今年，電影院和流媒體的境遇堪比冰火兩重天。一邊是院線在破產(chǎn)邊緣搖搖欲墜，一邊是線上流媒體用戶激增。

　　臨近年末，制片廠把“繼續(xù)押注流媒體”提上了2021的計(jì)劃。不久前，華納兄弟宣布取消明年北美的院線窗口期，17部新作同步上線HBO Max，其中就包括備受期待的《沙丘》、新版《黑客帝國(guó)》等大片。迪士尼隨后也宣布，明年的15部新電影將上線Disney+。

　　制片廠和院線長(zhǎng)久以來(lái)就是相愛相殺的關(guān)系。在Netflix異軍突起和疫情沖擊下，傳統(tǒng)電影公司現(xiàn)在更決絕地轉(zhuǎn)向了流媒體。盡管影院、電影從業(yè)者十分不滿，但在當(dāng)下，電影公司在盈利壓力下，不得不投入“網(wǎng)絡(luò)大電影”的懷抱。

　　在家看電影的時(shí)代可能比我們想象得更快到來(lái)了。無(wú)論電影界是歡迎還是抵制，全球的科技公司上至巨頭，下至新興公司，似乎已經(jīng)整裝待發(fā)，迎接這一波“在家看電影”的風(fēng)潮。

　　內(nèi)容端：大廠紛紛入局，小公司夾縫求生

　　當(dāng)前，視頻流媒體平臺(tái)處于幾大巨頭激戰(zhàn)的階段。

　　Netflix先發(fā)制人，主動(dòng)出擊電影制作發(fā)行，推出了《羅馬》、《婚姻故事》、《愛爾蘭人》等高口碑佳作，扭轉(zhuǎn)了網(wǎng)絡(luò)大電影粗制濫造的形象。近些年，Netflix也成為頒獎(jiǎng)禮�？�，和好萊塢老牌電影公司平起平坐。

　　跨界做流媒體的亞馬遜Prime Video和蘋果Apple TV+從原有的會(huì)員服務(wù)切入，搭建內(nèi)容體系。

　　亞馬遜Prime Video走的是“邊買版權(quán)、邊搞原創(chuàng)”的路線，曾出品過(guò)奧斯卡最佳原創(chuàng)劇本《海邊的曼徹斯特》。這部電影是流媒體平臺(tái)第一次獲得奧斯卡獎(jiǎng)。蘋果正相反，原本只做原創(chuàng)內(nèi)容，近一年來(lái)才開始走買買買的路線，專挑好萊塢頂級(jí)大片砸錢。比如7000萬(wàn)美元買斷戰(zhàn)爭(zhēng)片《灰獵犬號(hào)》15年版權(quán)，2.25億美元購(gòu)買《花月殺手》線上發(fā)行權(quán)，獨(dú)家上線Apple TV+。

　　馬丁·斯科塞斯導(dǎo)演、萊昂納多·迪卡普里奧和羅伯特·德尼羅主演的《花月殺手》，被蘋果寄予厚望

　　正當(dāng)科技公司全力補(bǔ)足內(nèi)容短板時(shí)，好萊塢電影公司也快馬加鞭拉起了自己的流媒體平臺(tái)。一邊上線新作，一邊不忘把經(jīng)典IP從其他流媒體手上收回，開始跑馬占地。

　　五大電影公司中，迪士尼率先推出Disney+(還控股Hulu)，時(shí)代華納有HBO Max，環(huán)球影業(yè)有Peacock，派拉蒙有Paramount+，索尼目前收購(gòu)了幾家動(dòng)畫發(fā)行平臺(tái)，還未推出自己的流媒體品牌。至此，好萊塢大廠幾乎已經(jīng)悉數(shù)入局。

　　當(dāng)前，以Netflix、亞馬遜、迪士尼為首的大廠牌幾乎已經(jīng)把持了流媒體絕大部分江山，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)慘烈到連環(huán)球、派拉蒙這樣的大型玩家入場(chǎng)也難以激起水花的地步。在這片絕對(duì)的紅海中，仍然有一批小公司各有高招，在夾縫中求生存。

