截至2025年，河南省直播電商交易額已突破400億元，其中鄭州占據(jù)主導(dǎo)地位(占比約35%)，許昌、洛陽(yáng)等地依托特色產(chǎn)業(yè)帶形成差異化發(fā)展格局。報(bào)告指出，河南省直播電商產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)"政策驅(qū)動(dòng)+產(chǎn)業(yè)融合+技術(shù)賦能"三大特征，以農(nóng)產(chǎn)品、食品、家居等品類為核心，形成了"直播基地+MCN機(jī)構(gòu)+供應(yīng)鏈企業(yè)"的完整生態(tài)鏈。(AI生成內(nèi)容或存在偏差，內(nèi)容僅供參考)。

　　本報(bào)告全面分析河南省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)模結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)、區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，為行業(yè)參與者和政策制定者提供參考(詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：全國(guó)各省市直播電商分析報(bào)告 網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)獨(dú)家策劃https://www.100ec.cn/zt/dczdfx/)。

　　出品 | 網(wǎng)經(jīng)社

　　撰寫 | DeepSeek

　　編輯 | 黃玉宙

　　審稿 | 云馬

　　配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)

　　一、 河南省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

　　河南省直播電商產(chǎn)業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，已成為推動(dòng)全省數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。2025年，河南省直播電商交易額已突破400億元，同比增長(zhǎng)約25%，其中鄭州占據(jù)主導(dǎo)地位，交易額約140億元，占比35%;許昌、洛陽(yáng)等特色產(chǎn)業(yè)帶城市也實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)看，直播電商已與河南省優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成了"直播+產(chǎn)業(yè)集群"、"直播+跨境電商"、"直播+農(nóng)產(chǎn)品"等多元化發(fā)展模式。

　　直播電商發(fā)展指數(shù)方面，河南省在全國(guó)排名第九、中部第一，僅次于廣東、浙江、江蘇、上海、北京、四川、湖南和福建等發(fā)達(dá)省份。全省現(xiàn)有活躍電商直播基地約140個(gè)，銷售過(guò)億的超過(guò)50家，主播數(shù)量?jī)H次于廣東、浙江、江蘇，居全國(guó)第四。直播電商已成為河南省數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)、擴(kuò)大就業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮了重要作用。

　　二、政策環(huán)境與產(chǎn)業(yè)規(guī)劃分析

　　河南省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到國(guó)家和地方政策的雙重支持。國(guó)家層面，商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委等14部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)家政進(jìn)社區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，支持家政企業(yè)利用直播電商拓展業(yè)務(wù);市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)》，規(guī)范直播營(yíng)銷行為，打擊虛假宣傳、假冒偽劣等違法違規(guī)行為;2025年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局就《直播電商監(jiān)督管理辦法》公開(kāi)征求意見(jiàn)，要求對(duì)相關(guān)直播間運(yùn)營(yíng)者和直播營(yíng)銷人員實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)約束。

　　河南省及主要城市直播電商政策支持

　　河南省層面，政策支持力度持續(xù)加大。2022年3月，河南省發(fā)布《河南省"十四五"電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，明確提出到2025年，全省電子商務(wù)交易額力爭(zhēng)突破1.98萬(wàn)億元，年均增速15%以上;網(wǎng)絡(luò)零售額突破0.55萬(wàn)億元，年均增速15%以上;跨境電商交易額突破3000億元。同時(shí)，規(guī)劃要求建設(shè)10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播電商基地，孵化200個(gè)網(wǎng)紅品牌，培訓(xùn)5000名直播帶貨網(wǎng)紅達(dá)人。

　　2024年3月，河南省商務(wù)廳印發(fā)《貫徹落實(shí)行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》，將直播電商作為助力鄉(xiāng)村振興的重要抓手，提出利用縣級(jí)電子商務(wù)公共服務(wù)中心的場(chǎng)地和設(shè)備等資源，打造一批縣域電商直播基地，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)拓展020體驗(yàn)店、云展會(huì)、網(wǎng)貨中心、跨境電商等衍生增值服務(wù)。

