目前，移動(dòng)游戲IP占比不斷提升，較大的移動(dòng)游戲年輕用戶規(guī)模為游戲企業(yè)構(gòu)建移動(dòng)游戲生態(tài)、實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)化變現(xiàn)提供用戶基礎(chǔ)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，51.5%的受訪移動(dòng)游戲用戶表示會(huì)因IP喜好而玩相應(yīng)的手游，并對(duì)其持有較高的期待值;其中78.9%的受訪IP受眾玩家有游戲付費(fèi)習(xí)慣。

　　移動(dòng)游戲企業(yè)加大IP開(kāi)發(fā)及轉(zhuǎn)換力度，構(gòu)建IP產(chǎn)品生態(tài)圈

　　在政府部門采取日趨嚴(yán)格的監(jiān)管措施并鼓勵(lì)I(lǐng)P開(kāi)發(fā)及轉(zhuǎn)換的政策背景下，移動(dòng)游戲企業(yè)將通過(guò)IP改編、自研IP等途徑研發(fā)精品游戲，并逐步挖掘各領(lǐng)域的小眾IP。為深挖移動(dòng)游戲IP價(jià)值，企業(yè)將通過(guò)合作、投資等方式整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域，不斷完善IP產(chǎn)品矩陣，最終構(gòu)建IP產(chǎn)品生態(tài)圈，提升IP商業(yè)化變現(xiàn)效率。

　　中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)已形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，主要包括版權(quán)方、游戲研發(fā)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容分發(fā)、衍生產(chǎn)品服務(wù)等幾大環(huán)節(jié)，IP在其中起重要的串聯(lián)、延伸作用，企業(yè)借助IP向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，并逐步構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)，以及深挖移動(dòng)游戲IP價(jià)值。

　　IP賦能、維權(quán)力度加大

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近年來(lái)移動(dòng)游戲企業(yè)愈發(fā)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過(guò)購(gòu)買IP或原創(chuàng)IP的方式突破內(nèi)容壁壘，全方位拓寬游戲IP題材類型，包括動(dòng)漫、小說(shuō)、影視等領(lǐng)域;與此同時(shí)，在利用或提升IP知名度的同時(shí)，游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)推出衍生IP產(chǎn)品服務(wù)，如游戲展、周邊等內(nèi)容形式，構(gòu)建企業(yè)產(chǎn)品生態(tài)、為企業(yè)拓寬盈利渠道提供條件。在豐富游戲內(nèi)容、衍生IP產(chǎn)品的同時(shí)，游戲企業(yè)加大IP保護(hù)力度，對(duì)開(kāi)發(fā)侵權(quán)、直播侵權(quán)等問(wèn)題積極提出申訴，促進(jìn)移動(dòng)游戲行業(yè)健康化、規(guī)范化發(fā)展。

　　移動(dòng)游戲企業(yè)發(fā)力布局IP改編領(lǐng)域

　　當(dāng)前新上線或獲得發(fā)行版號(hào)即將上線的移動(dòng)游戲中，由IP改編、經(jīng)典游戲衍生的新款手游的數(shù)量占比日漸提升。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前，移動(dòng)游戲包括由小說(shuō)、影視、音樂(lè)等知名IP題材改編，以及原創(chuàng)IP，而由于IP具有粉絲群體，且轉(zhuǎn)換為游戲用戶群體成本較低，即移動(dòng)IP游戲擁有較大規(guī)模的潛在用戶群體。因此，移動(dòng)游戲企業(yè)發(fā)力布局IP改編領(lǐng)域。

　　移動(dòng)游戲IP用戶呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，是較好經(jīng)濟(jì)實(shí)力及巨大消費(fèi)潛力的群體，同時(shí)對(duì)各類IP衍生產(chǎn)品具有較高的興趣及消費(fèi)意愿;IP用戶需求促使游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)構(gòu)建并完善衍生產(chǎn)品生態(tài)，提升IP商業(yè)價(jià)值。

　　移動(dòng)游戲趨向精品化發(fā)展，IP開(kāi)發(fā)及轉(zhuǎn)換成為關(guān)鍵

　　目前，國(guó)家新聞出版署嚴(yán)控移動(dòng)游戲版號(hào)審批、相關(guān)監(jiān)管部門不斷加大規(guī)范化力度，移動(dòng)游戲過(guò)審競(jìng)爭(zhēng)激烈程度加劇。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，日趨嚴(yán)格的監(jiān)管力度利于促進(jìn)移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)企業(yè)加強(qiáng)自審，督促其提升產(chǎn)品質(zhì)量;與此同時(shí)，文旅部鼓勵(lì)企業(yè)加大IP開(kāi)發(fā)及轉(zhuǎn)換力度為移動(dòng)游戲精品化發(fā)展指明新方，在政策利好的情況下，移動(dòng)游戲企業(yè)將傾向于通過(guò)IP改編、自研IP等途徑研發(fā)精品游戲。

　　移動(dòng)游戲IP來(lái)源多元化發(fā)展

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，為打造精品游戲，游戲企業(yè)加大對(duì)移動(dòng)游戲研發(fā)各個(gè)環(huán)節(jié)的重視力度，傾向于選擇可深挖價(jià)值的IP，因此移動(dòng)游戲IP來(lái)源從文學(xué)小說(shuō)、動(dòng)漫逐步拓展至主機(jī)、街機(jī)、影視等領(lǐng)域，涉及可觸達(dá)泛娛樂(lè)人群各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其中原創(chuàng)游戲IP數(shù)量也在不斷提升，移動(dòng)游戲IP所屬細(xì)分領(lǐng)域趨于多元化發(fā)展;在此基礎(chǔ)上，企業(yè)將逐步挖掘各領(lǐng)域的小眾IP，如懸疑、魔幻、科幻、推理等小眾題材，進(jìn)一步拓寬移動(dòng)游戲IP來(lái)源渠道，為移動(dòng)游戲發(fā)展提供條件。