艾媒網(wǎng)(iimedia.cn)獲悉，快手于7月29日在云南麗江舉行了光合創(chuàng)作者大會，這是2019年以來快手舉辦的第三屆創(chuàng)作者大會。為了更好的服務(wù)創(chuàng)作者，此次光合大會新上線了“光合計(jì)劃”，并在 " 光合計(jì)劃 " 基礎(chǔ)之上推出了 " 光合優(yōu)創(chuàng) "。

　　光合計(jì)劃預(yù)計(jì)在一兩個月內(nèi)完全上線，上線后會成為快手創(chuàng)作者運(yùn)營的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。此外，產(chǎn)品層面，快手推出了兩個產(chǎn)品，一個是快手創(chuàng)作中心，快手站內(nèi)的快手創(chuàng)作中心全面改版和升級，另外是正在內(nèi)測一個獨(dú)立APP快手創(chuàng)作者版。光合計(jì)劃和光合優(yōu)創(chuàng)覆蓋創(chuàng)作者的新手期、成長期以及成熟期，以全年拿出10億元現(xiàn)金、千億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者的方式幫助剛剛進(jìn)入快手或者粉絲量較少的創(chuàng)作者快速的適應(yīng)和成長。

　　快手的前身，叫“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。后來隨著智能手機(jī)、平板電腦的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場，更在2021年年初成功上市成中國“短視頻第一股”。

　　但上市以后，快手非但沒有變得更賺錢，反而比 2020 年多虧了約 109 億元，虧損率同比增長了 139.7%。

　　“短視頻第一股”為何敵不過老對手？

　　作為 " 中國短視頻第一股 "，快手自 2021 年 2 月 5 日于港交所上市后，股價曾飆升到歷史最高點(diǎn) 417.8 港元，市值一度達(dá)到 1.7 萬港元。也因?yàn)檫@個數(shù)字，快手曾一躍成為中國上市互聯(lián)網(wǎng)公司的前五，僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)和拼多多。

　　可惜好景不長，巔峰過后的快手股價一路滑坡，截止2022年8月1日，快手股價跌至77.8港元，總市值為3339億。

　　快手為何衰退至此?其中一大原因是在存量市場的斗爭中，快手留不住用戶。當(dāng)流量的競爭愈激烈，快手的獲客成本就越高，快手每獲得一個日活用戶的營銷成本從 2020 年的 299 元，增長到 2021 年 1013.91 元，漲幅高達(dá) 239.10%。

　　據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年使用抖音的用戶占比達(dá)45.2%，而排第二的快手僅17.9%。昔日的“南抖音北快手”似乎越走越遠(yuǎn)。主播及創(chuàng)作者的欠缺與流失，將會對用戶的基數(shù)產(chǎn)生重大影響。

　　困境求出路，快手將在內(nèi)容發(fā)力

　　近兩年，快手在 PGC和 UGC 上都加大了內(nèi)容建設(shè)的力度，光合計(jì)劃對于以內(nèi)容社區(qū)起家的快手而言是十分有利的�？焓址矫娼榻B，2022年，快手將從資源、服務(wù)、產(chǎn)品三大維度，全面升級創(chuàng)作者服務(wù)體系和能力。

　　內(nèi)容同質(zhì)化是目前短視頻平臺存在的普遍問題，而短視頻的用戶需要豐富多彩的內(nèi)容滿足自己的體驗(yàn)需求，為用戶留存最重要的是保障內(nèi)容持續(xù)輸出，快手在開放流量、現(xiàn)金補(bǔ)助上幫助內(nèi)容生產(chǎn)者光速成長。在內(nèi)容生態(tài)的助力下，快手的各項(xiàng)核心指標(biāo)增長穩(wěn)健。