作者 l 木森

　　暑期檔時間跨度長，影片數(shù)量多，容易出爆款，向來是兵家必爭之地。

　　2018-2023年，國內(nèi)暑期檔電影票房規(guī)�；�本占全年��30%以上，其中2023年在頭部高話題度影片的供給驅(qū)動下，票房規(guī)模達到206.2億元，占全年比重38%，可見分量之重。

　　從6月起，2024電影暑期檔大幕已經(jīng)拉開。據(jù)燈塔專業(yè)版上映日歷顯示，截至7月9日10時，2024暑期檔已有100部影片上映或定檔。本次暑期檔影片涵蓋了多個類型和題材，劇情片32部、動畫片20部，紀錄片7部，動作片、喜劇片6部，愛情片、青春片4部，能夠滿足不同觀眾的觀影需求。

　　中金公司預測，2024年暑期檔總票房或介于去年檔期票房的85%(175億元)至105%(217億元)之間。

　　另據(jù)中國電影藝術(shù)研究中心聯(lián)合藝恩發(fā)布的中國電影觀眾滿意度調(diào)查顯示，《默殺》觀眾滿意度評價居2024年春節(jié)檔以后第三位、五一檔以后第二位、七月以來第一位。而《默殺》票房單日沖高至1.1億以上，成為五一檔的《維和防暴隊》之后首部單日破億的電影。

　　電影院里“神仙打架”

　　今年以來，電影市場持續(xù)回暖。

　　回顧2024年上半年電影市場，票房規(guī)模預計為240.7億元。其中2024Q2票房規(guī)模預計為75.9億元，同比下降27%，主要原因系供給側(cè)缺乏頭部影片。

　　分檔期/非檔期來看，2024年上半年主要檔期(包括元旦、春節(jié)、情人節(jié)、清明、五一、端午)觀影意愿高漲，觀影人次達到2.69億人，同比增長27%，是驅(qū)動檔期票房增長的重要因素。

　　而如今正迎來一年中最為火爆的“暑期檔”，一般來說電影暑期檔自每年的6月1日開啟，8月31日結(jié)束，是全年最為重要的檔期之一。時間上，該檔期和學生群體的暑假重合，吸引增量觀影群體;季節(jié)上，暑期天氣炎熱，而短途便利、低客單價、高獲得感的室內(nèi)觀影活動成為居民日常消遣的重要方式。

　　加上今年暑期檔呈現(xiàn)多元化供給，是罕見的“百家爭鳴”局面，整體票房表現(xiàn)有望于7月中旬起逐步釋放。

　　今年暑期的100部影片特色十足，極具吸引力。

　　從地域來看，進口片引進力度加大，其中包括好萊塢大片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》、《死侍與金剛狼》等，頭部日本動漫劇場版《排球少年!!垃圾場決戰(zhàn)》、《航海王：強者天下》、《藍色禁區(qū)：凪》等。

　　從類型來看，國產(chǎn)影片延續(xù)2024年以來的多元化特征，涵蓋喜劇、犯罪、動畫、動作等多個細分類型，有望通過滿足觀眾多元的觀影需求。其中影迷關(guān)注度較高的影片有《抓娃娃》、《默殺》、《異人之下》、《逆行人生》、《解密》等。

　　從影片陣容來看，這次暑期檔堪稱“頂配”。在導演陣容方面，既有唐季禮、陳可辛這樣的國際名導，也有之前成功打造多個爆款的徐崢、陳思誠、烏爾善，還有管虎、閆非等金牌導演。

　　演員卡司方面也不示弱，既有沈騰、徐崢這樣的“百億影帝”，也有成龍、張學友、章子怡這樣的票房頂梁柱，還有徐崢、謝霆鋒、馬麗等實力演員，再加上劉昊然、易烊千璽、胡先煦等“小鮮肉”加盟，今年暑期檔堪稱“神仙打架”。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至7月7日19時25分，2024年暑期檔檔期總票房(含預售)突破30億元。其中，《云邊有個小賣部》、《默殺》、《頭腦特工隊2》暫列檔期票房榜前三位。

