今年5月10日是第六個(gè)“中國(guó)品牌日”。在中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)舉辦的“加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，助力高質(zhì)量發(fā)展”專題座談會(huì)上，iiMedia Research(艾媒咨詢)和中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《2022年中國(guó)品牌營(yíng)銷及消費(fèi)行為監(jiān)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)廣告受眾及消費(fèi)趨勢(shì)作出了調(diào)研分析。

　　廣告內(nèi)容：簡(jiǎn)約風(fēng)廣告最受消費(fèi)者青睞

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，簡(jiǎn)約風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、歐式復(fù)古風(fēng)廣告受到消費(fèi)者青睞的比例為65.8%、46.4%和40.5%，近年來(lái)，廣告風(fēng)格呈現(xiàn)多樣化。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣告風(fēng)格作為品牌營(yíng)銷風(fēng)格的載體，在一定程度上反映了潮流趨勢(shì)，承載了品牌的定位和調(diào)性。近兩年國(guó)潮概念就十分火熱，成為了當(dāng)下潮流，豐富的中國(guó)元素和時(shí)尚的包裝風(fēng)格也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

　　廣告內(nèi)容：視覺(jué)沖擊更容易讓消費(fèi)者印象深刻

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，讓70.4%的消費(fèi)者印象深刻的是廣告的視覺(jué)沖擊，53.0%的消費(fèi)者對(duì)搞怪、無(wú)厘頭的廣告內(nèi)容印象頗深，另外，洗腦的音樂(lè)和臺(tái)詞也讓42.2%的消費(fèi)者記住了廣告。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，具備視覺(jué)沖擊性、趣味性的廣告利用夸張、有趣的藝術(shù)表現(xiàn)手法，反復(fù)出現(xiàn)在消費(fèi)者視野，在大眾心中初步建立品牌認(rèn)知。這也是品牌營(yíng)銷的重要表現(xiàn)形式，甚至有可能因此一夜走紅，成功“出圈”，高效樹(shù)立品牌知名度。

　　營(yíng)銷方式：明星代言推廣更容易被消費(fèi)者接受

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，明星代言/網(wǎng)紅推廣、短視頻植入、素人分享筆記是消費(fèi)者最喜歡的品牌營(yíng)銷方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，無(wú)論是明星和網(wǎng)紅的推廣，還是短視頻植入、素人筆記，其圈層涵蓋了專業(yè)用戶、半專業(yè)用戶到個(gè)人用戶，覆蓋范圍廣，加上其對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品具有參考意義，自然成為消費(fèi)者接觸多且受喜愛(ài)的品牌營(yíng)銷方式。

　　隨著品牌效應(yīng)逐漸被不同圈層的消費(fèi)者重視，講好品牌故事，塑造品牌性格和精神內(nèi)涵成為解決訴求的關(guān)鍵。品牌營(yíng)銷將通過(guò)品牌故事打造差異化的性格格調(diào)，完善品牌內(nèi)涵，將品牌元素與產(chǎn)品深度結(jié)合，與目標(biāo)消費(fèi)者群體互相呼應(yīng)，產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步放大品牌效應(yīng)，得到消費(fèi)者的認(rèn)同。