隨著物質(zhì)生活的日益豐富，人們對精神文化的消費(fèi)需求也越來越高，文玩藝術(shù)品作為文化的載體，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。而文玩電商與傳統(tǒng)綜合電商不同，其主要聚焦于帶有一定傳統(tǒng)文化氣息的非標(biāo)品類商品的交易，其中覆蓋的重點(diǎn)類目包括玉翠珠寶、紫砂陶瓷、錢幣郵票、書畫篆刻、茶酒滋補(bǔ)、工藝作品、文玩雜項(xiàng)和花鳥文娛等。因此當(dāng)前文玩電商逐漸呈現(xiàn)出泛化趨勢，涵蓋類目不斷增加，也開始包括文創(chuàng)、藝術(shù)品等。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國文玩電商市場交易規(guī)模為1630億元，預(yù)計(jì)2022年將超過4000億元。隨著文玩的品類增加和消費(fèi)價(jià)格親民化，文玩逐漸從小圈子消費(fèi)變成大眾消費(fèi)，推動(dòng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　中國文玩電商用戶畫像

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中青年男性群體是文玩電商行業(yè)的主要受眾，文玩電商的下沉市場占比較大。

　　文玩電商平臺(tái)格局呈梯隊(duì)化，日活數(shù)量均不斷增加

　　從用戶規(guī)模角度看，2018-2020年，文玩電商逐漸形成梯隊(duì)化發(fā)展。在頭部的文玩電商APP中，微拍堂的日活增長最為明顯，2020年12月日活用戶數(shù)已接近第二名的三倍，處于第一梯隊(duì);玩物得志與天天鑒寶處于第二梯隊(duì)，在疫情期間發(fā)展快速，但近期出現(xiàn)一定發(fā)展瓶頸;而其他平臺(tái)則處于第三梯隊(duì)，日活用戶不足五萬。

　　文玩電商平臺(tái)活躍用戶留存分析

　　用戶留存情況代表著平臺(tái)的用戶粘性，可以一定程度地反映平臺(tái)的吸引力和轉(zhuǎn)化能力。從用戶留存數(shù)據(jù)來看，文玩電商頭部平臺(tái)的用戶留存率有一定差異，微拍堂的優(yōu)勢相對明顯;從歷史數(shù)據(jù)看，微拍堂用戶14日留存率始終保持在50%以上，玩物得志大約為25%，天天鑒寶低于20%。

　　文玩電商平臺(tái)活躍用戶分析

　　數(shù)據(jù)顯示，在月人均使用時(shí)長和月人均使用次數(shù)上，微拍堂已和天天鑒寶、玩物得志拉開明顯的差距，后者兩家平臺(tái)差距不明顯。綜合而言，三家平臺(tái)中微拍堂的用戶活躍度相對較高。

　　從單一的老字號(hào)品牌的回春，到國貨品牌的再升級(jí)，再到如今中國品牌、中國文化、中國科技的全面崛起，可見國人的文化認(rèn)同感不斷增強(qiáng)，因而其對民族文化、民族科技越來越追捧，未來國潮的熱度也將會(huì)保持上漲趨勢。

　　而傳統(tǒng)文玩市場上的產(chǎn)品均為中國傳統(tǒng)手工藝品，產(chǎn)品都具有鮮明的中國文化特色，國潮新時(shí)代的襲來為其發(fā)展提供了良好契機(jī)。但文玩電商行業(yè)還需要打破定價(jià)難、鑒定難以及售后產(chǎn)品質(zhì)量糾紛等行業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的升級(jí)，才能更好地享有國風(fēng)熱潮帶來的經(jīng)濟(jì)收益。