微信公眾號(hào)：鞭牛士 小文靜
把iPad大小的手機(jī)折疊起來，放進(jìn)口袋，這在過去是難以想象的，但隨著供應(yīng)鏈技術(shù)和廠商推動(dòng)，擁有一款可折疊手機(jī)逐步成為現(xiàn)實(shí)。
近些年，手機(jī)體驗(yàn)革新對(duì)顯示技術(shù)的依賴性越來越大，2014年三星推出第一款曲面屏Galaxy Note Edge，勾起了人們對(duì)曲面屏手機(jī)的濃厚興趣。直到MWC2019展會(huì)上，折疊屏手機(jī)、可卷軸的大屏電視&智能手環(huán)、可以折疊的平板等黑科技產(chǎn)品被廠商們依次擺上展臺(tái)，便一下子點(diǎn)燃了柔性屏幕的風(fēng)口。
作為黑科技面向消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的第一落點(diǎn)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)總是最先迎來變革，柔性屏“實(shí)驗(yàn)”也不例外。
但在此之前，我們需要明確一個(gè)概念：什么是“柔性屏”?概念之中總是花樣頗多。事實(shí)上，“柔性屏”是個(gè)泛稱謂，它包括平面型柔性屏、曲面屏、卷曲屏、折疊屏、全柔性屏等所有可彎曲的屏幕。
目前曲面屏已經(jīng)滲透進(jìn)各大主流手機(jī)品牌，比如華為Mate40、P30、榮耀30、vivo X50、小米10等旗艦機(jī)型均采用該屏幕;iPhone X則采用了平面型柔性AMOLED屏。
然而，柔性屏只是柔性顯示技術(shù)在剛性機(jī)身中的預(yù)熱，下一個(gè)折疊屏熱浪仍在暗涌翻騰。
Strategy Analytics預(yù)計(jì)，到2025年全球可折疊智能手機(jī)出貨量將達(dá)到1億部，成為未來十年高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的細(xì)分領(lǐng)域。與此同時(shí)，近日一項(xiàng)蘋果最新可折疊iPhone專利被曝光，柔性顯示屏技術(shù)的商用再次被推上行業(yè)潮流浪尖。
更宏觀的顯示終端范疇考量，京東方副總裁原烽認(rèn)為，主流產(chǎn)品的毛利率下降，顯示產(chǎn)品必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，而柔性就是未來的主流。
一個(gè)明顯的變化是，隨著智能手環(huán)、電視、電腦等第二梯隊(duì)的消費(fèi)電子產(chǎn)品向著輕薄、便攜、智能等方向發(fā)展，其顯示屏幕同樣經(jīng)歷了從“直”變“彎”的快速演化。
可以預(yù)見，未來市場(chǎng)需要的是：能貼合各種空間的可延展的屏幕。
OLED屏幕金字塔模型
在國(guó)內(nèi)，談及柔性顯示屏必然要提到「柔宇科技」，該公司主攻全柔性顯示屏和柔性傳感器，以制造出全球首部折疊屏手機(jī)而聞名。這家公司由劉自鴻和他另外兩名斯坦福校友在2012年創(chuàng)立，三人被知名投資人徐小平評(píng)價(jià)為“世界頂級(jí)的科學(xué)家、中國(guó)最優(yōu)秀的人才”。
與諸多前沿科技公司一樣，關(guān)于柔宇科技IPO的消息屢次傳出，但最終都因無確鑿證據(jù)或動(dòng)作而不了了之。近日，柔宇科技再度被傳將擱置赴美上市計(jì)劃，聚焦國(guó)內(nèi)。
鞭牛士據(jù)此向柔宇CEO劉自鴻及相關(guān)工作人員求證，對(duì)方表示“一切以官方公告消息為準(zhǔn)”。
但一位關(guān)注柔宇的業(yè)內(nèi)人士告訴鞭牛士，柔宇科技在技術(shù)上確實(shí)是領(lǐng)先的，而且現(xiàn)在有兩千人的規(guī)模，推測(cè)確實(shí)也到了上市的前期。
由于技術(shù)的前瞻性和獨(dú)特性，柔宇科技深受資本市場(chǎng)青睞，創(chuàng)立8年就拿到數(shù)億美元融資，資方包括IDG、深創(chuàng)投、中信資本、浦發(fā)銀行、越秀產(chǎn)業(yè)基金、李嘉誠(chéng)旗下香港尚乘集團(tuán)等知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)，目前估值高達(dá)60億美元。
劉自鴻曾經(jīng)用一個(gè)金字塔模型解構(gòu)了當(dāng)前屏幕市場(chǎng)：基礎(chǔ)層是硬屏幕;中間層是一次成型的硬曲面屏，也是目前主流趨勢(shì);最頂端才是全柔性屏。金字塔尖的全柔性屏可以向下兼容。柔宇Focus的領(lǐng)域在三角形頂層，這個(gè)區(qū)域的玩家還有韓國(guó)三星。
據(jù)了解，當(dāng)前市面上多數(shù)曲面屏經(jīng)不起幾十萬次反復(fù)折疊，但屏幕強(qiáng)度和韌性只有達(dá)到這種標(biāo)準(zhǔn)，才能夠去做折疊屏手機(jī)。目前具備這種技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)能的企業(yè)只有兩家——三星和柔宇。
