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　　7月5日，一向以嬉笑怒罵、搞怪吐槽風(fēng)格為主的敖廠長，發(fā)布了一條從標(biāo)題到語氣都十分正經(jīng)的視頻《一個(gè)重要決定和一些真心話》，向觀眾們官宣：自己即將回歸B站，并將與B站展開長期的內(nèi)容獨(dú)家合作。

　　“長期”據(jù)稱是5年，除此之外，敖廠長宣布自己還即將帶來新的4K分辨率數(shù)碼欄目《敖物志》，嘗試新的內(nèi)容。

　　在彈幕中，不少B站用戶紛紛刷出“爺青回”，并緬懷起敖廠長陪伴自己走過的青春，畢竟敖廠長的視頻已經(jīng)整整做了12年，橫跨了前后兩個(gè)視頻時(shí)代。

　　長達(dá)12年的視頻制作生涯，敖廠長前前后后經(jīng)歷過貼吧、土豆、優(yōu)酷、B站、Youtube、今日頭條、西瓜視頻等平臺，而哪里最能契合他的發(fā)展，他也一直在做思考。

　　在節(jié)目中，敖廠長提到了自己最終回歸B站的原因：“B站依然是那個(gè)重視內(nèi)容、關(guān)心老牌up主的大家庭，無論這個(gè)平臺涌入了再多的內(nèi)容、用戶群體產(chǎn)生了多大的變化，但B站的靈魂和內(nèi)核依然沒有發(fā)生改變。“這促使他下定了決心，他表示，這是他人生中非常重大的一次決定。

　　B站是敖廠長耕耘最久的一個(gè)平臺，在B站上足足創(chuàng)作了8年，對于B站不斷涌入的新內(nèi)容、以及用戶群體產(chǎn)生的變化，敖廠長內(nèi)心對此再清楚不過，這也曾讓他感到迷茫和害怕，作為老UP，他沒有過去自信了，變得沒法下“決心“了。

　　直到B站親口告訴他，無論“小破站”產(chǎn)生多大變化，也愿意和他一起繼續(xù)擁抱這些變化，他才終于下定決心，重新變成那個(gè)熟悉的“敖廠長”。

　　而視頻中被刷的最多的彈幕則是“歡迎回家“。

　　年輕的敖廠長

　　敖廠長是個(gè)很喜歡制作“回憶殺“主題視頻的UP主，在年終總結(jié)、以及探討”恰飯“收入的幾期視頻中，他都很愛談及自己最初創(chuàng)作時(shí)的心路歷程，調(diào)侃自己早年“粗制濫造”的早期視頻。

　　或許敖廠長回憶起12年前的自己，很難想到自己竟然能堅(jiān)持這么久，而一個(gè)草根游戲愛好者的“用愛發(fā)電”，如今竟然成為了一代玩家的集體回憶。

　　敖廠長本名敖緣鳳，在制作第一集《囧的呼喚》時(shí)，他還是一名讀大一的學(xué)生，當(dāng)時(shí)的敖廠長還叫作囧先生，他把自己的第一期視頻發(fā)到《命令與征服》貼吧中，獲得了一致的差評。

　　之后不久，他的投稿視頻沒有砸出一點(diǎn)水花，他意識到了立人設(shè)、做特色的重要性，改名“敖廠長”，開始發(fā)揮自己的惡搞才能，以一口川普配合搞怪的聲線，開始制作游戲小劇場，這時(shí)，他在觀眾內(nèi)心中開始有了固定的人設(shè)，《囧的呼喚》也成為了玩家們有盼頭的一個(gè)節(jié)目。

　　只不過持續(xù)了兩年后，敖廠長陷入了創(chuàng)作瓶頸，游戲小劇場的形式玩家們看膩了，播放量也在幾十萬停步不前，這時(shí)敖廠長陷入進(jìn)退兩難的局面，他再次轉(zhuǎn)型，嘗試做游戲測評和吐槽，憑借對玩家情緒點(diǎn)的把控以及精準(zhǔn)的選品，敖廠長的視頻輕松邁過了百萬大關(guān)。

　　也就在此時(shí)，敖廠長內(nèi)心開始深信一個(gè)邏輯：想要保持熱度，就要繼續(xù)創(chuàng)作更多元的內(nèi)容類型給觀眾，為此他開始加入MC廠長(我的世界)、測評零食的“我不是吃貨”系列，以及硬核的“考古”系列——淘來許多古董主機(jī)和游戲，探尋游戲的開發(fā)和背景故事，硬核程度大增，也由此誕生了不少廠長語錄和梗，比如他那個(gè)無所不能的“哥們”。

