近期，老管家獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“家庭環(huán)境清潔第一品牌”“空調(diào)清洗劑全國(guó)銷(xiāo)量第一”兩項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。

　　家清市場(chǎng)升級(jí)擴(kuò)容，細(xì)分賽道成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

　　隨著生活品質(zhì)提升，家清市場(chǎng)需求持續(xù)升級(jí)。iiiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2015-2024年，中國(guó)家清產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從347.7億元增長(zhǎng)到583.9億元，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到613.1億元。市場(chǎng)對(duì)家清產(chǎn)品的需求已超越基礎(chǔ)清潔功能，更傾向于選擇高效、安全、環(huán)保的產(chǎn)品。這一趨勢(shì)倒逼企業(yè)加大研發(fā)投入，采用先進(jìn)配方與天然成分以適配市場(chǎng)變化。

　　同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模的穩(wěn)步擴(kuò)張與需求升級(jí)，吸引了多方力量入局，競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。傳統(tǒng)品牌持續(xù)創(chuàng)新鞏固地位，新興品牌憑借精準(zhǔn)的趨勢(shì)把握與創(chuàng)新策略快速崛起，跨界企業(yè)的加入更讓賽道競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在這樣的背景下，細(xì)分品類成為破局關(guān)鍵，家電清潔劑、管道疏通劑等場(chǎng)景化產(chǎn)品，精準(zhǔn)攻克空調(diào)積塵、管道堵塞等家庭清潔痛點(diǎn)，逐漸成為市場(chǎng)新寵。

　　深耕家庭清潔領(lǐng)域的老管家，正是抓住這一趨勢(shì)，針對(duì)空調(diào)藏污、管道堵塞等場(chǎng)景開(kāi)發(fā)細(xì)分產(chǎn)品，在保證清潔效果的同時(shí)，兼顧安全環(huán)保，通過(guò)貼合市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中建立了自身優(yōu)勢(shì)，成為千萬(wàn)家庭的實(shí)用之選，

　　基于艾媒自主研發(fā)并獲得省部級(jí)重大科技專項(xiàng)立項(xiàng)的CMDAS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測(cè)及嚴(yán)格的調(diào)查，以及對(duì)中國(guó)(不含港澳臺(tái))空調(diào)清洗劑市場(chǎng)、“家庭環(huán)境清潔領(lǐng)先品牌”評(píng)價(jià)體系研究比對(duì)的結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)確認(rèn)，老管家榮獲全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)授予的“家庭環(huán)境清潔第一品牌”“空調(diào)清洗劑全國(guó)銷(xiāo)量第一”兩項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)挖掘與分析機(jī)構(gòu)，以自主研發(fā)的CMDAS大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)(省部級(jí)重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號(hào)：2016B010110001)和AI智能分析引擎為核心，構(gòu)建了覆蓋135個(gè)國(guó)家和地區(qū)、10000+行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的全球?qū)崟r(shí)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，監(jiān)測(cè)3000余項(xiàng)核心商業(yè)指標(biāo)，打造新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的“數(shù)據(jù)氣象局”。

　　艾媒咨詢深度洞察行業(yè)前沿領(lǐng)域，以“全球產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)+AI算法”雙輪驅(qū)動(dòng)，為企業(yè)提供精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察與戰(zhàn)略支持，賦能全球化增長(zhǎng)。旗下iiMedia Ranking(艾媒金榜)通過(guò)iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，為新消費(fèi)品牌提供權(quán)威評(píng)估與消費(fèi)指南，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　聚焦家庭環(huán)境清潔痛點(diǎn)，老管家守護(hù)家庭潔凈

　　老管家創(chuàng)立于2013年，是上海能臣日用品有限公司旗下集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的家庭環(huán)境清潔品牌。十余年來(lái)，品牌以“潔凈每個(gè)中國(guó)家庭”為愿景，打造一站式清潔產(chǎn)品體驗(yàn)，為超8000萬(wàn)家庭提供高效、健康的解決方案，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)家庭環(huán)境清潔第一品牌。

