如今， 直播行業(yè)受到技術(shù)的推動而迅猛發(fā)展，直播內(nèi)容生產(chǎn)門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發(fā)展趨勢。截至2021年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網(wǎng)民整體的63.1%。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡直播生態(tài)鏈備受關注，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模持續(xù)上升，直播行業(yè)擁有巨大的市場發(fā)展空間。

　　直播的定義和類型

　　直播的傳統(tǒng)定義為：廣播電視節(jié)目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡時代，“直播”已成為“網(wǎng)絡直播”的代名詞，意為：在現(xiàn)場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網(wǎng)絡上傳至服務器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

　　中國直播行業(yè)發(fā)展背景分析：經(jīng)濟因素

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2016-2021年，中國MCN機構(gòu)的數(shù)量呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。2021年中國MCN機構(gòu)數(shù)量突破3萬家，預計到2023年將突破47000家。艾媒咨詢分析師認為，中國MCN機構(gòu)數(shù)量的增長體現(xiàn)出國內(nèi)直播運營不斷向?qū)�業(yè)化、精細化、規(guī)范化的方向發(fā)展，為在線直播的持續(xù)發(fā)展提供了有力的支撐。

　　2022年中國直播內(nèi)容規(guī)范程度分析

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國直播用戶認為直播內(nèi)容規(guī)范程度較高，超八成的用戶認為直播內(nèi)容較為規(guī)范。100%的直播用戶認為目前存在法律擦邊球(如誘導賭博、軟色情內(nèi)容)的行為;非法內(nèi)容和虛假內(nèi)容也是常見的直播不規(guī)范內(nèi)容。

　　遵守行業(yè)相應的法律法規(guī)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎。直播平臺應熟知法律法規(guī)，從帶貨的商品質(zhì)量、直播場景軟硬件要求、網(wǎng)絡主播的行為規(guī)范、行業(yè)企業(yè)的經(jīng)營管理、內(nèi)容發(fā)布平臺合規(guī)性等幾方面事先準備，儲備相關的物料人力，優(yōu)化內(nèi)容，在同行競爭對手中快速顯示出優(yōu)勢，集中資源優(yōu)勢發(fā)展壯大。