今年3月，柔宇科技發(fā)布了第三代蟬翼全柔性顯示屏，并憑借”承受彎曲次數(shù)超20多萬次，最小彎曲半徑達(dá)1毫米”的驚人指標(biāo)在業(yè)界轟動(dòng)一時(shí)。與此同時(shí)，隨著柔宇二期全柔性顯示屏產(chǎn)線投入量產(chǎn)，公司合計(jì)產(chǎn)能將能達(dá)到880萬片/年。
不過，諸如產(chǎn)品良率過低、產(chǎn)能不足、缺少應(yīng)用場(chǎng)景等種種質(zhì)疑，也讓這家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型公司飽受爭(zhēng)議。
劉自鴻曾把柔宇做柔性傳感和柔性顯示這件事比喻為“拿著手電挖地洞”，目前的形勢(shì)就像一個(gè)人在無人區(qū)探索，沒有任何前人的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，這條路需要你自己趟出來。
在接受鞭牛士采訪時(shí)劉奚源表示：任何產(chǎn)業(yè)演進(jìn)和迭代都需要一個(gè)過程，行業(yè)性質(zhì)不同決定這一過程速度不同。不同于以剛性屏幕和按鍵為主的傳統(tǒng)顯示與交互，柔性屏和柔性傳感是一種全新的交互方式，它將從底層改變一系列既有的硬件、軟件和產(chǎn)業(yè)生態(tài)，帶來全新的人機(jī)交互體驗(yàn)，這需要柔性顯示的領(lǐng)導(dǎo)廠商承擔(dān)起教育市場(chǎng)的責(zé)任。
商業(yè)化的“兩條腿”
商業(yè)化層面，柔宇選擇2B和2C“兩條腿走路”：2C以自研智能硬件為主，目前主打產(chǎn)品有柔派折疊手機(jī)和柔記智能手寫本等消費(fèi)終端產(chǎn)品，以及柔性電子銘牌辦公解決方案等。其中，柔派折疊屏手機(jī)主打高端商務(wù)人士，或者有財(cái)力支持，愿意嘗試新鮮事物、喜歡炫酷電子消費(fèi)品的發(fā)燒友。
據(jù)悉，柔派新一代折疊屏手機(jī)FlexPai2將于今年9月份正式發(fā)布。此外柔宇旗下還有柔燈和柔屏智能音箱等終端產(chǎn)品。
2B則主要以生產(chǎn)柔性面板和柔性傳感器為主，面向更具潛力和成長(zhǎng)空間的企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。按劉自鴻的話說，當(dāng)前柔宇已經(jīng)完成從0到1的探索，2018年的量產(chǎn)標(biāo)志著公司迎來從N到N+的邁進(jìn)，步入大規(guī)模應(yīng)用場(chǎng)景探索階段。
毋庸置疑，柔性屏已經(jīng)在潛移默化的改變我們身邊各個(gè)行業(yè)，劉奚源指出，柔宇生產(chǎn)的全柔性屏具備輕、薄、柔、艷及能耗低等多個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)，每個(gè)優(yōu)勢(shì)都能拓展到多個(gè)應(yīng)用領(lǐng)域，比如智能交通、文娛傳媒、智能家居、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、辦公教育等等，在這六大領(lǐng)域中柔宇已經(jīng)和LV、空客、李寧、豐田等500多家客戶達(dá)成合作。
他舉例介紹，利用其輕特性，全柔性屏替換了空客飛機(jī)座位頭枕后的傳統(tǒng)屏幕，能明顯減輕飛機(jī)重量，并帶來每架飛機(jī)一年節(jié)省燃油上百萬美元;利用其薄特性，全柔性屏可用于制造衣服鞋帽和箱包的材料，柔宇正攜手LV推出全球首款柔性屏手袋;其柔的特性還可讓不平整的曲面成為顯示和交互的界面，用于汽車中控臺(tái)，音箱環(huán)形立面等，目前柔宇已就此與豐田汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作。
全柔性屏還能廣泛應(yīng)用于醫(yī)療、物流、制造等領(lǐng)域，而這些創(chuàng)新產(chǎn)品也讓筆者看到了未來更多的可能性：當(dāng)屏幕變得柔軟，將有許多產(chǎn)品的體驗(yàn)被徹底顛覆。
柔性屏應(yīng)用：從手機(jī)到“萬物”
在筆者看來，全柔性顯示技術(shù)不會(huì)拘泥于手機(jī)、平板等小屏設(shè)備，其未來在智能家居行業(yè)有著更廣闊的市場(chǎng)藍(lán)海。
家庭是人們使用頻率最高的場(chǎng)景之一，MarketsandMarkets發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的783億美元增長(zhǎng)到2025年的1353億美元。未來五年翻一倍，千億美元市場(chǎng)規(guī)模誘人。
日前在2020世界人工智能大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、天貓精靈事業(yè)部總經(jīng)理庫偉也表示，5年后中國(guó)70%的電器將升級(jí)為智能產(chǎn)品。
