隨著商品經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)單一化的經(jīng)營(yíng)模式難以適應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)者多元化的需求。連鎖經(jīng)營(yíng)模式深受企業(yè)歡迎，不僅能夠幫助企業(yè)提高品牌認(rèn)知度，還能通過(guò)多渠道提高企業(yè)利潤(rùn)。

　　連鎖經(jīng)營(yíng)模式

　　連鎖經(jīng)營(yíng)是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)若干同行業(yè)或同業(yè)態(tài)的店鋪，以同一商號(hào)、統(tǒng)一管理或授予特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的方式，來(lái)共享規(guī)模效益的一種經(jīng)營(yíng)組織形式。連鎖經(jīng)營(yíng)的三種基本形態(tài)為直營(yíng)連鎖(正規(guī)連鎖)、特許連鎖(合同連鎖、加盟連鎖)、自由連鎖(自愿連鎖)。

　　連鎖經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

　　連鎖經(jīng)營(yíng)的主要特征是具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，對(duì)采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)、定價(jià)等方面都進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)定。連鎖經(jīng)營(yíng)需要建立統(tǒng)一的配送中心，與生產(chǎn)商或者供應(yīng)商直接合作。此外，由于統(tǒng)一管理、統(tǒng)一進(jìn)貨渠道、直接定向供應(yīng)，連鎖經(jīng)營(yíng)的商品質(zhì)量得以保障。

　　零售類(lèi)連鎖經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域：社會(huì)消費(fèi)品零售總額

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823億元，較2020年增長(zhǎng)12.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展以及人們生活水平的顯著提高，人們消費(fèi)意愿增加，推動(dòng)零售類(lèi)連鎖企業(yè)的發(fā)展。

　　在消費(fèi)者消費(fèi)需求多樣化及消費(fèi)升級(jí)的背景下，市場(chǎng)逐漸細(xì)分化發(fā)展，衍生出不同領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)企業(yè)。連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展將從零售領(lǐng)域轉(zhuǎn)向批發(fā)領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域和服務(wù)領(lǐng)域。消費(fèi)者對(duì)新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的服務(wù)需求不斷增加，企業(yè)逐漸向?qū)�業(yè)化、垂直化的連鎖品牌發(fā)展。連鎖化和規(guī)�；�具有很��(qiáng)的集聚性和優(yōu)勢(shì)性，品牌經(jīng)營(yíng)連鎖化將成為各行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。