5月已是夏初，晴朗暖和的天氣使得人們進(jìn)行戶外活動(dòng)的熱情不斷提升。在先后經(jīng)歷了清明節(jié)及“五一”小長(zhǎng)假后，露營(yíng)熱度不減，而端午節(jié)假期，以及學(xué)校的暑假也將陸續(xù)到來，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)走熱。

　　消費(fèi)者高漲的露營(yíng)消費(fèi)熱情促使露營(yíng)相關(guān)企業(yè)業(yè)績(jī)向好，資本也持續(xù)關(guān)注露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展。艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)了解到，5月9日下午，有數(shù)據(jù)顯示，牧高笛漲幅超10%，玉馬遮陽(yáng)漲超7%，三夫戶外、開潤(rùn)股份、探路者均漲超5%，浙江自然、哈爾斯等紛紛上漲。

　　露營(yíng)相關(guān)概念股大漲，“全民露營(yíng)”已是大潮，如此盛況，不禁讓人好奇，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)是如何發(fā)展起來的?它的“得道”又讓哪些行業(yè)“飛升”呢?

　　“全民露營(yíng)”時(shí)代，草地還夠分嗎？

　　露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的興起，在2020年已有苗頭。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近十年間，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加。其中，2020年新增近9000家，漲幅接近200%;2021年新增近16000家，漲幅超過78%。

　　艾媒咨詢此前數(shù)據(jù)表明，近兩年我國(guó)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)�？焖僭鲩L(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年市場(chǎng)規(guī)�？蛇_(dá)354.6億元。消費(fèi)者高漲的露營(yíng)熱情將持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　疫情反復(fù)，粗略計(jì)算已持續(xù)兩年多，人們的生活及出行受到極大影響。在疫情防控下，一方面，跨省甚至出市可能都需要48小時(shí)核酸檢測(cè)報(bào)告，長(zhǎng)途旅行受到較大限制，露營(yíng)的地點(diǎn)既可以是城市大公園，又可以是近郊鄉(xiāng)村，符合防疫政策出行規(guī)則，迎合了消費(fèi)者短途出游的需求。另一方面，在長(zhǎng)時(shí)間的居家隔離后，不少人身心壓力較大，情緒低落，而像露營(yíng)這樣的戶外活動(dòng)，可以滿足消費(fèi)者想要放松身心、呼吸新鮮空氣的期待。

　　“全民露營(yíng)”所帶來的是城市綠地被占領(lǐng)的景象。在晴朗的假日，路過各種公園草坪，入目的是大大小小的野餐墊、露營(yíng)帳篷，以及正在進(jìn)行戶外鍛煉的游客們。在人口大市廣州，甚至?xí)�出現(xiàn)“空閑草地難求”的情況。

　　露營(yíng)相關(guān)概念股大漲，多個(gè)行業(yè)乘勢(shì)發(fā)展

　　露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的火熱讓不少商家和投資者嗅到了商機(jī)，不管是和露營(yíng)密切相關(guān)的戶外行業(yè)，還是通過消費(fèi)者不同的消費(fèi)行為聯(lián)系在一起的餐飲業(yè)、文旅業(yè)、娛樂業(yè)、直播業(yè)等，在資本與政策的扶持下，各行各業(yè)乘勢(shì)發(fā)展。

　　1.戶外用品：露營(yíng)帳篷企業(yè)表現(xiàn)亮眼

　　艾媒咨詢發(fā)布的《2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》指出，在我國(guó)消費(fèi)者選擇的露營(yíng)器械種類中，帳篷排在第一位，占比達(dá)71.8%;隨后是防潮墊及睡袋，占比均接近七成;另外，帳篷燈、防風(fēng)繩、充氣墊等也是不少消費(fèi)者會(huì)選購(gòu)的露營(yíng)用具。

　　帳篷作為露營(yíng)的必備器械，得到大部分消費(fèi)者的青睞，不少相關(guān)企業(yè)也表現(xiàn)良好，其中，牧高笛的亮眼成績(jī)受到多方關(guān)注。

　　從股市情況來看，相關(guān)資料顯示，牧高笛的股價(jià)在近兩個(gè)月內(nèi)漲幅超過100%，并錄得多次漲停。該公司每股價(jià)格已由三月初在30元至40元之間波動(dòng)，上漲至五月初70元左右的價(jià)位。而艾媒網(wǎng)了解到的最新消息是，截至5月10日11時(shí)，牧高笛的股價(jià)已升至80元。

　　從企業(yè)業(yè)績(jī)來看，牧高笛同樣讓人眼前一亮。公司2022年一季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，牧高笛1-3月營(yíng)收約3.27億元，同比增長(zhǎng)56%;歸母凈利潤(rùn)為3677萬元，同比增長(zhǎng)超73%。

　　同時(shí)，該品牌在形象傳播上也表現(xiàn)較佳。在iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布的《2022年中國(guó)戶外帳篷品牌排行榜Top15》中，綜合分析企業(yè)電商平臺(tái)銷售情況、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢(shì)、用戶口碑等指標(biāo)，牧高笛名列前茅。同時(shí)上榜的還有駱駝、探險(xiǎn)者等戶外帳篷品牌。

