移動(dòng)廣告市場(chǎng)在2015年趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長(zhǎng)，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)4867.6億元。隨著流量紅利逐漸減弱，移動(dòng)廣告結(jié)束了流量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)為王的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買商品過程中，超過六成的消費(fèi)者表示會(huì)認(rèn)準(zhǔn)特定品牌;在購(gòu)買不同品類的商品過程中，消費(fèi)者對(duì)3C數(shù)碼、美妝護(hù)膚等品類的品牌最為重視。消費(fèi)者最喜歡通過電商平臺(tái)、社交媒體、品牌官網(wǎng)三個(gè)渠道了解產(chǎn)品的相關(guān)信息。

　　流量紅利消失后，品牌營(yíng)銷進(jìn)入內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代，好品牌都在深挖品牌內(nèi)在價(jià)值，以品牌IP、差異化形象、產(chǎn)品質(zhì)量、體驗(yàn)和認(rèn)知價(jià)值等維度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)展開新一輪的品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌營(yíng)銷的發(fā)展融合了更多的形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬,內(nèi)容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營(yíng)銷的發(fā)展而豐富。

　　2025年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4867.6億元

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模有所回落，2021年行情回升，規(guī)模較上年同比增長(zhǎng)6.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告行業(yè)在2015年趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量爆發(fā)的大行情，整體規(guī)模迅速增長(zhǎng)。隨著流量紅利逐漸減弱，移動(dòng)廣告結(jié)束了流量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整體行業(yè)落入穩(wěn)定發(fā)展期，轉(zhuǎn)而步入政策監(jiān)管加強(qiáng)、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)為主的階段，規(guī)模增速趨于穩(wěn)定。

　　品牌敏感度：品牌的活動(dòng)更容易吸引消費(fèi)者

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注該品牌信息、參加該品牌的線上或線下活動(dòng)是消費(fèi)者最喜歡的形式，分別達(dá)到74.9%和73.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，品牌營(yíng)銷以內(nèi)容為主，通過種草官征集等活動(dòng)，利用“KOL”擴(kuò)散產(chǎn)品內(nèi)容，更容易觸達(dá)消費(fèi)者，產(chǎn)生傳播效應(yīng)，能迅速地聚合流量、吸引消費(fèi)者眼球，達(dá)成營(yíng)銷目的;對(duì)用戶而言，只要他們認(rèn)可“種草官”分享的內(nèi)容，自然而然產(chǎn)生心理上的價(jià)值需求，就會(huì)主動(dòng)參與品牌相關(guān)的活動(dòng)，更有可能成為該品牌的忠實(shí)用戶。

　　營(yíng)銷方式：明星代言推廣更容易被消費(fèi)者接受

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，明星代言/網(wǎng)紅推廣、短視頻植入、素人分享筆記是消費(fèi)者最喜歡的品牌營(yíng)銷方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，無論是明星和網(wǎng)紅的推廣，還是短視頻植入、素人筆記，其圈層涵蓋了專業(yè)用戶、半專業(yè)用戶到個(gè)人用戶，覆蓋范圍廣，加上其對(duì)產(chǎn)品的意見對(duì)消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品具有參考意義，自然成為消費(fèi)者接觸多且受喜愛的品牌營(yíng)銷方式。

　　中國(guó)品牌營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)

　　品牌進(jìn)入線上線下融合發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)將成發(fā)展的重點(diǎn)

　　電商的快速發(fā)展給社會(huì)帶來了巨大的有利變化，到后來疫情爆發(fā)，加速了線上的發(fā)展，線下實(shí)體商家大批凋零，帶來的負(fù)面影響不容忽視。2021年隨著疫情常態(tài)化，到店消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步回升，伴隨著新需求、新場(chǎng)景、新模式的演化，品牌將進(jìn)入線上線下融合發(fā)展，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　種草經(jīng)濟(jì)盛行，私域流量成品牌重心

　　品牌營(yíng)銷的發(fā)展也融合了更多形式，以廣告為主的傳播渠道正在拓寬、內(nèi)容更加多元化。廣告作為品牌宣傳策略的重要手段，其形式隨著品牌營(yíng)銷的發(fā)展而更加豐富。在種草風(fēng)氣盛行下，抖音、小紅書、B站等內(nèi)容分享平臺(tái)成為熱門傳播渠道，KOL們也是廣告主們營(yíng)銷策略的重要合作伙伴;簡(jiǎn)約、國(guó)潮、復(fù)古、二次元、賽博朋克等風(fēng)格和元素緊隨潮流，突出品牌定位，能貼合更多目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)的受眾。各大商家品牌開始布局私域流量，化整為零地去中心化，再以自己的品牌為核心凝聚新的圈子，提高用戶的粘度，讓帶貨變得更加容易。