高溫與政策紅利交織的 2025 年上半年，空調市場交出了一份穩(wěn)增長的成績單。數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)線上銷售額同比飆升 50%，線下增長 16%，增速創(chuàng)下近三年同期峰值。在行業(yè)一片向好的大背景下，頭部品牌市場份額出現(xiàn)了新變化，釋放出行業(yè)競爭的新信號。

　　美的、格力、海爾三強依舊牢牢把控著近七成市場份額，第一陣營地位保持穩(wěn)定。穩(wěn)固的格局下，內部市場份額出現(xiàn)了微妙變化。從GfK中怡康H1數(shù)據(jù)來看，在零售量方面，格力空調份額出現(xiàn)1.4%的小幅下滑;美的空調份額微增0.1%，整體保持平穩(wěn);海爾空調份額凈增0.7%，三巨頭中凈增最多。三家在零售額上的動態(tài)表現(xiàn)，也同樣存在差異。海爾空調保持0.1%的正增長，美的、格力分別下滑1.4%和0.6%。

　　份額的此消彼長，根源在于三家企業(yè)戰(zhàn)略重心的差異。美的靠著渠道下沉與年輕化營銷，在三四線市場和直播電商領域不斷拓展，以規(guī)模優(yōu)勢穩(wěn)住陣腳;格力推進高端產品轉型，試圖通過熱點事件撬動線上流量，同時優(yōu)化線下渠道效率，取得了一定成效，轉型陣痛尚未完全消除;海爾則聚焦將技術融入用戶生活場景，強調服務的快速響應，這種以用戶需求和體驗為核心的戰(zhàn)略，有效轉化成了市場份額的提升。

　　如今的空調行業(yè)，早已不是單純比拼銷量的粗放戰(zhàn)場。頭部陣營的份額波動，恰好說明競爭已升級到產品力、渠道靈活性與服務體驗的綜合較量。在高度集中的市場格局中，這種 “強者恒強但此消彼長”的狀態(tài)，或許正是行業(yè)從規(guī)模競爭邁向價值競爭的真實寫照，將推動行業(yè)向更高質量的競爭階段演進。