　　鄭州市作為河南省直播電商發(fā)展的核心城市，政策支持力度更大。2024年1月，鄭州市出臺(tái)政策，提出到2025年，建設(shè)百萬(wàn)平方米以上直播電商產(chǎn)業(yè)載體，培育引進(jìn)百家有影響力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)力的頭部MCN機(jī)構(gòu)，引進(jìn)500家網(wǎng)紅品牌，配套和應(yīng)用企業(yè)超過(guò)2000家，核心及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)2000億元。同時(shí)，鄭州市還提出要營(yíng)造良好氛圍，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)直播電商的認(rèn)可度和參與度，營(yíng)造直播電商發(fā)展的良好環(huán)境。

　　洛陽(yáng)市于2025年7月發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)活力促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出到2027年，新引育平臺(tái)經(jīng)濟(jì)合作項(xiàng)目150個(gè)，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)相關(guān)業(yè)態(tài)新增就業(yè)6000人。其中，2025年新引育平臺(tái)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目30個(gè)以上，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)相關(guān)業(yè)態(tài)新增就業(yè)超過(guò)1200人。洛陽(yáng)市還提出圍繞休閑食品、鋼制家具、布鞋針織等領(lǐng)域，每年打造1家以上具備展示、營(yíng)銷、孵化等功能的電商選品中心，到2027年力爭(zhēng)全市直播電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額80億元。

　　許昌市自2020年起實(shí)施直播電商發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃，采取建基地、搭平臺(tái)、引項(xiàng)目、育網(wǎng)紅、開(kāi)直播、促融合、拓渠道等舉措，構(gòu)建"特色基地+網(wǎng)紅帶動(dòng)+政策引導(dǎo)"的直播電商發(fā)展新體系。截至2025年，許昌市已培育直播電商基地10家，推動(dòng)內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等"一站式"直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，吸引和集聚國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等入駐，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯。

　　三、市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征

　　3.1 市場(chǎng)規(guī)模

　　全省規(guī)模：根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，河南省2024年商品、服務(wù)類電子商務(wù)交易額為14026.2億元，居全國(guó)第十一位，較上年同期增長(zhǎng)5.3%。其中，直播電商交易額約350億元，占全省電商交易額的2.5%。2025年一季度，全省電商交易額達(dá)3241.6億元，網(wǎng)上零售額為1194.5億元，同比增長(zhǎng)14.7%。

　　鄭州規(guī)模：2022年，鄭州市通過(guò)直播電商實(shí)現(xiàn)交易額約104億元，占全省交易額29.7%。2023年，鄭州直播電商交易額突破100億元。2024年，鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)直播交易額向150億元目標(biāo)邁進(jìn)。2025年，鄭州直播電商產(chǎn)業(yè)基地計(jì)劃交易額突破50億元。

　　河南全省與各城市電商交易數(shù)據(jù)對(duì)比

　　許昌規(guī)模：許昌市直播電商產(chǎn)業(yè)帶年產(chǎn)值高達(dá)200多億元，發(fā)展出了3000多個(gè)產(chǎn)品種類。2023年，許昌市舉辦首屆電商直播節(jié)，通過(guò)電商直播平臺(tái)，幫助本地企業(yè)拓展線上銷售渠道，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長(zhǎng)。

　　洛陽(yáng)規(guī)模：洛陽(yáng)市提出到2027年力爭(zhēng)全市直播電商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額80億元的目標(biāo)。2024年，洛陽(yáng)市跨境電商進(jìn)出口額達(dá)110億元，其中直播電商貢獻(xiàn)顯著。

　　3.2 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　品類分布：河南省直播電商市場(chǎng)以農(nóng)產(chǎn)品、食品、家居等品類為主。農(nóng)產(chǎn)品方面，確山縣瓦崗紅薯、留莊大米、皂角洗衣液、羊肚菌等農(nóng)特產(chǎn)品通過(guò)直播電商實(shí)現(xiàn)銷售;食品方面，白象、好想你、雙匯等國(guó)民品牌在辛選直播間表現(xiàn)搶眼;家居方面，許昌假發(fā)、洛陽(yáng)鋼制家具等特色產(chǎn)業(yè)通過(guò)直播電商拓展市場(chǎng)。

