2018年有TWS耳機(jī)，2019年有5G換機(jī)，2020年市場(chǎng)吃著TWS耳機(jī)和5G換機(jī)的紅利，但到了2021年，陷入了尷尬的處境。

　　首先，由于缺乏創(chuàng)新，5G新機(jī)很難給市場(chǎng)帶來高市場(chǎng)增量和想象空間，市場(chǎng)對(duì)5G手機(jī)的預(yù)期越來越低。

　　即使蘋果手機(jī)的銷售量很好，蘋果公布的2020年第四季度季報(bào)營(yíng)收節(jié)節(jié)向上，多家產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)A股公司的業(yè)績(jī)快報(bào)利潤(rùn)亦不差，但資本市場(chǎng)的股價(jià)就是與業(yè)績(jī)背道而馳，藍(lán)思科技、立訊精密和歌爾股份，從年初開始，就陷入了跌跌不休的情形。

　　其次，蘋果鏈的風(fēng)向標(biāo)，天風(fēng)證券的郭明錤團(tuán)隊(duì)的一份報(bào)告，預(yù)測(cè)Airpods2021年的出貨量將大幅衰退，讓市場(chǎng)意識(shí)到了，TWS耳機(jī)已經(jīng)進(jìn)入了紅利期末期，相關(guān)公司吃無線耳機(jī)的老本快要行不通了，當(dāng)日，TWS耳機(jī)指數(shù)翻綠。

　　消費(fèi)電子熄火，蘋果也不香了，什么才能作為催化劑，喚醒萎靡的它?

　　唯有創(chuàng)新，等待下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，等待如TWS耳機(jī)一樣的另一個(gè)爆款，因?yàn)閯?chuàng)新的3C產(chǎn)品，客單價(jià)(ASP)不會(huì)太低，在培養(yǎng)了消費(fèi)者的使用習(xí)慣后，產(chǎn)品的滲透率提高帶來高市場(chǎng)增量，會(huì)不會(huì)也像TWS耳機(jī)一樣，擁有百億美元的市場(chǎng)空間，這塊鮮肥的蛋糕，雖然還沒造出來，但光想象，就讓人饞。

　　可是為何，這塊蛋糕還沒做出來呢?

　　下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用，需要天時(shí)地利人和

　　復(fù)盤TWS耳機(jī)的興起，來探究現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品的出現(xiàn)，需要什么條件。

　　首先要明確，產(chǎn)品成熟和功能完善并不是產(chǎn)品興起的關(guān)鍵條件，無線耳機(jī)在音質(zhì)穩(wěn)定度和續(xù)航方面都不如有線耳機(jī)，那為什么，無線耳機(jī)還是興起了呢?

　　一個(gè)很重要的原因是，底層技術(shù)興起，這是天時(shí)。

　　TWS耳機(jī)對(duì)應(yīng)的是藍(lán)牙的推動(dòng)，早在2016年，藍(lán)牙技術(shù)聯(lián)盟提出全新的藍(lán)牙技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——藍(lán)牙5.0，這個(gè)技術(shù)對(duì)應(yīng)的是更廣地覆蓋范圍、更高的傳輸速度，2018年，該技術(shù)正式推向市場(chǎng)。

　　對(duì)應(yīng)的是，在藍(lán)牙5.0加持下，無線耳機(jī)可以實(shí)現(xiàn)雙邊通話低延時(shí)、連接更穩(wěn)定，消費(fèi)者的認(rèn)可度提高。

　　除此以外，還有主動(dòng)降噪技術(shù)、傳感交互技術(shù)等，分別為用戶提供了降噪、多樣化操作功能，彌補(bǔ)了相對(duì)有線耳機(jī)的不足，到了2019年，升級(jí)了藍(lán)牙5.0，應(yīng)用了新技術(shù)的無線耳機(jī)爆火。

　　而地利，則是耳機(jī)這個(gè)產(chǎn)品具備多種使用場(chǎng)景，具備高黏性。

　　一方面，在通勤、辦公、擔(dān)任獨(dú)處、旅行、社交等多種場(chǎng)景中，均可使用;另一方面，多使用場(chǎng)景意味著耳機(jī)是損耗品不是耐用品，具備復(fù)購(gòu)率;疊加TWS耳機(jī)單價(jià)不低。

　　高黏性、有復(fù)購(gòu)率、高單價(jià)，很完美的組合了。

　　蘋果創(chuàng)新+其他廠商跟隨，這是藍(lán)牙耳機(jī)的人和。

　　庫(kù)克表示：蘋果是市場(chǎng)創(chuàng)新之錨，AirPods的誕生意味著TWS耳機(jī)的誕生，AirPods的流行揭示著消費(fèi)電子的下一個(gè)爆品。

