移動(dòng)廣告市場在2015年趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)4867.6億元。隨著流量紅利逐漸減弱，移動(dòng)廣告結(jié)束了流量競爭的時(shí)代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競爭為王的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅利開始從流量時(shí)代走向存量時(shí)代分析

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，在2021年后突破10億人規(guī)模。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模為互聯(lián)網(wǎng)帶來了龐大的流量，品牌營銷也跟上了時(shí)代大潮，將大量流量變現(xiàn)，創(chuàng)造了“網(wǎng)紅”品牌。近年隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利從流量時(shí)代走向存量時(shí)代，并且還在不斷流失，野蠻增長的階段接近尾聲，品牌營銷也度過了陣痛期，轉(zhuǎn)而迎向品牌內(nèi)容建設(shè)。

　　品牌營銷的新模式分析

　　興趣消費(fèi)、意義消費(fèi)已經(jīng)成為了年輕世代消費(fèi)的關(guān)鍵詞，顏值、性價(jià)比也是影響消費(fèi)決策的重要因素。品牌需迎合消費(fèi)者需求進(jìn)行升級(jí)，才能夠得到消費(fèi)者的青睞。為了更好地促進(jìn)商品轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的營銷方式受眾變少，品牌營銷開始衍生出新的模式。

　　中國消費(fèi)者的消費(fèi)觀念分析

　　艾媒數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)生活必需品消費(fèi)最關(guān)注的因素為價(jià)格，對(duì)非生活必需品消費(fèi)，除了最關(guān)注的質(zhì)量因素外，還有商品是否為最新款等因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相比于生活必需品的實(shí)用主義，非生活必需品承載著消費(fèi)者對(duì)美好生活品質(zhì)的訴求，具備理想化、個(gè)性化、精神化的特點(diǎn)。消費(fèi)者不僅更注重產(chǎn)品質(zhì)量，更注重品牌價(jià)值，隨著消費(fèi)者需求的多樣化、個(gè)性化，對(duì)產(chǎn)品迭代的需求也更加強(qiáng)烈。

　　電商的快速發(fā)展給社會(huì)帶來了巨大的有利變化，到后來疫情爆發(fā)，加速了線上的發(fā)展，線下實(shí)體商家大批凋零，帶來的負(fù)面影響不容忽視。2021年隨著疫情常態(tài)化，到店消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)步回升，伴隨著新需求、新場景、新模式的演化，品牌將進(jìn)入線上線下融合發(fā)展，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。