　　參與主體：河南省直播電商市場(chǎng)主要由MCN機(jī)構(gòu)、供應(yīng)鏈企業(yè)、主播達(dá)人和消費(fèi)者構(gòu)成。MCN機(jī)構(gòu)方面，鄭州已吸引30余家MCN機(jī)構(gòu)入駐，其中5家達(dá)到年GMV超10億規(guī)模;供應(yīng)鏈企業(yè)方面，鄭州百榮世貿(mào)商城、許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶、洛陽(yáng)鋼制家具產(chǎn)業(yè)帶等為直播電商提供豐富貨源;主播達(dá)人方面，河南省已培育50萬(wàn)以上粉絲網(wǎng)紅27人、100萬(wàn)以上粉絲網(wǎng)紅16人、500萬(wàn)以上粉絲網(wǎng)紅5人、1000萬(wàn)以上粉絲網(wǎng)紅1人，年培訓(xùn)100多名專業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播;消費(fèi)者方面，河南省直播電商用戶主要集中在25-40歲的年輕群體，消費(fèi)觀念較為開(kāi)放，對(duì)新鮮事物接受度較高。

　　區(qū)域分布：河南省直播電商呈現(xiàn)"一核多點(diǎn)"的格局。鄭州市作為核心，擁有27個(gè)直播基地，簽約主播2500余人，相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)近2000家;許昌市依托假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶形成特色直播電商集群;洛陽(yáng)市圍繞鋼制家具、布鞋針織等領(lǐng)域打造電商選品中心;其他地市如周口、南陽(yáng)、焦作等地也積極發(fā)展直播電商，形成差異化布局。

　　四、 產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)體系建設(shè)

　　河南省直播電商產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，包括上游供應(yīng)鏈、中游直播平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)、下游物流配送及終端消費(fèi)者四個(gè)環(huán)節(jié)，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建了較為完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　4.1 上游供應(yīng)鏈建設(shè)

　　農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈：確山縣通過(guò)"電商產(chǎn)業(yè)園+龍頭企業(yè)+直播基地"模式，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)地初加工設(shè)施(如清洗、預(yù)冷、包裝)，并發(fā)放溯源二維碼100萬(wàn)枚，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全程可追溯。南樂(lè)縣依禾農(nóng)莊產(chǎn)業(yè)園結(jié)合溫室大棚與電商直播，推動(dòng)草莓、西紅柿等農(nóng)產(chǎn)品線上銷售。河南省還支持"豫農(nóng)郵選"品牌建設(shè)，通過(guò)郵政物流提供"駐村+進(jìn)廠"供應(yīng)鏈服務(wù)，助力農(nóng)產(chǎn)品上行。

　　特色產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈：許昌市已培育蜂產(chǎn)品、社火道具、衛(wèi)浴、特色農(nóng)產(chǎn)品等15個(gè)淘寶村和10個(gè)淘寶鎮(zhèn)，形成了全國(guó)知名的農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群。以長(zhǎng)葛市佛耳湖鎮(zhèn)尚莊村、崗李村，大周鎮(zhèn)和尚楊村、雙廟李村等4個(gè)村為代表的"電商村"，網(wǎng)店數(shù)量發(fā)展到1200多家，線上年交易額突破17億元，形成了全國(guó)知名的地標(biāo)性、專營(yíng)化、供應(yīng)鏈體系完善的蜂業(yè)電商集群。洛陽(yáng)市圍繞鋼制家具、布鞋針織等領(lǐng)域打造電商選品中心，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)與直播電商深度融合。

　　河南省直播電商上游供應(yīng)鏈建設(shè)

