4月7日，特步國際披露了2022年第一季度中國內(nèi)地業(yè)務(wù)營運狀況。公告顯示，期內(nèi)特步主品牌零售銷售(包括線上和線下渠道)同比增長30%-35%。

　　特步的喜人“成績單”并不只是今年一季度獨有。早前，特步在三月份公布的財報顯示，2021年公司實現(xiàn)整體營收首次突破百億，達到100.13億元，同比增長22.5%。

　　回望過去幾年，尤其是從2021年至今的表現(xiàn)，國潮運動品牌的高光時刻可圈可點。從行業(yè)熱點事件來看，消費者對鴻星爾克的“野性消費”使品牌成功出圈;從具體數(shù)據(jù)來看，李寧2021年營收225.72億元，增速高達56%，而安踏體育的成績更是喜人，2021年營收493.3億元，超越阿迪達斯中國的343.4億元，直逼耐克中國的510.2億元。

　　艾媒咨詢《2020-2021年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展專題研究報告》指出，在疫情對全球經(jīng)濟形成沖擊、海外品牌商家發(fā)展受阻的大背景下，中國經(jīng)濟最早復(fù)蘇，國潮品牌借此機遇，未來全球市場機會明顯。

　　發(fā)展機遇首先體現(xiàn)在貿(mào)易環(huán)境和政策背景釋放出的利好。

　　受到疫情影響，一方面，海外工廠被迫停工，國外品牌商品供應(yīng)源緊缺;另一方面，跨境電商供應(yīng)渠道收縮，拉低正常貨運水平，居民需求向內(nèi)轉(zhuǎn)移。而中國供給側(cè)方面早已做好長期改革部署，早在2020年，中央提出了“雙循環(huán)經(jīng)濟”，進一步發(fā)揮國內(nèi)市場優(yōu)勢同時擴大內(nèi)需，國潮經(jīng)濟有望借此機遇更好地與國際品牌進行競爭。

　　其次，發(fā)展機遇也體現(xiàn)在國民對于國貨品牌和國潮經(jīng)濟認同度不斷提升的社會環(huán)境中。“新疆棉”事件和“鴻星爾克捐款”事件后，民眾對國貨品牌和商品的支持度提高，越來越多的中國消費者開始重新審視那些“倨傲”的國際大牌，選擇力挺國貨，為國潮經(jīng)濟發(fā)展提供良好的社會環(huán)境。

　　此外，當前90后和00后走向消費舞臺中央，其對新事物的接受能力更強、意愿更旺盛。這些年輕的消費者擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質(zhì)量、熱衷創(chuàng)意。李寧等國內(nèi)運動品牌不斷推出帶有國潮、國粹元素的產(chǎn)品，正充分迎合了年輕消費者的心理需求與審美需求。

　　國潮代表著文化和審美的復(fù)興，“以國為潮”則象征著文化自信，其背后更是消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)向。當下，一眾國內(nèi)運動品牌實現(xiàn)著口碑與銷量的雙雙逆轉(zhuǎn)，國貨品牌已經(jīng)迎來了可以高奏凱歌的消費主場。