數(shù)字化營銷是使用數(shù)字傳播渠道為產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行推廣的實(shí)踐活動，從而以一種及時、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2021年中國數(shù)字化廣告行業(yè)的投融資金額達(dá)37.71億元。

　　2021年易引起消費(fèi)者購買欲望的數(shù)字化營銷方式

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者對于短視頻平臺紅人植入及內(nèi)容推薦平臺內(nèi)植入廣告信任度較高(分別為64.8%與57.9%)，微博明星代言與電視廣告類較傳統(tǒng)的營銷模式對消費(fèi)者購買欲的刺激程度較低。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣(如短視頻、直播種草等)的數(shù)字化營銷模式易產(chǎn)生較優(yōu)營銷效果，勾起消費(fèi)者購買欲望。

　　2021年中國消費(fèi)者對于營銷廣告可信度評估情況調(diào)查

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前較少中國消費(fèi)者對廣告采取完全相信或完全拒絕的極端態(tài)度，多數(shù)消費(fèi)者對廣告營銷內(nèi)容持較中立與客觀態(tài)度(93.0%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，營銷廣告偏離實(shí)際的宣傳邏輯難以獲得較好營銷效果，需綜合考慮廣告受眾的不同消費(fèi)情況及消費(fèi)場景，增強(qiáng)營銷廣告可信度以提升消費(fèi)者對產(chǎn)品或品牌好感度。

　　中國數(shù)字化營銷行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　2021年消費(fèi)者對數(shù)字化廣告行業(yè)未來趨勢發(fā)展看法

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約73.8%的消費(fèi)者對未來數(shù)字廣告行業(yè)及市場發(fā)展持積極態(tài)度，其中19.2%消費(fèi)者非�？春迷撔袠I(yè)未來發(fā)展前景。極少數(shù)消費(fèi)者對數(shù)字廣告行業(yè)持負(fù)面態(tài)度(約3%)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者持負(fù)面態(tài)度主要原因?yàn)槠湓�有過較差數(shù)字化營銷體驗(yàn)�？傮w來看，數(shù)字化廣告行業(yè)未來存在一定發(fā)展前景，但數(shù)字化營銷發(fā)展過程中應(yīng)注意消費(fèi)者體驗(yàn)及對消費(fèi)者隱私的保護(hù)，避免過度營銷給消費(fèi)者造成困擾。