5月18日,阿里巴巴集團(tuán)公布2017財(cái)年第四財(cái)季財(cái)報(bào)。整個(gè)2017財(cái)年,阿里巴巴營(yíng)收為人民幣1582.73億元,同比增長(zhǎng)56%。凈利潤(rùn)為人民幣412.26億元,較上年同期的人民幣712.89億元下滑42%。基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則,凈利潤(rùn)為人民幣578.71億元(約合84.08億美元),較上年同期的人民幣427.91億元增長(zhǎng)35%。
與此形成鮮明對(duì)比的是,京東近期公布的2016年財(cái)報(bào),全年凈收入為2602億元人民幣,同比增長(zhǎng)44%。2016年全年非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)凈利潤(rùn)達(dá)到10億元人民幣,首次實(shí)現(xiàn)整體盈利。
作為國(guó)內(nèi)兩大電商大佬,電商界剛迎來(lái)了京東首次實(shí)現(xiàn)盈利的重大消息,又見(jiàn)證了阿里的利潤(rùn)狂飆。但阿里財(cái)報(bào)公布后,大量直接針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東的利好新聞稿和評(píng)論集中出現(xiàn),卻讓這件事有了點(diǎn)變味。
阿里財(cái)報(bào)真的像表面上那么喜人?
在這份光鮮的財(cái)報(bào)背后,依然能夠看出阿里的隱憂:基石業(yè)務(wù)電商活躍用戶增長(zhǎng)速度正在放緩、以云計(jì)算為代表的新興業(yè)務(wù)仍處投入?yún)^(qū)且業(yè)內(nèi)好手眾多。阿里雖然體量巨大,但從增速看,被京東趕超的可能性還是十分巨大。
因?yàn)榫〇|比淘寶天貓更快,一季度京東同比增長(zhǎng)是55%,淘寶是18%,天貓是34%。新增活躍用戶京東是74%,淘寶是22%。電商、科技市場(chǎng)見(jiàn)證了太多行業(yè)龍頭在短時(shí)間內(nèi)被新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手趕超的故事,雖然阿里和京東代表了兩種不同的電商模式,但在京東消費(fèi)、客戶、物流體驗(yàn)更勝淘寶天貓的今天,加上京東持續(xù)性的快速增長(zhǎng)和盈利達(dá)成,誰(shuí)又敢說(shuō)阿里可以高枕無(wú)憂?
京東是利潤(rùn)落后還是穩(wěn)扎穩(wěn)打?
直接的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)對(duì)比上,營(yíng)收方面京東領(lǐng)先阿里的不是一星半點(diǎn),可見(jiàn)京東電商模式的無(wú)限潛力。但在利潤(rùn)上,京東2016年的竟然喜人地迎來(lái)首次整體盈利,但與早已開始收割利潤(rùn)的阿里相比還是有差距。不過(guò)就這兩個(gè)體量的電商巨頭而言,短期的利潤(rùn)遠(yuǎn)不是直接對(duì)比的核心指標(biāo)。
從京東集團(tuán)發(fā)布的2017年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,一季度京東凈收入達(dá)762億元,同比增長(zhǎng)41.2%,非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)達(dá)到14億元人民幣,和去年同期凈虧損2億元人民幣相比有了大幅增長(zhǎng),并且超過(guò)了其2016年全年10億元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。
一個(gè)季度的利潤(rùn)就已經(jīng)達(dá)到了如此驚人的增幅,如果按照這個(gè)加速度繼續(xù)增長(zhǎng),趕上甚至超過(guò)阿里只是時(shí)間問(wèn)題,而這個(gè)時(shí)間還不會(huì)太久,因?yàn)榻?jīng)歷過(guò)了建設(shè)期的京東目前已經(jīng)開始進(jìn)入了利潤(rùn)收割期。再加上京東電商在物流、體驗(yàn)、用戶上的發(fā)展成熟,大量電商用戶對(duì)京東模式的認(rèn)可,京東未來(lái)的高速發(fā)展幾乎是板上釘釘。可見(jiàn)京東雖然利潤(rùn)落后,但持續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展戰(zhàn)略還是讓它擁有可預(yù)期的良好未來(lái)。
現(xiàn)在的阿里是不是得了失心瘋?
長(zhǎng)期以來(lái),阿里一直是國(guó)內(nèi)電商龍頭。但隨著京東的快速發(fā)展與行業(yè)、用戶看好,國(guó)內(nèi)電商再也不是阿里一家獨(dú)大的情況,京東作為后來(lái)者大有快速趕超的趨勢(shì)。
正是因?yàn)檫@種情況,近年來(lái)京東繼續(xù)保持穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)勢(shì),對(duì)旗下平臺(tái)的所有環(huán)節(jié)體驗(yàn)做到極致,相應(yīng)的也收獲了海量用戶的認(rèn)可。但阿里卻愈發(fā)分散精力,核心電商平臺(tái)的用戶體驗(yàn)與購(gòu)買體驗(yàn)提升乏力,卻每每在營(yíng)銷、公關(guān)戰(zhàn)中強(qiáng)吸眼球,隨著阿里巴巴業(yè)務(wù)線的極速擴(kuò)大,讓人們對(duì)阿里核心電商業(yè)務(wù)在未來(lái)的發(fā)展很是擔(dān)憂。
在日新月異的電商領(lǐng)域,需要保持時(shí)刻“初心“,因?yàn)殡娚痰乃形磥?lái)都建立在使用體驗(yàn)上,而不是各類堆疊的美好數(shù)據(jù)。對(duì)比阿里和京東近期的表現(xiàn),現(xiàn)在的阿里是不是開始有種”失心瘋“的癥狀?
從一家獨(dú)大到雙足鼎立,京東和阿里帶動(dòng)國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)持續(xù)繁榮。希望京東繼續(xù)保持目前這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的態(tài)度,繼續(xù)將電商購(gòu)物體驗(yàn)帶到一個(gè)新境界。也希望阿里擺脫最近的這種“失心瘋”的趨勢(shì),回歸電商本心,把精力放在提升平臺(tái)體驗(yàn)和用戶滿意之上。(來(lái)源:Techsir.com ;文/于斌)
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