　　Tubi，2014年成立于舊金山，今年2月被�？怂故召�(gòu)。如果用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括Tubi，那就是“免費(fèi)”。相比起動(dòng)輒10刀月費(fèi)的流媒體平臺(tái)，Tubi就像一股清流，除了讓用戶看點(diǎn)兒廣告，就沒(méi)有別的奢求了——而且Tubi還承諾，我們的廣告肯定比有線臺(tái)少！

　　Tubi不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，平臺(tái)上所有內(nèi)容都來(lái)自版權(quán)采購(gòu)。

　　簡(jiǎn)單搜索片庫(kù)后發(fā)現(xiàn)，Tubi上有不少經(jīng)典老片，比如希區(qū)柯克的《電話謀殺案》、經(jīng)典喜劇《三個(gè)臭皮匠》系列等，大多數(shù)還是一些名不見經(jīng)傳的小成本影片和山寨片，比如2020年山寨漫威片Thor: End of Days，以及國(guó)內(nèi)觀眾都未必聽說(shuō)過(guò)的大陸奇幻片《校園修仙傳》(值得一提的是，這部片子在豆瓣僅有5條短評(píng)，其中2條都提到了自己是在Tubi上看的)。

　　Tubi上的“爛番茄高分”片單質(zhì)量不錯(cuò)，有將近30部爛番茄90分以上的影片

　　現(xiàn)在看來(lái)，Tubi上的內(nèi)容質(zhì)量整體不高。不過(guò)，從今年早些時(shí)候發(fā)布的一些評(píng)論文章來(lái)看，Tubi上架過(guò)《雨人》、《斷頭谷》、《貓鼠游戲》等優(yōu)質(zhì)影片，但現(xiàn)在都已無(wú)法搜到，可能與版權(quán)合作方式變化有關(guān)。

　　類似的靠廣告盈利的流媒體平臺(tái)還有Popcornflix。相比Tubi，Popcornflix的片單略新一些，可以找到《釜山行》、《丁丁歷險(xiǎn)記》等近10年的知名商業(yè)片。

　　Popcornflix隸屬于電影發(fā)行商Screen Media。2017年，Screen Media被心靈雞湯娛樂(lè)收購(gòu)(對(duì)，就是出版《心靈雞湯》的那個(gè)心靈雞湯)，因此Popcornflix上還有一些原創(chuàng)內(nèi)容。最有名的可能是紀(jì)念《異形》系列上映40周年的紀(jì)錄片《回憶錄：異形起源故事》，其余的諸如《美聲》(朱利安·摩爾主演)、《年度教師》(黑人兄弟Key & Peele中的Keegan-Michael Key主演)等影片，質(zhì)量參差不齊。

　　總之，如果你是一個(gè)偏愛老片、cult片的觀眾，或者不在意內(nèi)容質(zhì)量，只想不花錢地打發(fā)時(shí)間，Tubi或Popcornflix是挺好的選擇。

　　Kanopy另辟蹊徑，走了一條ToB的路線。

　　平臺(tái)的運(yùn)作模式類似期刊論文數(shù)據(jù)庫(kù)，向大學(xué)或公共圖書館收費(fèi)，個(gè)人用戶只要通過(guò)校園網(wǎng)或讀者證賬號(hào)登錄，即可免費(fèi)觀看Kanopy上的上千部影片。相應(yīng)地，Kanopy的片源更新、更多，既有熱門作品《月光男孩》、《伯德小姐》，也有經(jīng)典老片《偷自行車的人》、《羅生門》等。

　　如果你是資深影迷，還可以看看Mubi。Mubi誕生于紐約，充滿文藝氣息，十多年如一日地每天更新一部人工精選的影片。

　　Mubi是影史經(jīng)典、文藝片獨(dú)立電影的天下，從20年代老片《柏林：城市交響曲》到2019年實(shí)驗(yàn)影片Apiyemiyekî，從大島渚的《感官世界》到賈樟柯的《三峽好人》，如同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的藝術(shù)院線，算是給文藝片愛好者提供了一方休憩地。