　　這一時(shí)期，敖廠長的口碑獲得了全面好評，敖廠長也按照自己驗(yàn)證、并得到成功的邏輯持續(xù)發(fā)掘新內(nèi)容方向。

　　一位從高中關(guān)注敖廠長到現(xiàn)在的玩家評論說，敖廠長是一位“努力型”UP，不是專業(yè)出身或天賦異稟，但憑借認(rèn)真的態(tài)度，收獲了大量玩家的肯定。

　　其中把敖廠長“努力”形象推到巔峰的是《囧的呼喚》十周年時(shí)，敖廠長自學(xué)編程，給雅達(dá)利公司的遺作《尋劍》制作了未完成的第四作，這款游戲本身是一個(gè)包含諸多現(xiàn)實(shí)彩蛋與解謎的作品，而敖廠長也在視頻中埋下了關(guān)于自己十周年的彩蛋，被粉絲們共同發(fā)現(xiàn)后，一起解謎的過程，才是他真正送過粉絲們的十周年禮物。

　　敖廠長不斷的成長、不斷的拓寬邊界，然而他最熟悉的地方——B站，也在以極高的速度成長著，敖廠長一直以不變應(yīng)萬變的“轉(zhuǎn)型”和“努力”，似乎也無法跟上B站破圈的速度，在名氣達(dá)到巔峰后，年近30的敖廠長卻開始迷茫了。

　　迷茫的敖廠長

　　敖廠長在回顧自己經(jīng)歷的視頻中，多次提到一個(gè)場景：靠著給《英雄聯(lián)盟》的商業(yè)植入廣告，他第一次做視頻賺到了1000塊錢。

　　這段經(jīng)歷被他在回歸視頻、年終總結(jié)視頻、恰飯?zhí)接懸曨l中都被反復(fù)提到，可見對于他來說，這是他人生的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)，沒人能告訴他全職游戲視頻制作者，未來究竟能走一條什么樣的道路，長輩對此的建議一定是否定的，但這筆錢卻給了他另一個(gè)答案。

　　當(dāng)年敖廠長的判斷是超前的，在沒有人能給出確切建議的情況下，他憑著模糊的直覺，和一筆1000塊錢的獎(jiǎng)勵(lì)就判斷視頻創(chuàng)作者職業(yè)化的大趨勢。

　　與此同時(shí)，他在流量和內(nèi)容思維上也是超前的，他是最早的一批同時(shí)在優(yōu)酷、貼吧、土豆、B站、Youtube、今日頭條上同時(shí)更新自己視頻，多平臺策略的創(chuàng)作者;同時(shí)每當(dāng)內(nèi)容遇到瓶頸，就積極轉(zhuǎn)型，嘗試新的內(nèi)容類型，并不斷找準(zhǔn)用戶的口味及喜好，讓播放量穩(wěn)步提升。

　　但是十年后，平臺的崛起與發(fā)展，卻又讓敖廠長難以把控風(fēng)向了，直播崛起，一批視頻創(chuàng)作者如小智、女流轉(zhuǎn)型主播，獲得驚人的簽約金與名氣，成為風(fēng)口上的寵兒;敖廠長選擇堅(jiān)持視頻路線，留在B站，但視頻創(chuàng)作者的收入模式還很模糊。

　　他耕耘了8年的B站也變得不一樣了，老三區(qū)中的代表鬼畜區(qū)逐漸在海量的投稿中聲勢漸微，2019年，B站的百大UP主中，生活區(qū)UP主的數(shù)量首次超過了游戲區(qū)UP主的數(shù)量，生活日常、美妝、美食、Vlog、知識、科技區(qū)開始崛起，越來越多元的內(nèi)容和用戶涌入B站，敖廠長對這些未知開始有些擔(dān)憂。

　　同時(shí)敖廠長也遇到了一些意料之外的麻煩：比如“214期”事件后，部分崇拜他但不太理智的粉絲將他推為游戲圈“反虛假宣傳“代表，這并不是敖廠長的本意，之后他發(fā)表的評論，很多都被引申出超過他本意的解讀。

　　這也意味著，過去他的大開大合、肆意吐槽的形式不得不變得更嚴(yán)謹(jǐn)，越來越多的人挑他的人設(shè)、邏輯、考據(jù)上的錯(cuò)誤，制作壓力變得更大;與此同時(shí)，視頻創(chuàng)作者的收入模式仍然比較初級。

　　多方面的原因讓敖廠長感到壓力和迷茫，他沿用了自己過去的邏輯——轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)平臺，在B站上，他嘗試做電影解說、數(shù)碼評測以及零食評測;他也和西瓜視頻簽約制作獨(dú)家內(nèi)容，試圖開發(fā)新的流量。

　　但這些方式并沒有解決敖廠長真正的煩惱——他更想知道的是，B站到底變沒變?他在B站上，還有多少可以施展的空間?

