艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，近日，微信視頻號先后公布兩項重要的商業(yè)化進展。7 月 18 日，微信視頻號宣布首次接入信息流廣告;7 月 21 日，微信 " 視頻號小店 " 上線。此前，視頻號已逐步開通線上直播、打賞、購物車等功能試水商業(yè)化。

　　據(jù)了解，微信視頻號是2020年1月22日騰訊公司官微正式宣布開啟內(nèi)測的平臺。 微信視頻號不同于訂閱號、服務號，視頻號內(nèi)容以圖片和視頻為主，可以發(fā)布長度不超過1分鐘的視頻，或者不超過9張的圖片，還能帶上文字和公眾號文章鏈接，而且不需要PC端后臺，可以直接在手機上發(fā)布。

　　目前，首批投放品牌包括寶馬、阿瑪尼美妝等。借助視頻號用戶點贊、分享等社交互動，依托打通微信生態(tài)多觸點能力，品牌內(nèi)容能夠輻射更多圈層、帶來溢出曝光。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年信息流廣告市場規(guī)模已達2327億元，近三年行業(yè)規(guī)模已擴容33%，年復合增長率達10%，預計未來三年行業(yè)進入穩(wěn)定期，增速回落。信息流廣告通過大數(shù)據(jù)進行精準投放，能更容易觸及目標用戶，將“觀眾”轉(zhuǎn)換成真正的用戶。信息流廣告擁有高效率的同時，更加注重講好品牌故事，在市場趨于穩(wěn)定的情況下，以內(nèi)容為主，提高獲客效益。

　　目前視頻號內(nèi)容生態(tài)、推薦機制等多方面仍在不斷完善，商業(yè)化整體仍處于早期階段。視頻號將通過滿足創(chuàng)作者變現(xiàn)和品牌推廣需求，進一步穩(wěn)定平臺的內(nèi)容生態(tài)，信息流廣告以及視頻號小店的接入將加快微信視頻號的商業(yè)化節(jié)奏。