　　在這個(gè)內(nèi)容即產(chǎn)品的時(shí)代，流媒體平臺(tái)想要留住用戶，必須要源源不斷地供應(yīng)吸引人的內(nèi)容。電影的制作門檻極高，如果不能自己生產(chǎn)內(nèi)容，又沒(méi)錢買別人的好內(nèi)容，就很難在這個(gè)領(lǐng)域里生存下去，這也正是為什么電影流媒體變成了巨頭們的游戲。

　　但就在這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)里，仍然有一些小公司，野草一般地在巨頭的夾縫里扎根。它們或是在商業(yè)模式上想辦法，或是瞄準(zhǔn)差異化市場(chǎng)，闖出了自己的一片天地。今年，這些小公司也抓住了疫情和居家的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，收獲了一波高增長(zhǎng)。

　　這些公司可能永遠(yuǎn)無(wú)法長(zhǎng)成巨頭，但不妨礙它們?cè)谛《�美的路上越走越穩(wěn)、越走越遠(yuǎn)。正如Mubi創(chuàng)始人Efe Cakarel曾說(shuō)的：Netflix試圖迎合所有人，以占取70%的市場(chǎng)份額;我的目標(biāo)只是10%，但我可以讓這一小搓人得到真正的滿足。

　　硬件端：低配版家庭影院制造小確幸

　　找到了合適的片源，如果只是在手機(jī)或者電腦上看，就太沒(méi)氣氛了。從90年代的家庭影院開始，家電廠商就沒(méi)停止過(guò)在客廳模擬電影院的努力。近年來(lái)，乘著流媒體的東風(fēng)，家庭影院大瘦身，以更平價(jià)的姿態(tài)走進(jìn)尋常百姓家。

　　“新家庭影院”是消費(fèi)升級(jí)背景下軟件與硬件生產(chǎn)者的一次“合謀”。一方面，流媒體不斷提高內(nèi)容質(zhì)量上限，無(wú)論是短片、劇集還是電影，畫面質(zhì)量和細(xì)節(jié)豐富程度都不輸大銀幕，培養(yǎng)起一批高素質(zhì)觀眾。另一方面，消費(fèi)與生活方式牢牢掛鉤，追求品質(zhì)、個(gè)性的消費(fèi)者不滿足于小屏幕，進(jìn)而對(duì)硬件提出了升級(jí)的要求。

　　在這種背景下，注重性價(jià)比的家用投影儀悄然火熱起來(lái)。比起電視，投影儀占空間小，還能輕松投出超大尺寸畫面;更重要的是，投影儀放電影更有影院的氛圍，特別符合當(dāng)下年輕人生活需要的儀式感。

　　在家用投影儀放電影不是新鮮事，這一波投影儀潮流的關(guān)鍵詞落在了“顏值”、“智能”和“性價(jià)比”上。

　　從初代iPhone開始，有設(shè)計(jì)感的外觀就成了幾乎所有3C硬件的標(biāo)配。顯然傳統(tǒng)的大塊頭投影儀入不了當(dāng)代消費(fèi)者的眼。一來(lái)它們體積太大，擺放不方便，二來(lái)不夠美觀，放在家里礙眼。因此，新的家用投影儀不僅外觀力求簡(jiǎn)潔漂亮，還都在往迷你版、口袋版方向努力。

　　智能體現(xiàn)在兩方面:

　　其一，現(xiàn)在很多投影儀都內(nèi)置安卓系統(tǒng)，可以連接手機(jī)、電腦投屏，有些還有預(yù)裝的流媒體App，操作上與智能電視大同小異。一些品牌還接入了智能語(yǔ)音助手，不用動(dòng)手就能點(diǎn)播。

