截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.38億，與2020年同期相比增長(zhǎng)47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)鏈備受用戶關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　中國(guó)直播用戶觀看節(jié)目類型分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)直播用戶最常觀看的節(jié)目類型是娛樂類，比例為75.5%。其次是生活類，比例為73.6%。43.3%和42.2%的中國(guó)用戶會(huì)選擇觀看體育類和電子經(jīng)濟(jì)類。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，娛樂類直播的內(nèi)容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對(duì)娛樂生活的需求，因此成為了促進(jìn)直播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的主力。

　　中國(guó)直播行業(yè)MCN機(jī)構(gòu)分析

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2021年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已突破3萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2023年將突破4.7萬(wàn)家。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量的增長(zhǎng)體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)直播運(yùn)營(yíng)不斷向?qū)�業(yè)化、精細(xì)化、規(guī)范化的方向發(fā)展，為在線直播的持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，而消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容越來(lái)越細(xì)分的需求也促進(jìn)了各細(xì)分領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者數(shù)量的爆發(fā)。具備裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高為特征的私域營(yíng)銷直播，能夠強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)者的個(gè)人品牌力，提升客戶對(duì)其的信任感，依托客戶口碑進(jìn)一步吸引新用戶，從而獲得愿意長(zhǎng)期付費(fèi)留存的高價(jià)值用戶。