　　與2023年暑期檔電影206.19億的總票房相比，今年暑期檔已過去三分之一，但似乎目前的成績想要趕超去年暑期檔，還要寄希望于后續(xù)上映的影片。在2023年暑期檔上映的影片中，《孤注一擲》、《消失的她》、《封神第一部》分別以35.26億、35.23億、24.81億的票房位列前三，而今年暑期檔影片中還未出現(xiàn)10億+作品。

　　國泰君安則認為，7月6日的周末，國內(nèi)電影票房達到1.89億元，創(chuàng)近兩個月單日新高。而往年7月中下旬暑期市場高峰期，創(chuàng)造過《戰(zhàn)狼2》、《哪吒之魔童降世》、《西虹市首富》、《獨行月球》、《封神第一部》等多部票房20億元、30億元、50億元的票房爆款。因此，接下來的暑期檔如延續(xù)上周末的上升勢頭，則有望進一步創(chuàng)造驚喜。

　　另一方面影片扎堆熱門檔期，主要原因還是對質(zhì)量不自信，寄希望于檔期本身的高流量帶動票房，盼著觀眾去看賈玲看沈騰的時候，覺得另外某個片子可能也不錯，要不也看看……影院熱度被帶起來以后，確實會惠及整個市場，但不能完全依賴于此。

　　新一輪排位賽開啟

　　雖然券商預估今年的暑期檔有著沖擊200億元票房容量的機會，但資本和電影公司卻依然謹慎。

　　相關(guān)業(yè)內(nèi)人士透露，雖然總體而言市場需求正在逐漸回暖，但增速仍然較慢。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，6月放映場次1187.55萬場，同比上漲6.38%，環(huán)比下跌3.17%;上座率3.6%，同比下跌43.75%，環(huán)比下跌26.53%;觀影人次0.43億，同比下跌50.57%，環(huán)比下跌41.10%。

　　鑒于此，部分以往在暑期檔嘗到甜頭的公司紛紛選擇了“保守策略”。

　　傳統(tǒng)五大電影公司在今年春節(jié)檔表現(xiàn)不一。光線影業(yè)只有一部《哪吒之魔童鬧�！�，且該片仍未定檔;萬達影視和博納各參與了兩部影片;華誼兄弟和北京文化，在這個暑期檔“零輸出”。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)大廠則紛紛出手，阿里影業(yè)、貓眼娛樂、嗶哩嗶哩、閱文集團等頻繁出現(xiàn)在出品方的名單中。其中貓眼娛樂有望成為暑期檔最大贏家，《來福大酒店》、《抓娃娃》、《默殺》、《傘少女》、《白蛇：浮生》、《解密》背后的出品方中均出現(xiàn)了貓眼娛樂的名字。

　　以《默殺》為例，貓眼娛樂不僅是該片的第一出品方，還深度參與了發(fā)行、宣傳等環(huán)節(jié)。這說明貓眼不再局限于提供線上票務(wù)以及影片發(fā)行服務(wù)，而是開始主控項目，深入到電影產(chǎn)業(yè)鏈上游，這種跨界似乎已經(jīng)威脅到了傳統(tǒng)影視公司。

　　從市場反饋來看，《默殺》憑借調(diào)動大眾情緒的“校園霸凌”話題以及驚悚懸疑的劇情，實現(xiàn)了口碑和票房的逆襲。截至7月10日，該片票房已經(jīng)突破5億，有人士預測其內(nèi)地總票房有望達到13.78億，如若預言成真，影片第一出品方貓眼則成為這場逆襲中的最大贏家。

　　券商分析師蘇楠稱，今年暑期檔電影市場，一個非常明顯的變化在于，依靠線上票務(wù)起家的貓眼，逐漸加大了對電影出品上的深度投入，不再滿足于參與出品，而是嘗試主控項目。伴隨著業(yè)務(wù)上的轉(zhuǎn)變，貓眼在影視行業(yè)的話語權(quán)也在持續(xù)攀升。