　　標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化：河南省積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化發(fā)展，通過(guò)打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，完善產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化，保證品質(zhì)。樹(shù)立良好的品牌形象，把農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈延伸到深加工、增加產(chǎn)品的附加值、建立品牌體系、增加產(chǎn)品收益。同時(shí)，河南省還支持建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地，舉辦電商直播大賽，開(kāi)設(shè)農(nóng)產(chǎn)品銷售專區(qū)，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳和網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　4.2 中游直播平臺(tái)與MCN機(jī)構(gòu)

　　MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展：鄭州市已吸引30余家MCN機(jī)構(gòu)入駐，其中5家達(dá)到年GMV超10億規(guī)模。全省范圍內(nèi)，哲思互娛、微贊等MCN機(jī)構(gòu)在直播電商領(lǐng)域表現(xiàn)活躍。然而，與杭州等城市相比，河南省頭部MCN機(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅品牌仍顯不足，缺乏具有全國(guó)影響力的頭部MCN機(jī)構(gòu)。

　　直播平臺(tái)創(chuàng)新：河南省積極推動(dòng)直播平臺(tái)創(chuàng)新，如"直播+溯源"、"直播+跨境電商"等模式。微贊云選等服務(wù)商依托"直播+溯源"技術(shù)，結(jié)合確山、南樂(lè)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到直播的數(shù)字化閉環(huán)。鄭州新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已引進(jìn)30余家知名企業(yè)，成為經(jīng)開(kāi)區(qū)建設(shè)的新國(guó)貨新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)。

　　技術(shù)應(yīng)用：河南省直播電商產(chǎn)業(yè)已開(kāi)始引入AI虛擬主播、ProductGPT等大模型提升效率。一個(gè)電商直播間至少需要三種角色——主播、運(yùn)營(yíng)/場(chǎng)控、助理/客服，而通過(guò)引入AI虛擬主播解決方案和AI客服，可以大幅降低人力成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。

　　4.3 下游物流配送體系

　　物流基礎(chǔ)設(shè)施：河南省規(guī)劃到2025年建成10個(gè)國(guó)家物流樞紐和30個(gè)區(qū)域物流樞紐，設(shè)立250個(gè)以上海外倉(cāng)，現(xiàn)代物流樞紐、通道、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)趨于完善。鄭州機(jī)場(chǎng)國(guó)際貨運(yùn)航線計(jì)劃達(dá)到50條，與中歐班列形成"空鐵聯(lián)運(yùn)"網(wǎng)絡(luò)，提升跨境物流效率。

　　冷鏈物流：河南省積極推動(dòng)冷鏈物流體系建設(shè)，確山縣已建成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和商品化預(yù)處理設(shè)施，支持農(nóng)村產(chǎn)品清洗、加工、預(yù)冷、烘干、質(zhì)檢、分級(jí)、包裝、預(yù)冷等。洛陽(yáng)市提出到2025年，推動(dòng)完善30個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)鄉(xiāng)級(jí)田頭冷鏈設(shè)施，300個(gè)村建設(shè)村級(jí)倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈設(shè)施，以降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的損耗。

　　跨境物流：中歐班列(鄭州)正常時(shí)效為12-14天，適合大宗電商產(chǎn)品(如家居、農(nóng)產(chǎn)品)跨境運(yùn)輸。鄭州國(guó)際郵件樞紐口岸業(yè)務(wù)于2024年5月正式開(kāi)通，成為全國(guó)第四個(gè)重要國(guó)際郵件樞紐口岸，鄭州至日韓、北美的跨境包裹時(shí)間減半。

　　4.4 終端消費(fèi)者與市場(chǎng)培育

　　消費(fèi)者群體：河南省直播電商消費(fèi)者群體主要集中在25-40歲的年輕群體，消費(fèi)觀念較為開(kāi)放，對(duì)新鮮事物接受度較高。同時(shí)，私域直播電商主要在微信生態(tài)上運(yùn)行，其主要的受眾是55歲至70歲的銀發(fā)群體，所銷售的產(chǎn)品包括日用百貨、農(nóng)副產(chǎn)品以及大健康產(chǎn)品等。

