iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，改革開放以后，中國人均居民可支配收入大幅上升，2021年達(dá)到了35128元。

　　互聯(lián)網(wǎng)紅利開始從流量時代走向存量時代

　　數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，在2021年后突破10億人規(guī)模。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模為互聯(lián)網(wǎng)帶來了龐大的流量，品牌營銷也跟上了時代大潮，將大量流量變現(xiàn)，創(chuàng)造了“網(wǎng)紅”品牌。近年隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利從流量時代走向存量時代，并且還在不斷流失，野蠻增長的階段接近尾聲，品牌營銷也度過了陣痛期，轉(zhuǎn)而迎向品牌內(nèi)容建設(shè)。

　　品牌營銷的新模式

　　興趣消費(fèi)、意義消費(fèi)已經(jīng)成為了年輕世代消費(fèi)的關(guān)鍵詞，顏值、性價比也是影響消費(fèi)決策的重要因素。品牌需迎合消費(fèi)者需求進(jìn)行升級，才能夠得到消費(fèi)者的青睞。為了更好地促進(jìn)商品轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)的營銷方式受眾變少，品牌營銷開始衍生出新的模式。

　　品牌營銷新模式——私域流量

　　私域流量指的是使用者不用付費(fèi)，可以任意時間、任意頻次，直接觸達(dá)用戶的渠道。個人擁有完全的支配權(quán)的賬號，如QQ號、微信號、社群上的粉絲或者顧客，屬于私域流量。私域流量相對于公域流量有較多的優(yōu)勢，如私域流量歸個體所有，具有無需收費(fèi)的可控流量等。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年30.9%的中國網(wǎng)民表示對私域流量持支持態(tài)度，反對所占比例僅為0.9%，超過五成的中國網(wǎng)民對私域流量的接受度視情況而定。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人均居民可支配收入的穩(wěn)步提升促進(jìn)消費(fèi)升級，為品牌營銷提供基本面支撐。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，大多數(shù)消費(fèi)者物質(zhì)生產(chǎn)資料已經(jīng)得到了滿足，更多的購買力被用于提升生活品質(zhì)，品牌作為產(chǎn)品的承諾和標(biāo)識，具有產(chǎn)品力、傳播力和辨識度，直接與品質(zhì)掛鉤，更能釋放消費(fèi)者對生活品質(zhì)的訴求。