　　事實上，這并不是貓眼娛樂首次嘗試將觸手伸到產(chǎn)業(yè)鏈上游。據(jù)財報顯示，2023貓眼娛樂主發(fā)行的影片數(shù)量和票房占比均創(chuàng)歷史同期新高，且多部參與發(fā)行/出品的國產(chǎn)影片取得亮眼的票房表現(xiàn)。2023年全年貓眼娛樂參與54部國產(chǎn)影片，主發(fā)行的國產(chǎn)影片30部;頭部影片參與度顯著提升，票房前10影片中，4部為主宣發(fā)，5部為主出品方。

　　財報顯示，據(jù)貓眼娛樂2023年營收47.57億元，同比增長105.11%，凈利潤9.104億元，同比增長765.49%，均是近幾年來少見的高增速。

　　進入2024年之后，公司參與的《年會不能停!》、《一閃一閃亮晶晶》、《金手指》位于元旦檔票房前三，公司出品及主發(fā)的《飛馳人生2》位列春節(jié)檔票房第二。后幾個月上映的影片《黃雀在后!》、《大“反”派》、《末路狂花錢》等也有不俗的市場表現(xiàn)。

　　不過客觀來說，雖然貓眼娛樂在影片投資份額、參與度上有了明顯提升，成功實現(xiàn)了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，但距離綜合電影公司其實還有一段距離，核心問題就出在對電影內(nèi)容制作的把控能力上。

　　電影作為一種藝術(shù)形式和娛樂媒介，‌其發(fā)展的核心在于內(nèi)容的創(chuàng)作和質(zhì)量。‌高質(zhì)量的內(nèi)容能夠吸引觀眾，‌提升電影的市場競爭力，‌進而推動電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但互聯(lián)網(wǎng)平臺起家的貓眼在內(nèi)容制作上始終遜色于傳統(tǒng)影視大廠。簡單來說貓眼娛樂沒有優(yōu)秀的編劇、導演等電影制作的核心人物，在電影全產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容端存在缺位。

　　目前來看，貓眼娛樂在電影投資出品上取得的市場份額都建立在發(fā)行優(yōu)勢之上，上文舉例的《默殺》也是如此。但隨著越來越多對手加入到電影發(fā)行環(huán)節(jié)中，貓眼的優(yōu)勢不在明顯。

　　以抖音為例，超過6億日活人數(shù)的抖音有著一套獨特用戶生態(tài)，官號、達人、普通用戶在一個個影視熱點下產(chǎn)生意見碰撞，推舉出爆款熱點。目前抖音宣發(fā)的重要性在行業(yè)中已成為共識，影視片方都知道要在抖音投入更多精力，去年暑期檔抖音用戶觀看了1238億次電影相關(guān)內(nèi)容。

　　同時，抖音也十分重視電影發(fā)行這個新業(yè)務(wù)。在去年9月19日至20日舉辦了影視閉門會上，抖音發(fā)布了對電影及劇集宣發(fā)新環(huán)境、新模式、新策略和新玩法的一些思考。幫助更多片方、劇方和宣傳發(fā)行公司更新宣發(fā)邏輯，尋找和觀眾拉近距離的新方法。

　　統(tǒng)一上片、統(tǒng)一投入、集中上映，是當前我國電影發(fā)行的顯著特點。在這一模式下，影院往往集中排映同一部熱門影片，“千院一片”甚至“萬院一片”。大量排映空間給予少數(shù)頭部影片，一些優(yōu)質(zhì)的中小成本電影只能“周末游”或者“一日游”。

　　隨著95后、00后消費者成為市場主體，網(wǎng)絡(luò)點播、超前點映、分線發(fā)行、混線發(fā)行等個性化的電影發(fā)行方式越來越受歡迎，迫使出品方和發(fā)行方不得不做出調(diào)整。

　　新周期開啟，“吃老本”的路徑依賴與“吃規(guī)模紅利”的躺贏，已經(jīng)不奏效了。

　　參考資料：

　　《暑期檔呈現(xiàn)多元供給，頭部渠道及片方有望受益》，國聯(lián)證券

　　《暑期新游表現(xiàn)亮眼,關(guān)注暑期檔重點新片上線表現(xiàn)》，中國銀河證券