　　2.鄉(xiāng)村旅游：露營(yíng)與觀光結(jié)合實(shí)現(xiàn)共贏

　　不少市民去露營(yíng)并非單純地在帳篷里度過全部時(shí)光，人們還會(huì)去露營(yíng)地附近觀光旅游。露營(yíng)帶旺的不僅是露營(yíng)器械本身，還有露營(yíng)地當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，例如，近郊露營(yíng)消費(fèi)可以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

　　有的民宿會(huì)提供露營(yíng)場(chǎng)地和設(shè)施，消費(fèi)者可以白天過一把露營(yíng)癮，晚上回舒適溫暖的房間休息。有的消費(fèi)者則是家庭出游，他們一般會(huì)安排一天以上的行程，在營(yíng)地活動(dòng)之余，還能順帶去附近的景區(qū)觀光。露營(yíng)及其相關(guān)活動(dòng)，一則可以滿足消費(fèi)者近郊出游的需求，二則衍生消費(fèi)拉動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，如帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嫷�、商超、景區(qū)、游樂場(chǎng)所等的銷量。

　　艾媒咨詢?cè)缜罢{(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年2月底，民宿入住率同比下降七成，平均房?jī)r(jià)下跌50%，單個(gè)房間收入下滑超過八成。包括民宿在內(nèi)的酒店行業(yè)大受疫情打擊。

　　但在疫情常態(tài)化防控下，加之露營(yíng)、近郊游等概念大熱，周邊民宿也受到消費(fèi)者歡迎。主流OAT平臺(tái)在“五一”假期后相繼公布了出游數(shù)據(jù)。

　　同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，民宿相關(guān)旅游搜索熱度環(huán)比上漲了56%，部分熱門民宿節(jié)前一周就已經(jīng)滿房。途家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，4月28日至5月4日住宿訂單量與前一周相比增長(zhǎng)了13倍，特別是實(shí)行門票減免的景區(qū)周邊的民宿，預(yù)訂量增幅明顯。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期的鄉(xiāng)村酒店訂單量相較清明假期增長(zhǎng)超過了八成。

　　值得注意的是，鄉(xiāng)村旅游是加快實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，因此鄉(xiāng)村露營(yíng)在很大程度上推動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)生態(tài)旅游游客量為20.93億人次，同比增長(zhǎng)超過12%，超過國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的一半。在疫情有效控制以來，鄉(xiāng)村文創(chuàng)、特產(chǎn)美食、生態(tài)觀光等重視體驗(yàn)的項(xiàng)目逐漸走紅，鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇重點(diǎn)。借助短視頻等新媒體平臺(tái)，依托當(dāng)?shù)睾诵奶厣�打造鄉(xiāng)村IP，構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品、餐飲、民宿、文化資源生態(tài)鏈，將成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效的重要手段。

　　3.綜藝創(chuàng)作：真人秀節(jié)目衍生，視頻平臺(tái)或找到新賣點(diǎn)

　　露營(yíng)作為線下文娛新方式，還帶動(dòng)了線上文娛領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

　　例如，有旅游景區(qū)就推出線上露營(yíng)教學(xué);有的網(wǎng)絡(luò)主播也在線上直播自己的露營(yíng)過程，和粉絲分享露營(yíng)體驗(yàn);還有的商超或購(gòu)物中心，專門設(shè)計(jì)露營(yíng)主題的集市，聯(lián)動(dòng)線上線下進(jìn)行帶貨及品牌推介。

　　此外，不少衛(wèi)視和視頻平臺(tái)趁機(jī)推出“露營(yíng)系”綜藝節(jié)目以順應(yīng)潮流，吸引眼球。愛奇藝打造了戶外潮流露營(yíng)真人秀《一起露營(yíng)吧》;浙江衛(wèi)視播出自駕露營(yíng)青春慢綜藝《追星星的人2》。湖南衛(wèi)視近期開播的《向往的生活6》中也帶有海邊露營(yíng)的元素，而該衛(wèi)視即將推出的另一檔真人秀《花兒與少年露營(yíng)季》則更是點(diǎn)題“露營(yíng)”，明顯想要抓住當(dāng)下“露營(yíng)熱”的流量。

　　然而，這些綜藝大多表現(xiàn)出露營(yíng)旅游的美好，逐漸同質(zhì)化的內(nèi)容，不但讓人有點(diǎn)審美疲勞，還引來部分已經(jīng)試過露營(yíng)且體驗(yàn)不佳的消費(fèi)者的吐槽。同時(shí)，被綜藝“種草”想要去露營(yíng)的觀眾，也不一定會(huì)收獲如節(jié)目中體現(xiàn)的美好旅程。因此，與其一昧地營(yíng)造和諧氛圍，不如多科普實(shí)用的露營(yíng)相關(guān)知識(shí)，引申介紹露營(yíng)地當(dāng)?shù)氐臍v史故事，并且真實(shí)反映出露營(yíng)“踩雷”的情況，或許這更能引起觀眾的興趣。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了“營(yíng)地+景區(qū)”模式、“營(yíng)地+田園”模式、“營(yíng)地+研學(xué)”模式、“營(yíng)地+體育”模式、“營(yíng)地+玩樂”模式、“營(yíng)地+演藝”模式等。未來，露營(yíng)體驗(yàn)仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化、精細(xì)化道路發(fā)展，而露營(yíng)經(jīng)濟(jì)也將帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)，豐富消費(fèi)者的精神世界和文娛生活。