　　在產(chǎn)品布局上，品牌圍繞家居、廚房等多元場(chǎng)景，構(gòu)建起覆蓋環(huán)境清潔、衣物護(hù)理等六大類三百多款產(chǎn)品的完整體系，持續(xù)深耕洗衣機(jī)槽清潔劑、管道疏通劑、油污凈等核心品類，精準(zhǔn)匹配不同場(chǎng)景的清潔需求。其中，洗衣機(jī)清潔劑累計(jì)銷(xiāo)量連續(xù)多年保持領(lǐng)先，管道疏通劑銷(xiāo)量連續(xù)兩年位居全國(guó)第一，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　在家庭清潔需求日益精細(xì)化的當(dāng)下，空調(diào)、洗衣機(jī)等家電清潔43.9%的占比成為消費(fèi)者第二大困擾，反映出當(dāng)代家庭對(duì)高效專業(yè)清潔方案的迫切需求，以及對(duì)居住環(huán)境健康質(zhì)量提升的普遍期待�？照{(diào)長(zhǎng)期不清潔，內(nèi)部堆積的灰塵、油污、霉菌不僅會(huì)拉低使用體驗(yàn)，更可能威脅室內(nèi)空氣質(zhì)量。

　　面對(duì)這些清潔難題，老管家的產(chǎn)品研發(fā)始終以解決消費(fèi)者實(shí)際需求為導(dǎo)向，在空調(diào)清洗領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了突破。其空調(diào)清洗劑融合高效清潔因子與除菌成分，可清潔空調(diào)散熱片、風(fēng)道污垢并除菌，從源頭減少異味;通過(guò)配方優(yōu)化，能快速滲透剝離污漬，且不腐蝕部件，適配主流機(jī)型;泡沫型設(shè)計(jì)簡(jiǎn)化操作，無(wú)需拆殼即可自主清潔，過(guò)程無(wú)噪音和顆粒物;成分溫和，適合有老人、小孩的家庭，深層清潔還能恢復(fù)空調(diào)性能，減少故障、延長(zhǎng)壽命，兼顧實(shí)用與經(jīng)濟(jì)。

　　支撐產(chǎn)品體系的，是其在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的布局。供應(yīng)鏈方面，與11家核心原料供應(yīng)商合作，保障基礎(chǔ)原料的穩(wěn)定性;研發(fā)端，50余人的團(tuán)隊(duì)持續(xù)推進(jìn)技術(shù)、配方、產(chǎn)品的更新迭代，以高濃度有效成分保障清潔效果，堅(jiān)守對(duì)功效與消費(fèi)者負(fù)責(zé)的初心;生產(chǎn)環(huán)節(jié)，2家自有工廠實(shí)現(xiàn)流程自主管理，在保障產(chǎn)能的同時(shí)，優(yōu)化成本結(jié)構(gòu);品控環(huán)節(jié)，聯(lián)合專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)，建立從原料到成品的全流程檢驗(yàn)機(jī)制，在清潔效果與使用安全性之間尋求平衡。這一系列布局讓老管家的產(chǎn)品完美契合“高效清潔+健康安全+環(huán)保便捷”的行業(yè)訴求。

　　在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)層面，老管家也展現(xiàn)出其獨(dú)特的策略。依托熟悉電商生態(tài)的團(tuán)隊(duì)，在天貓、拼多多等平臺(tái)保持穩(wěn)定表現(xiàn);在抖音等內(nèi)容平臺(tái)，通過(guò)與達(dá)人合作擴(kuò)大產(chǎn)品觸達(dá);同時(shí)在部分城市進(jìn)行場(chǎng)景投放，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播模式，累計(jì)曝光量達(dá)百億次。這種運(yùn)營(yíng)模式的形成，既依賴團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)特性的把握，也與企業(yè)決策者的戰(zhàn)略判斷相關(guān)。

　　當(dāng)前，老管家正處戰(zhàn)略調(diào)整階段，在鞏固家電清潔、管道疏通等品類的基礎(chǔ)上，開(kāi)始向衣清領(lǐng)域(如洗衣液、洗衣粉等)拓展，延續(xù)對(duì)產(chǎn)品功效的重視。未來(lái)，品牌將繼續(xù)憑借在研發(fā)、供應(yīng)鏈及運(yùn)營(yíng)上的積累，持續(xù)深耕家庭清潔領(lǐng)域，不斷突破創(chuàng)新，為更多家庭提供更高效、更健康的清潔解決方案。