近年來，中國網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，在2021年后突破10億人規(guī)模。如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模為互聯(lián)網(wǎng)帶來了龐大的流量，品牌營銷也跟上了時(shí)代大潮，將大量流量變現(xiàn)，創(chuàng)造了“網(wǎng)紅”品牌。近年隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利從流量時(shí)代走向存量時(shí)代，并且還在不斷流失，野蠻增長的階段接近尾聲，品牌營銷也度過了陣痛期，轉(zhuǎn)而迎向品牌內(nèi)容建設(shè)。

　　2025年中國移動廣告市場規(guī)模將達(dá)4867.6億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，移動廣告市場整體規(guī)模有所回落，2021年行情回升，規(guī)模較上年同比增長6.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動廣告行業(yè)在2015年趕上了移動互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長。隨著流量紅利逐漸減弱，移動廣告結(jié)束了流量競爭的時(shí)代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競爭為主的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　2025年中國信息流廣告市場規(guī)模將達(dá)2563.5億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年信息流廣告市場規(guī)模已達(dá)2327億元，近三年行業(yè)規(guī)模已擴(kuò)容33%，年復(fù)合增長率達(dá)10%，預(yù)計(jì)未來三年行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期，增速回落。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，信息流廣告通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，能更容易觸及目標(biāo)用戶，將“觀眾”轉(zhuǎn)換成真正的用戶。信息流廣告擁有高效率的同時(shí)，更加注重講好品牌故事，在市場趨于穩(wěn)定的情況下，以內(nèi)容為主，提高獲客效益。

　　廣告為主的傳播渠道正在拓寬，內(nèi)容更加多元化

　　流量紅利消失后，品牌營銷進(jìn)入內(nèi)容營銷時(shí)代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)和認(rèn)知價(jià)值等維度為評判標(biāo)準(zhǔn)展開新一輪的品牌競爭。品牌營銷的發(fā)展融合了更多的形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬、內(nèi)容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營銷的發(fā)展而豐富。