌以黑馬姿態(tài)進(jìn)入2021年3月卸妝品類Top10。其中，逐本更是以單月GMV6488萬的亮眼數(shù)據(jù)打敗貝德瑪、芭妮蘭等國際品牌，奪得品類桂冠。

　　爆款卸妝油：逐本

　　據(jù)公開資料，2021年6月1日—2021年6月20日，逐本全網(wǎng)銷售額達(dá)1.21億，同比增長3499%。整個“618”期間，逐本卸妝油類產(chǎn)品爆賣90.1萬件，逐本天貓旗艦店銷售額達(dá)7970萬元，開售僅31分鐘破2020年618全時段成交額。

　　2021年“雙11”期間，逐本全網(wǎng)GMV總計(jì)2.8億，天貓渠道占1.8億，同比增長468.5%;抖音全店銷售額達(dá)5300W+，同比增長超1900%。并且，其卸妝產(chǎn)品同時登頂天貓、抖音雙平臺卸妝類目第一。逐本以高基數(shù)、高增長的態(tài)勢，成為一顆亮眼的國貨之星。

　　卸妝細(xì)分需求涌現(xiàn)，“養(yǎng)膚卸妝”成為市場新風(fēng)向

　　目前，市面上比較常見的卸妝產(chǎn)品有卸妝水、卸妝油、卸妝乳、卸妝霜、卸妝膏等。伴隨著敏感肌人群的不斷擴(kuò)大，安全性和功效性已經(jīng)不單是護(hù)膚品的剛需，更滲入到彩妝、卸妝等領(lǐng)域。超頭部主播李佳琦就曾呼吁：“所有女生，用卸妝油來卸全臉，不傷膚;用卸妝水來卸眼唇。”側(cè)面可以反映出，卸妝類產(chǎn)品細(xì)分時代已經(jīng)到來，“養(yǎng)膚卸妝”成為市場新風(fēng)向。