　　其二，一些智能投影儀可以自動(dòng)完成調(diào)整焦距、畫面校準(zhǔn)等操作，省去了每次使用前手忙腳亂調(diào)試的時(shí)間。有些品牌還加入了更多提升使用體驗(yàn)的小功能，比如自動(dòng)識(shí)別是否有人經(jīng)過(guò)，降低亮度防止晃眼等。

　　不過(guò)，無(wú)論顏值和智能化程度如何，投影儀的核心還是投影效果。其中最重要的是亮度、分辨率和色彩還原度這三個(gè)因素。在這點(diǎn)上，老牌廠商優(yōu)勢(shì)明顯。

　　投影儀的核心是光源和光機(jī)，其中光機(jī)又由鏡頭和芯片組成。投影儀光源分為燈泡、LED和激光;鏡頭負(fù)責(zé)將光投射到幕布或墻壁;芯片則是光機(jī)的核心組成部分，用來(lái)反射光線形成畫面，決定了畫面的成像質(zhì)量。

　　而這些技術(shù)的頭部玩家，正是我們熟知的那些名字——奧林巴斯、飛利浦、卡爾蔡司、愛普生、柯達(dá)等。這些企業(yè)有技術(shù)積淀，并且持續(xù)創(chuàng)新，深挖商用、教育、家用等細(xì)分領(lǐng)域，在市場(chǎng)上長(zhǎng)期保持領(lǐng)軍的位置。

　　新興的品牌正是在這樣的局面下異軍突起。這些科技公司多了些互聯(lián)網(wǎng)基因，硬件技術(shù)上無(wú)法完全脫離老牌工廠，就在其他環(huán)節(jié)多花心思。

　　有的在聲音效果上下功夫。比如做電池起家的Anker旗下子品牌Nebula，推出的膠囊投影儀支持360度沉浸式音箱;新加坡的LUMOS投影儀支持杜比環(huán)繞聲，據(jù)說(shuō)比一般投影儀音量大60%。

　　有的在使用場(chǎng)景上做文章。比如Meer的一款投影儀自稱有護(hù)眼模式，可以漫反射成像，保護(hù)視力，特別適合有小朋友的家庭。Bomaker的一款產(chǎn)品因?yàn)榱炼雀�、�?duì)比度高，就主打戶外觀影，提出把后院變成露天電影院。

　　智能投影儀方興未艾，各廠家野心不小，除了想挑戰(zhàn)電視在家庭娛樂(lè)空間的地位，還有意在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代分一杯智能家居的羹。不過(guò)，從智能音箱、智能冰箱等“前輩”的情況來(lái)看，一個(gè)不夠剛需的場(chǎng)景，未來(lái)市場(chǎng)走向何方，值得謹(jǐn)慎期待。

　　馬丁·斯科塞斯關(guān)于“cinema”和“movie”的論述還猶在耳邊，僅僅一年之后，神圣的cinema仿佛就走到了潰敗的邊緣。大象轉(zhuǎn)身，螞蟻未必只能遭殃。在這場(chǎng)關(guān)于電影未來(lái)命運(yùn)的變革里，我們從流媒體平臺(tái)和硬件生產(chǎn)商這兩個(gè)行業(yè)中看到了小公司的多種可能性。

　　紅海市場(chǎng)里，小公司想野蠻生長(zhǎng)比較困難，需要精打細(xì)算，想清楚差異化所在，而后集中有限的資源專注深挖，爭(zhēng)取做細(xì)分領(lǐng)域的冠軍，獲取市場(chǎng)認(rèn)可。不過(guò)，一直在紅海里撲騰是很痛苦的，避開紅海，開辟新的疆域，也是聰明的出路。

　　很多人覺(jué)得在巨頭陰影下沒(méi)有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，不是被巨頭逼死就是被巨頭招安。其實(shí)大企業(yè)和小公司永遠(yuǎn)各有短長(zhǎng)，事實(shí)也證明，永遠(yuǎn)有人在巨頭的陰影里脫穎而出。所謂創(chuàng)業(yè)的意義，也就在于此吧。