微信公眾號(hào)：鋅財(cái)經(jīng)　 葛煜

　　B站可以看徐崢的電影了。

　　8月31日，B站以5.13億港元戰(zhàn)投歡喜傳媒。時(shí)隔兩年，B站從一開始成立嗶哩嗶哩影業(yè)，到如今斥巨資啃下歡喜傳媒旗下所有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，B站正在出圈和內(nèi)容兩手抓。

　　B站與字節(jié)跳動(dòng)互相“撬資源”的戲碼并不少。今年6月份“巫師財(cái)經(jīng)”的鬧劇還未翻篇，B站這次就以比字節(jié)跳動(dòng)略多的錢與歡喜傳媒進(jìn)行更深度的合作。

　　從長視頻布局來看，字節(jié)跳動(dòng)旗下有頭條與抖音兩大流量坐鎮(zhèn)，B站有完整的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)護(hù)城河，短期內(nèi)二者都需要進(jìn)行版權(quán)爭(zhēng)奪。

　　據(jù)了解，歡喜傳媒由董平、寧浩、徐崢和項(xiàng)紹琨聯(lián)合創(chuàng)辦，于2015年在香港上市，其股東包括寧浩、徐崢、陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等多位知名導(dǎo)演。

　　不少炙手可熱的電影均出自歡喜傳媒之手。其主要投資拍攝的作品包括《后來的我們》、《我不是藥神》以及《瘋狂的外星人》等。

　　接下來，B站也會(huì)圈起一波用戶量。張一白導(dǎo)演的青春劇集新作《風(fēng)犬少年的天空》和陳可辛導(dǎo)演的電影《奪冠》(原名：《中國女排》)都將落地在B站。

　　B站在長視頻領(lǐng)域的野心也昭然可知。

　　未來，B站與歡喜傳媒雙方在長達(dá)五年的時(shí)間內(nèi)將在電影、電視劇等領(lǐng)域?qū)で蟾�多的合作機(jī)會(huì)，并圍繞歡喜傳媒旗下影視IP進(jìn)行衍生開發(fā)。

　　其實(shí)，這并不是B站第一次試水影視公司。

　　早在2015年，B站就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)。

　　《神探夏洛克》是嗶哩嗶哩影業(yè)參與的首個(gè)項(xiàng)目，這部電影于2016年1月4日上映，在國內(nèi)取得了1.6億票房。

　　另外，2016年嗶哩嗶哩影業(yè)作為聯(lián)合出品公司，還參與投資了紀(jì)錄片《我在故宮修文物》和動(dòng)畫電影《精靈王座》。

　　B站一直在為自己的“出圈”付諸努力。

　　B站廣“出圈”

　　從2020年新年春晚，到《后浪》，再到《入�！罚瑥膬�(nèi)容出發(fā)的B站在品牌知名度和影響力上打了場(chǎng)漂亮的連環(huán)戰(zhàn)。

　　在與西瓜視頻抗?fàn)幧�，B站很明顯更占優(yōu)勢(shì)。

　　前段時(shí)間敖廠長的回歸，也間接印證了西瓜視頻與B站劍拔弩張背后各自的長短板。

　　B站用十年長跑培養(yǎng)出現(xiàn)在的社區(qū)文化與用戶粘性，相比之下，殺入中長視頻賽道的西瓜視頻只投入了三年時(shí)間。

　　年初，字節(jié)跳動(dòng)斥6.3億元人民幣獲得歡喜傳媒的《囧媽》等電影及網(wǎng)劇的版權(quán)，并在今日頭條、抖音和西瓜視頻三個(gè)平臺(tái)免費(fèi)播出。

　　《囧媽》在線首播三天就獲得了1.8億人次的觀看量，給了字節(jié)跳動(dòng)一份滿意的答卷。

　　看到字節(jié)跳動(dòng)嘗到甜頭，騰訊愛奇藝也慌了，很快迅速聯(lián)合獨(dú)播上線了甄子丹的院線電影《肥龍過江》，不過是付費(fèi)觀看，也同樣吸引了一波大眾的眼球。

　　不過，也有不少人表示“也就當(dāng)時(shí)看了西瓜視頻，后來就隨手刪掉，或者直接再也沒打開過了”。

　　字節(jié)跳動(dòng)布局長視頻領(lǐng)域最早是從2018年開始，而B站更早地在2015年就成立了嗶哩嗶哩影業(yè)，論起打“影業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)”，兩者的實(shí)力并不好說誰強(qiáng)誰弱。

　　西瓜視頻一直是字節(jié)跳動(dòng)的“親兒子”，也在不斷求變。從一開始“三選一”的頭條視頻、“All in”自制綜藝到砸長視頻版權(quán)，字節(jié)跳動(dòng)財(cái)大氣粗地為西瓜視頻鋪路。

　　互聯(lián)網(wǎng)的“挖人”大戰(zhàn)屢試不爽。前段時(shí)間，西瓜視頻因重金撬走巫師財(cái)經(jīng)，與B站正式“撕逼”。不過，被挖走的敖廠長卻在西瓜視頻試水后選擇回到B站。

　　B站靠二次元起家

　　在用戶增長方面，字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)能打出漂亮的仗。但是在構(gòu)建社區(qū)上，脫胎于今日頭條的西瓜視頻顯得沒那么有底氣。

　　西瓜視頻一直想培養(yǎng)出優(yōu)秀的創(chuàng)作者與完整的內(nèi)容生態(tài)。只是，一味地高價(jià)挖人始終無法讓西瓜視頻破圈。

　　受限于分發(fā)與流量的商業(yè)化機(jī)制，西瓜視頻很難與用戶、創(chuàng)作者搭建起情感的橋梁。

　　想要重新構(gòu)建社區(qū)生態(tài)，西瓜視頻目前復(fù)雜的用戶結(jié)構(gòu)本身也是一大阻礙。其用戶群體較為下沉，同時(shí)年齡構(gòu)成也比較復(fù)雜，30歲以上用戶占比在70%左右。

　　西瓜視頻短兵相接，并不畏懼B站。但就像歡喜傳媒與字節(jié)跳動(dòng)第一階段合作結(jié)束后，就與B站牽手一樣，西瓜視頻“留不住人”。

　　一位UP主就曾向鋅財(cái)經(jīng)表示，在內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)上更傾向于上B站而不是西瓜視頻，主要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)就是B站用戶更年輕化，西瓜視頻卻偏中年化。

　　很顯然，想要構(gòu)建起社區(qū)文化的西瓜視頻，其用戶群體本身卻是“束縛”。

　　好的社區(qū)生態(tài)，必然是平臺(tái)依靠?jī)?nèi)容吸引用戶，憑借社區(qū)氛圍留住用戶，繼而用戶再成為內(nèi)容創(chuàng)作者，為平臺(tái)提供更好的內(nèi)容，形成良性循環(huán)。

　　西瓜視頻和B站的明爭(zhēng)暗斗還在繼續(xù)。