聚焦于此，更“高智慧”的人機(jī)交互成為業(yè)內(nèi)孜孜不倦的追求。在2019年MWC展會(huì)上，柔性智能音箱、柔性智能首飾盒和柔性電子書等產(chǎn)品樣機(jī)密集出現(xiàn)。
在某種程度上，用戶使用場(chǎng)景決定著產(chǎn)品形態(tài)，也決定了未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)走向。為此，天貓精靈2020年將投入一百億元建立AIoT及內(nèi)容生態(tài)，并與阿里云IoT聯(lián)合建立阿里AIoT創(chuàng)新中心�？梢娖渲匾潭�。
經(jīng)鞭牛士復(fù)盤發(fā)現(xiàn)，智能家居、辦公等領(lǐng)域終端的演化經(jīng)歷了單機(jī)-單機(jī)智能化-場(chǎng)景化聯(lián)動(dòng)的進(jìn)程，其中屏幕是關(guān)鍵突破點(diǎn)，它是人機(jī)互動(dòng)的關(guān)鍵聯(lián)接，可以幫助人與終端實(shí)現(xiàn)真正的互聯(lián)。
廠商們自然看得懂其中門道。這也是為什么近些年廠商“扎堆”家庭、辦公場(chǎng)景，圍繞AIoT生態(tài)推出帶屏智能冰箱、帶屏智能音箱、曲面屏電視等可視化智能產(chǎn)品的重要原因。簡(jiǎn)單說，其目的是要搶占大眾日用場(chǎng)景第一入口，搶位未來市場(chǎng)。
按劉自鴻的說法，隨著柔性屏的出現(xiàn)，我們可以讓一切平面都能成為交互的界面，成為我們跟這個(gè)世界互動(dòng)的一個(gè)接口，或者一個(gè)平臺(tái)。
可以想象，當(dāng)折疊柔性屏幕配置到終端中，將為冰洗等智能家居產(chǎn)品帶來全新設(shè)計(jì)可能性。其中孕育著千億美元的市場(chǎng)，是柔性屏無限的成長(zhǎng)空間。試想一下，柔宇作為上游供應(yīng)商，如果采取對(duì)外開放合作的戰(zhàn)略，未來會(huì)有很大機(jī)會(huì)吃下其中一塊。
但眼下的柔宇更需要被認(rèn)可、理解和接受。在劉自鴻看來，創(chuàng)新在沒有歷史可以借鑒的情況下是要冒風(fēng)險(xiǎn)的，這是創(chuàng)新所要付出的代價(jià)。
至于何時(shí)、怎樣讓大眾接受，他表示“還需要時(shí)間，可能也需要一些契機(jī)。”但他對(duì)“契機(jī)”是什么，并沒有確切答案。
國(guó)產(chǎn)柔性屏產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步爬坡
曾有數(shù)據(jù)指出，2017年以前，三星、LG等外企占據(jù)OLED屏市場(chǎng)的九成份額。但最近幾年，在國(guó)內(nèi)，維信諾、深天馬、華星光電、京東方等企業(yè)跟進(jìn)的速度也非�？�。
它們斥巨資陸續(xù)建設(shè)多條產(chǎn)線，有些已經(jīng)在智能手機(jī)中開始小規(guī)模應(yīng)用，譬如，維信諾正在對(duì)柔性屏、屏下攝像頭等OLED技術(shù)的量產(chǎn)方案做更多投入，據(jù)悉其今年預(yù)計(jì)產(chǎn)生的華為訂單金額或高達(dá)25億元;而武漢華星光電有過去一年的研發(fā)投入高達(dá)12.7億元。
這表明在柔性屏這一新興技術(shù)領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)整體實(shí)力穩(wěn)步爬坡。還有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)大陸AMOLED智能手機(jī)面板出貨約5500萬片,同比增長(zhǎng)約165%,市場(chǎng)占比提升至12%。
2020年是柔性屏全面放量的關(guān)鍵年。目前AMOLED已經(jīng)成為智能手機(jī)的首選顯示技術(shù)，滲透率持續(xù)上升。據(jù)Omdia報(bào)告，今年智能手機(jī)中使用的AMOLED面板出貨量將從2019年的4.71億片激增至5.13億片，AMOLED面板的滲透率急劇上升，而且這種增長(zhǎng)完全由柔性AMOLED的需求驅(qū)動(dòng)。
該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)2020年柔性AMOLED出貨量將增長(zhǎng)50%。這意味著柔性屏商用時(shí)間離我們?cè)絹碓浇�，以�?ldquo;只聞其聲”的可折疊手機(jī)，或者柔性屏音箱、電視等終端將很快迎來面世。
但這些柔性屏產(chǎn)品能否走出小眾市場(chǎng)，最終還要取決于柔性屏的性能和良率，而這兩者直接關(guān)聯(lián)成本。從目前動(dòng)輒上萬的價(jià)格來看，其聚集真正的市場(chǎng)放量仍有不少難關(guān)需要突破。
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