　　安卓是蘋果的跟隨者，蘋果先入局，被市場(chǎng)感知后，安卓廠商和專業(yè)廠商跟隨，供給和技術(shù)不斷提高，價(jià)格下降，受眾越來越廣，形成一個(gè)正反饋。

　　看向國(guó)內(nèi)，這個(gè)正反饋的結(jié)果，華強(qiáng)北表現(xiàn)得淋漓盡致，有玩笑戲言，你要發(fā)現(xiàn)消費(fèi)電子的趨勢(shì)，你就去華強(qiáng)北，他們搶著要的東西，或許很快就是下一個(gè)趨勢(shì)，山寨手機(jī)如此，TWS耳機(jī)亦如此。

　　市場(chǎng)上認(rèn)為的下一個(gè)爆品，落在無線充電、VR頭顯設(shè)備為代表的產(chǎn)品上面，以往鑒來，這些產(chǎn)品，離變成現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)電子爆款，顯然還欠些火候。

　　無線充電，最接近TWS的產(chǎn)品

　　有線充電的方法，需要找到充電器，并且接口類型還有好多種，實(shí)在是麻煩，而無線充電，只需要優(yōu)雅地將手機(jī)等電子放在小小的墊子上面，隨放隨用。

　　它的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)條件，雖有一些小瑕疵，但最接近TWS耳機(jī)。

　　在技術(shù)發(fā)展方面，現(xiàn)階段，存在四種方式：電磁感應(yīng)方式、電磁共振方式、電場(chǎng)耦合方式、無線電波方式，其中用于消費(fèi)電子產(chǎn)品的技術(shù)是電磁感應(yīng)技術(shù)和電磁共振技術(shù)。

　　電磁感應(yīng)技術(shù)能量效率較高、技術(shù)簡(jiǎn)單，但傳輸距離短、使用位置相對(duì)固定;電磁共振可以同時(shí)對(duì)多個(gè)設(shè)備進(jìn)行充電，持續(xù)厘米至數(shù)米的無線充電，但傳輸效率較低，只有40%-60%。

　　無線充電技術(shù)不新，但每個(gè)技術(shù)路徑均存在一定的局限性，存在一定的突破空間。

　　目前市場(chǎng)上，廠商為了吸引消費(fèi)者，在充電功率上下功夫，50w、67w、80w越做越高，但這些充電功率，通常指功率峰值，只能維持小部分時(shí)間，長(zhǎng)時(shí)間的維持，會(huì)出現(xiàn)發(fā)熱、噪聲、不兼容等問題。

　　若廠商在技術(shù)上，可以實(shí)現(xiàn)“遠(yuǎn)距離、穩(wěn)定高功率傳輸”，消費(fèi)者體驗(yàn)進(jìn)一步提升，無線充電的天時(shí)會(huì)更具備。

　　在消費(fèi)者黏性和使用場(chǎng)景上，無線充電和TWS耳機(jī)完全可以類比，地利條件具備。

　　一方面，公眾場(chǎng)所、汽車、辦公場(chǎng)所、家均可配備無線充電的發(fā)射端，若今后背夾款推廣，使用場(chǎng)景還可繼續(xù)擴(kuò)充。

　　手機(jī)、手表、耳機(jī)、其他智能穿戴也均可作為無線充電的接收端，頭部廠商的旗艦產(chǎn)品均已支持無線充電，因而無線充電使用場(chǎng)景極其豐富。

　　另一方面，電子設(shè)備的充電的使用頻率不低，大多數(shù)設(shè)備1～2天會(huì)充一次電，公眾場(chǎng)合的充電設(shè)備復(fù)用率更高，且即使充滿電，無線充電設(shè)備也可以作為電子設(shè)備的放置平臺(tái)，也是一類消耗品。

　　最后是人和，手機(jī)廠商陸續(xù)取消配置的充電器，讓無線充電開始出現(xiàn)在消費(fèi)者視野。

　　蘋果起了個(gè)頭，iPhone12取消贈(zèng)送充電器，而后，便有小米、魅族紛紛跟隨，均取消附贈(zèng)充電器。

　　短期來看，取消附贈(zèng)的充電器并不會(huì)立即成為催化無線充電的因素，但給了消費(fèi)者另外的選擇——繼續(xù)使用舊充電器、購(gòu)買第三方常規(guī)充電器、使用無線充電產(chǎn)品，因而只是間接開始了消費(fèi)者教育。

　　真正的催化，或?qū)⒃趇Phone13上開始，有報(bào)道稱，iPhone13或?qū)⑷∠�充電口，若該�?bào)道屬實(shí)，對(duì)無線充電的重要性，就如蘋果取消耳機(jī)孔般重要，蘋果將全面開啟無線化。

　　此時(shí)，火候逐漸成熟，無線充電正站在風(fēng)口，有將接替TWS，成為下一個(gè)爆款的潛質(zhì)。

　　VR，敢問路在何方?