　　市場(chǎng)培育：河南省積極推動(dòng)直播電商市場(chǎng)培育，通過(guò)舉辦各類直播電商活動(dòng)吸引消費(fèi)者參與。2023年9月，首屆河南直播電商節(jié)在鄭州經(jīng)開(kāi)區(qū)舉行，通過(guò)電商直播平臺(tái)，與經(jīng)開(kāi)區(qū)對(duì)口幫扶的盧氏縣沙河鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)，遴選推薦當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品。2025年5月，河南省舉辦消費(fèi)幫扶專項(xiàng)行動(dòng)暨端午節(jié)直播電商選品對(duì)接活動(dòng)，當(dāng)日簽署品牌銷售合作協(xié)議76個(gè)，線上消費(fèi)幫扶直播活動(dòng)將持續(xù)到12月底。

　　五、發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　5.1 主要挑戰(zhàn)

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈：河南省直播電商行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，與杭州等城市相比存在差距。鄭州缺少頭部網(wǎng)紅和有影響力的MCN機(jī)構(gòu)的帶動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈不完備，特別是一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在直播電商發(fā)展方面轉(zhuǎn)型不及時(shí)。2025年一季度，鄭州市MCN公司招聘增長(zhǎng)率為負(fù)，如沙叮魚文化傳媒等企業(yè)招聘增長(zhǎng)率為-36.36%，反映了行業(yè)整合壓力。

　　監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)：私域直播電商由于其封閉性，容易被不法分子利用，成為電商詐騙"隱秘的角落"。2024年8月，鄭州高新區(qū)檢察院接到南京市建鄴區(qū)檢察院移送的線索稱，注冊(cè)于鄭州高新區(qū)的豪播私域直播平臺(tái)被犯罪團(tuán)伙利用，對(duì)觀看直播的粉絲實(shí)施賭石、開(kāi)蚌等詐騙活動(dòng)，半年已有全國(guó)各地300余名被害人被騙，涉案資金600余萬(wàn)元。

　　供應(yīng)鏈數(shù)字化覆蓋率低：盡管政策目標(biāo)2025年達(dá)30%(材料49)，但當(dāng)前覆蓋率未明確，部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶可能仍依賴傳統(tǒng)模式。確山縣已發(fā)放溯源二維碼100萬(wàn)枚，但全省范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化覆蓋率仍較低。

　　河南省直播電商發(fā)展挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　跨境物流成本高：中歐班列雖時(shí)效優(yōu)化(12-14天，材料36)，但運(yùn)費(fèi)高于海運(yùn)(材料38)，中小商家跨境直播面臨成本壓力。鄭州國(guó)際郵件樞紐口岸使跨境包裹時(shí)效減半，但成本仍然較高。

　　5.2 發(fā)展機(jī)遇

　　政策紅利釋放：河南省"十四五"電商規(guī)劃明確到2025年建設(shè)10個(gè)特色產(chǎn)業(yè)直播基地、培訓(xùn)5000名網(wǎng)紅達(dá)人、推動(dòng)直播電商與制造業(yè)/跨境貿(mào)易融合。鄭州市"全球匯"基地港目標(biāo)2025年建成100萬(wàn)平方米載體，帶動(dòng)10萬(wàn)人就業(yè)、孵化100家MCN機(jī)構(gòu)、引進(jìn)500家網(wǎng)紅品牌，形成"直播+產(chǎn)業(yè)集群"和"直播+跨境電商"模式。

　　技術(shù)賦能：AI虛擬主播和智慧物流已落地河南，可提升直播效率。一個(gè)電商直播間至少需要三種角色——主播、運(yùn)營(yíng)/場(chǎng)控、助理/客服，而通過(guò)引入AI虛擬主播解決方案和AI客服，可以大幅降低人力成本，提高運(yùn)營(yíng)效率。智慧物流體系通過(guò)AI優(yōu)化裝配、無(wú)人駕駛配送(材料37)，支持農(nóng)產(chǎn)品"產(chǎn)地直發(fā)"和即時(shí)零售。

