艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，王老吉和王者榮耀于成都舉行跨界合作發(fā)布會，雙方推出聯名IP定制罐、定制禮盒等，從品牌、產品、資源等全方面展開合作，整合雙方優(yōu)勢資源，進一步打通雙方用戶圈層，強化布局Z世代年輕人消費場景。

　　據悉，會上，王老吉聯合王者榮耀游戲中李白、后羿、貂蟬等6個高人氣IP角色，推出了5億罐王老吉王者榮耀角色定制罐，以及包含角色立繪圖案的限量版聯名禮盒。此外，王老吉還將“一罐一碼”技術應用于定制罐上，開展“掃拉環(huán)碼贏禮包”等線上活動，旨在為廣大王者榮耀玩家們帶來更豐富的消費體驗。

　　資料顯示，王老吉涼茶品牌創(chuàng)立于清道光年間，有“涼茶王”之稱。產品形式經歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉 ——涼茶飲料等載體變化。而王者榮耀是由騰訊游戲天美工作室群開發(fā)并運行的一款運營在Android、IOS、NS平臺上的MOBA類國產手游。

　　國民飲料與高人氣手游兩者看似并不相關，卻在資本市場的大潮流下實現了強強聯手。此前，艾媒咨詢發(fā)布的一份關于中國品牌營銷的研究報告顯示，興趣消費、意義消費已經成為了年輕世代消費的關鍵詞，顏值、有趣也是影響消費決策的重要因素。由此，各大品牌需迎合消費者需求進行升級，才能夠得到消費市場的青睞。如今，傳統的營銷方式受眾變少，品牌營銷正衍生出新的模式。

　　調研數據顯示，有超六成消費者在購買生活用品時更傾向于購買設計款/IP聯名款的產品，游戲IP、影視IP等聯名商品最受消費者的歡迎。

　　目前不少品牌的市場影響力得益于多年來對IP價值的深耕挖掘和品牌運營。王老吉的跨界聯名關鍵在于準確認識到IP的價值和影響力，并將其轉化為可以受到消費者歡迎的商品。

　　在IP數量不斷猛增的環(huán)境下，挖掘尚未爆發(fā)的潛力IP，引導消費者的興趣消費風向，將是品牌未來營銷的一個發(fā)力點。

　　騰訊互娛天美L1工作室相關負責人表示：“我們和王老吉都把消費者、玩家的極致體驗放在第一位，用國風匠造的精神打造極致產品體驗，成為中國文化和年輕人溝通的橋梁，這是我們雙方合作的默契。”

　　本次王老吉與王者榮耀的合作，或將推動王老吉實現更大范圍的破圈層傳播，以更與時俱進的姿態(tài)面向Z世代消費人群，為品牌的持續(xù)發(fā)展注入新活力。