　　VR設(shè)備，在2016年第一次大規(guī)模出現(xiàn)在人們的視線，忽如一夜春風(fēng)來，三星、HTC、OCULUS等廠商陸續(xù)發(fā)行VR頭顯產(chǎn)品，并在展覽中展出，低端VR設(shè)備也頻繁出現(xiàn)在路邊攤中，消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)品充滿了期待。

　　這一年，市場(chǎng)爆炒VR概念，在短時(shí)間完成了對(duì)消費(fèi)者的市場(chǎng)教育，一二級(jí)市場(chǎng)大量資金加速涌入這個(gè)行業(yè)，多個(gè)專項(xiàng)基金為此成立。

　　不理智的期待，終究為失望做引，VR非但沒爆發(fā)，反而熄了火。

　　首先，買了VR，但缺乏沒有設(shè)備連接，2016年全球使用中的電腦中樞為14.3億臺(tái)，其中支持VR裝置的電腦不足1%，游戲跑不動(dòng)。

　　其二，內(nèi)容缺乏，消費(fèi)者不知道玩什么，智能用于內(nèi)置游戲和視頻地體驗(yàn)和觀看，這種體驗(yàn)，客戶怎么會(huì)有黏性呢?

　　第三，體驗(yàn)是真的差，由于網(wǎng)絡(luò)連接和機(jī)器性能，游戲中易出現(xiàn)延時(shí)問題，佩戴者體驗(yàn)過程中眩暈和機(jī)器霧化等問題甚至威脅生命。

　　時(shí)序來到了2021，因?yàn)?G的逐漸推廣，內(nèi)容廠商的增加，VR再次進(jìn)入了公眾視野，然而這次，雖然VR頭顯的商業(yè)化加大了可能，但是還是沒能看到VR頭顯，得以大范圍推廣的曙光。

　　商業(yè)化加大了可能，得益于技術(shù)的改進(jìn)和產(chǎn)品及產(chǎn)品的成熟。

　　從底層芯片到算法，再到6DoF和4K技術(shù)的推廣完善，提升了用戶視覺和交互體驗(yàn);

　　產(chǎn)品方面，蘋果已經(jīng)集齊了VR全家桶，不僅有VR眼鏡、VR耳機(jī)，還申請(qǐng)了VR手套等專利，華為也推出了VR Glass，甚至愛奇藝也推出了VR一體機(jī)產(chǎn)品，新的硬件產(chǎn)品密集出現(xiàn)，相對(duì)比上一代產(chǎn)品更輕薄、性能提升也更大;

　　內(nèi)容方面，大IP游戲的VR版本越來越多，應(yīng)用不再局限于游戲，工業(yè)生產(chǎn)、旅游、電影、會(huì)議等均有商業(yè)實(shí)例的嘗試。

　　但仍未見到大范圍推廣的曙光，價(jià)格和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為兩道攔路虎。

　　不似耳機(jī)和無線充電都為日常消耗品，且均價(jià)幾百到小千元就可以入手，VR頭顯均價(jià)還太高了，以愛奇藝VR一體機(jī)為例，售價(jià)2299才剛剛覆蓋成本。在當(dāng)前的技術(shù)條件、成本下，對(duì)普通用戶的嘗鮮吸引性較小。

　　此外，雖然支持VR的內(nèi)容越來越多，但面對(duì)C端，迄今為止沒有特別優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容必須在VR這個(gè)特定的硬件下才能實(shí)現(xiàn)。

　　依然是以愛奇藝S2為例，如果是用來觀賞電影，通過顯示器可以看到，VR只是視覺效果不同而已;而在游戲方面，VR應(yīng)用尚未走出一個(gè)閉合的商業(yè)模式，是以買斷的形式購(gòu)買游戲內(nèi)容，還是以訂閱制付費(fèi)，市場(chǎng)尚未給到答案。

　　VR的路，內(nèi)容為王，道阻且長(zhǎng)。

　　結(jié)語

　　市場(chǎng)的押注的方向，除了VR、無線充電，還有智能手表、智能家居，真需求與偽需求，價(jià)值和性價(jià)比，技術(shù)路徑的選擇等等，共同影響了消費(fèi)電子將會(huì)走向何方。

　　技術(shù)發(fā)展步履不停，讓我們一起期待美好的事情發(fā)生，期待與產(chǎn)業(yè)共同成長(zhǎng)。