　　鄉(xiāng)村振興需求：農(nóng)產(chǎn)品直播助農(nóng)案例在河南各地涌現(xiàn)，如確山花椒、許昌假發(fā)等，顯示市場(chǎng)潛力。確山縣通過(guò)"電商產(chǎn)業(yè)園+龍頭企業(yè)+直播基地"模式，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)地初加工設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全程可追溯。

　　跨境電商增長(zhǎng)：河南跨境電商交易額2024年達(dá)1289.2億元，鄭州國(guó)際郵件樞紐口岸使跨境包裹時(shí)效減半，為跨境直播提供支撐。鄭州鍋爐等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品跨境電商銷售額年均增長(zhǎng)超過(guò)50%，顯示跨境電商與直播電商融合發(fā)展的巨大潛力。

　　六、高質(zhì)量發(fā)展策略建議

　　基于河南省直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，本報(bào)告提出以下高質(zhì)量發(fā)展策略建議：

　　6.1 加強(qiáng)監(jiān)管與創(chuàng)新并舉

　　建立跨平臺(tái)監(jiān)管機(jī)制：借鑒國(guó)家《直播電商監(jiān)督管理辦法》要求平臺(tái)建立黑名單制度，推動(dòng)河南省建立省級(jí)直播電商黑名單數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)違規(guī)主播數(shù)據(jù)互通。同時(shí)，鼓勵(lì)平臺(tái)間共享黑名單信息，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)約束，防止主播"復(fù)活"。

　　完善消費(fèi)者保護(hù)體系：針對(duì)私域直播詐騙風(fēng)險(xiǎn)，河南省應(yīng)完善消費(fèi)者保護(hù)體系，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，提高消費(fèi)者防范意識(shí)。同時(shí)，加強(qiáng)直播內(nèi)容審核，嚴(yán)懲虛假宣傳、假冒偽劣等違法違規(guī)行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　推動(dòng)平臺(tái)分級(jí)管理：鼓勵(lì)直播電商平臺(tái)根據(jù)直播間賬號(hào)合規(guī)情況、關(guān)注、訪問(wèn)量、交易量和金額等指標(biāo)維度，建立分級(jí)管理制度，細(xì)化分級(jí)維度和標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)級(jí)別確定服務(wù)范圍和功能。

　　6.2 推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群與直播電商深度融合

　　打造特色產(chǎn)業(yè)集群直播基地：河南省應(yīng)依托本地特色產(chǎn)業(yè)帶，打造特色產(chǎn)業(yè)集群直播基地。如許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶、洛陽(yáng)鋼制家具產(chǎn)業(yè)帶、確山農(nóng)產(chǎn)品等，通過(guò)"直播基地+產(chǎn)業(yè)集群"模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與直播電商深度融合。

　　支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型：河南省應(yīng)支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)建立數(shù)字化供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全程可追溯。同時(shí)，鼓勵(lì)傳統(tǒng)企業(yè)與直播電商MCN機(jī)構(gòu)合作，提升直播電商運(yùn)營(yíng)能力。

　　推動(dòng)"直播+跨境電商"融合發(fā)展：河南省應(yīng)推動(dòng)"直播+跨境電商"融合發(fā)展，支持跨境電商企業(yè)、示范園區(qū)、保稅物流園區(qū)等加強(qiáng)直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，發(fā)展跨境直播、保稅倉(cāng)直播等營(yíng)銷新模式。同時(shí)，利用鄭州國(guó)際郵件樞紐口岸優(yōu)勢(shì)，降低跨境物流成本，提升跨境直播電商競(jìng)爭(zhēng)力。

　　河南省直播電商高質(zhì)量發(fā)展策略建議

　　6.3 完善物流基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系

　　加強(qiáng)冷鏈物流體系建設(shè)：河南省應(yīng)加強(qiáng)冷鏈物流體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。確山縣已建成農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地初加工和商品化預(yù)處理設(shè)施，但全省范圍內(nèi)的冷鏈物流覆蓋率仍較低。河南省應(yīng)支持建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地冷鏈物流設(shè)施，降低農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸中的損耗。