　　年輕時(shí)，他可以自己做出判斷，但如今，他非常需要?jiǎng)e人來告訴他答案。

　　敖廠長的決心和B站的決心

　　事實(shí)上，B站在上市之后，保證自身財(cái)務(wù)狀況的穩(wěn)定后，第一件做的事就是重金押注內(nèi)容，買下《英雄聯(lián)盟》S賽獨(dú)播權(quán)，以及簽約下主播馮提莫等人。

　　同時(shí)不斷采買購入各類版權(quán)、扶持激勵(lì)UP，保證內(nèi)容源源不斷的在B站上得到補(bǔ)充，而這一切，都在為B站的商業(yè)化做準(zhǔn)備，盡管陳睿強(qiáng)調(diào)B站仍以增長為主，但商業(yè)化始終是企業(yè)的宿命，B站在為更大的盤子做準(zhǔn)備。

　　敖廠長從做視頻以來，無論內(nèi)容方向，還是職業(yè)選擇，其實(shí)一直是靠自己的野路子摸爬滾打出來，當(dāng)年選擇成為全職視頻博主，只是因?yàn)槟?000塊錢的信心;制作內(nèi)容方向，無非就是用戶的愛看不愛看，以及給他的反饋，他十分熟悉B站的用戶，但B站的未來，他能在其中扮演什么位置，他的感覺又是模糊的。

　　而且就變現(xiàn)而言，相比與他同等名氣的主播，他等待的也太久了。

　　他如今已經(jīng)無法再靠自己身邊的一些現(xiàn)象，或只是用戶反饋來做判斷了，他需要一個(gè)更強(qiáng)有力的聲音，告訴他如何去做，是否繼續(xù)堅(jiān)持自己。

　　敖廠長忽略了一點(diǎn)：他在B站成長的這9年，也是B站探索自身的9年，B站的商業(yè)化一直都“不走尋常路”，視頻平臺最常用的貼片廣告不適用，而基于用戶的興趣和“發(fā)電”能力，B站在手游上闖出了一片天;不能上貼片廣告的up主們，用戶卻接受他們自創(chuàng)的“恰飯”視頻，而“恰飯”如今已經(jīng)成為up主、用戶、品牌都默認(rèn)的一種廣告形式。

　　這些自發(fā)形成的現(xiàn)象和探索，B站也需要時(shí)間。

　　在B站2020年Q1季度財(cái)報(bào)中，B站的游戲收入與非游戲收入已經(jīng)各占收入結(jié)構(gòu)的50%，其中廣告收入2.1億，同比增長90%，小米、Oppo等品牌也越來越多的在B站上舉行發(fā)布會(huì)。

　　品牌帶來的廣告需求，就需要大量UP主們所制作的精良視頻來消化，B站也在日前宣布推出UP主商業(yè)合作平臺“花火”，將UP主的流量價(jià)值繼續(xù)轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。

　　像敖廠長這樣自身背負(fù)著強(qiáng)大的流量價(jià)值和品牌價(jià)值的UP主，正是B站最需要的代表人物，無論從商業(yè)角度，還是流量價(jià)值。

　　而敖廠長也等待這些消息太久了，所以他將回歸B站視作自己人生中的又一個(gè)重大決定。

　　還是熟悉的地方，還是熟悉的配方。敖廠長只要用心做好自己最擅長的內(nèi)容就行了，敖廠長復(fù)出之前，他發(fā)布的第一個(gè)視頻是測評Oppo與《EVA》聯(lián)名手機(jī)的視頻，還引起了觀眾誤以為其“恰飯”的誤會(huì)，但其實(shí)這是敖廠長邁向數(shù)碼測評領(lǐng)域的第一步，敢于直面誤會(huì)，敖廠長也變回了那個(gè)自信的、敢吐槽的敖廠長。

　　敖廠長一直以來都沒變，還是那個(gè)只擅長做內(nèi)容的敖廠長;B站也沒有變，依然是那個(gè)視UP主為最寶貴財(cái)富的B站。

　　只不過這一次，敖廠長不用再靠自己做判斷了。