相較于移動(dòng)非IP游戲而言，移動(dòng)IP游戲具有原生知名度、IP情懷等優(yōu)勢(shì)，其高知名度、大規(guī)模的粉絲群體為由其改編而成的移動(dòng)游戲提供了先天的IP影響力以及潛在的用戶群體，為其發(fā)展創(chuàng)造了一定的先天優(yōu)勢(shì);而對(duì)于原創(chuàng)移動(dòng)游戲，游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)商需投入更大的精力去進(jìn)行宣發(fā)推廣、留存用戶并增強(qiáng)用戶粘性。

　　經(jīng)過多年運(yùn)營(yíng)，IP自帶傳播屬性和流量屬性，可挖掘性極強(qiáng)，現(xiàn)有及潛在商業(yè)價(jià)值較高。由于IP積累了較大的粉絲基礎(chǔ)，對(duì)于由IP改編的移動(dòng)游戲而言，其用戶轉(zhuǎn)換成本較低;對(duì)于原創(chuàng)移動(dòng)游戲IP而言，其用戶影響力較強(qiáng)。與此同時(shí)，隨著移動(dòng)游戲產(chǎn)品特性趨于成熟，其游戲文化效益日趨增強(qiáng)，IP影響力日益提升，移動(dòng)游戲IP對(duì)用戶群體的作用進(jìn)一步加強(qiáng)，市場(chǎng)價(jià)值得到進(jìn)一步提升。

　　超半數(shù)移動(dòng)游戲用戶因IP喜好選擇游戲

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，半數(shù)的受訪移動(dòng)游戲用戶表示一定會(huì)因自身對(duì)IP的喜愛而玩相應(yīng)的手游，并對(duì)其持有較高的期待值。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，IP擁有較大的粉絲規(guī)模，且粉絲忠實(shí)度較高，移動(dòng)游戲企業(yè)可利用IP對(duì)用戶的影響力，將IP粉絲群體轉(zhuǎn)換為移動(dòng)游戲IP用戶群體，從而降低獲客成本。

　　用戶偏好由動(dòng)漫/漫畫改編的移動(dòng)游戲IP

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，51.3%的受訪移動(dòng)游戲IP用戶一般會(huì)選擇由動(dòng)漫、漫畫改編而成的移動(dòng)游戲。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，除原創(chuàng)IP以外，其他題材類型的IP均具有原生的潛在用戶群體;并且用戶對(duì)其人物設(shè)定、故事情節(jié)等有一定的了解，對(duì)由IP改編的移動(dòng)游戲所表達(dá)的游戲文化具有更高的接受度。

　　用戶對(duì)比：移動(dòng)游戲IP受眾玩家更顯年輕化

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在受訪移動(dòng)游戲IP用戶中，IP及非IP受眾玩家年齡在30歲及以下的用戶占比分別為64.0%、54.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，受文化內(nèi)涵、精神情懷等因素影響，80后、90后用戶更易接受由經(jīng)典IP改編而成的移動(dòng)游戲，更易被移動(dòng)游戲基于IP構(gòu)建的生態(tài)圈吸引，因此，整體而言移動(dòng)游戲IP用戶群體更顯年輕化。

　　用戶對(duì)比：移動(dòng)游戲IP受眾玩家更具消費(fèi)意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在受訪移動(dòng)游戲IP用戶中，近八成IP受眾玩家曾進(jìn)行游戲付費(fèi)，而非IP受眾玩家不曾付費(fèi)用戶占比達(dá)65.2%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，IP受眾玩家具有更強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，因此移動(dòng)游戲IP極具商業(yè)價(jià)值，游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)深挖IP價(jià)值，進(jìn)一步提高IP變現(xiàn)效率。

　　移動(dòng)游戲IP用戶基本滿意IP改編情況

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，53.5%受訪移動(dòng)游戲IP用戶表明由IP改編而成的移動(dòng)游戲忠于原IP，契合甚至高于自身期待值，并由此增加對(duì)企業(yè)的好感度。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)在IP原有的基礎(chǔ)上開發(fā)優(yōu)質(zhì)IP游戲，并利用粉絲群體進(jìn)行游戲宣發(fā)推廣，游戲質(zhì)量及知名度并重發(fā)展的同時(shí)注重版權(quán)保護(hù)問題，以此滿足用戶的消費(fèi)需求。

　　過半數(shù)用戶認(rèn)為知名IP更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶認(rèn)為相較于非IP移動(dòng)游戲，移動(dòng)游戲IP最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容豐富度及IP知名度，占比分別為54.6%、50.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于非IP移動(dòng)游戲，移動(dòng)游戲IP具有極高的知名度，在宣發(fā)推廣、跨界合作等方面投入較大的力度，進(jìn)而增強(qiáng)IP影響力，擴(kuò)大IP影響范圍，最大限度地觸達(dá)泛娛樂人群，最終利用豐富的游戲內(nèi)容提高用戶的留存率。

　　半數(shù)以上用戶對(duì)各類IP衍生產(chǎn)品服務(wù)有付費(fèi)意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在各類IP衍生產(chǎn)品服務(wù)中，賽事打賞及付費(fèi)觀看、衍生新游、周邊位列受訪移動(dòng)游戲用戶付費(fèi)意愿前三名。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，游戲開發(fā)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)應(yīng)構(gòu)建并完善IP產(chǎn)品矩陣，通過IP生態(tài)圈養(yǎng)成并不斷增強(qiáng)用戶消費(fèi)習(xí)慣，拓寬企業(yè)盈利渠道并提高IP商業(yè)化變現(xiàn)率。

　　移動(dòng)游戲IP價(jià)值總結(jié)分析

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)游戲IP用戶呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，是較好經(jīng)濟(jì)實(shí)力及巨大消費(fèi)潛力的群體，同時(shí)對(duì)各類IP衍生產(chǎn)品具有較高的興趣及消費(fèi)意愿;IP用戶需求促使游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)構(gòu)建并完善衍生產(chǎn)品生態(tài)，提升IP商業(yè)價(jià)值。