　　推動(dòng)物流與直播電商協(xié)同發(fā)展：河南省應(yīng)推動(dòng)物流與直播電商協(xié)同發(fā)展，如鄭州"全球匯"總部基地港項(xiàng)目引入抖音、拼多多授權(quán)的全國(guó)最大物流中心運(yùn)營(yíng)基地，出口獨(dú)立站企業(yè)SHEIN及Temu等旗下企業(yè)也相繼入駐運(yùn)營(yíng)，著力建立"全球匯"線上購(gòu)物商城和"線下購(gòu)物中心+免稅店+O2O跨境直提店+社區(qū)便利店"實(shí)體網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展的新消費(fèi)服務(wù)模式。

　　降低跨境物流成本：河南省應(yīng)降低跨境物流成本，支持中小商家開(kāi)展跨境直播電商。可通過(guò)政府補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等方式，降低中歐班列運(yùn)費(fèi)占比，提高中小商家跨境直播電商的盈利能力。

　　6.4 構(gòu)建數(shù)字化供應(yīng)鏈體系

　　推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化：河南省應(yīng)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)字化，提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率�？赏ㄟ^(guò)建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地?cái)?shù)字化供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全程可追溯。同時(shí)，支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　加強(qiáng)供應(yīng)鏈金融支持：河南省應(yīng)加強(qiáng)供應(yīng)鏈金融支持，解決直播電商企業(yè)融資難題�？赏ㄟ^(guò)建設(shè)供應(yīng)鏈金融平臺(tái)，為直播電商企業(yè)提供便捷的金融服務(wù)，降低企業(yè)融資成本，提高企業(yè)盈利能力。

　　推動(dòng)供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)：河南省應(yīng)推動(dòng)供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力�？赏ㄟ^(guò)制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品、食品、家居等品類的生產(chǎn)、加工、包裝、質(zhì)檢等標(biāo)準(zhǔn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場(chǎng)認(rèn)可度。

　　6.5 構(gòu)建多層次人才培養(yǎng)體系

　　加強(qiáng)校企合作培養(yǎng)專業(yè)人才：河南省應(yīng)加強(qiáng)校企合作培養(yǎng)專業(yè)人才，如洛陽(yáng)市提出與河南科技大學(xué)和洛陽(yáng)師范學(xué)院等高校合作，培養(yǎng)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播。同時(shí)，河南省還應(yīng)支持高校開(kāi)設(shè)直播電商相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)專業(yè)人才。

　　完善"新農(nóng)人"培訓(xùn)體系：河南省應(yīng)完善"新農(nóng)人"培訓(xùn)體系，提高農(nóng)民直播電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力�？赏ㄟ^(guò)舉辦電商直播大賽、開(kāi)設(shè)培訓(xùn)課程、提供培訓(xùn)補(bǔ)貼等方式，吸引農(nóng)民參與直播電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

　　建立職業(yè)認(rèn)證體系：河南省應(yīng)建立職業(yè)認(rèn)證體系，規(guī)范直播電商從業(yè)人員行為。可通過(guò)制定直播電商職業(yè)等級(jí)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，提高從業(yè)人員素質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)(COP.100EC.CN)數(shù)據(jù)顯示，河南省直播電商公司主要分布在洛陽(yáng)市。

　　網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫(kù)(COP.100EC.CN)收錄的直播電商企業(yè)有初行傳媒、淘寶直播、交個(gè)朋友、蘑菇街、熱度電商、有才傳媒、與輝同行、三只羊網(wǎng)絡(luò)、一酷傳媒、麥芽、薄荷文化、點(diǎn)淘、東方甄選、抖音盒子、淘寶直播、斗魚直播、京東直播、嗶哩嗶哩、無(wú)憂傳媒、快手、抖音等。