據(jù)國外科技媒體報道，今年發(fā)生了一件奇怪的事情：蘋果公司在發(fā)布幾周后就推出了全新的iPhone，結(jié)果沒能成為一次火爆的銷售。

　　面對糟糕的銷量，該公司提高了舊iPhone的以舊換新價值，這樣你就可以高達300美元的價格買到iPhone XR。這些下滑的銷售數(shù)字也是一種趨勢的一部分。人們購買的iPhone已經(jīng)不像以前那么多了，所以蘋果一直在忙著預(yù)測自己的未來。

　　會是什么樣子?在我看來，它可能看起來很爛。

　　我知道，對于一家以水果命名的公司來說，“腐爛”是一句過于簡單的俏皮話，用來描述其潛在的麻煩時期。但我還是忍不住思考這家公司的發(fā)展軌跡，尤其是它在過去幾個月里步履蹣跚的程度。

　　我也不能不看到有關(guān)蘋果股價暴跌的報道。就在上周，蘋果公司的股價曲線進入了“死亡交叉”，當(dāng)一只股票的50日移動均線低于200日移動均線時，這是一件非常糟糕的事情。

　　今年早些時候，谷歌、Facebook和Netflix的股價也出現(xiàn)了同樣的情況，一些觀察人士認為，這標(biāo)志著熊市甚至經(jīng)濟衰退的開始。就我個人而言，我又回到了這個爛蘋果的想法上。

　　上一次美國面臨嚴重的金融危機時，蘋果是一家完全不同的公司。十多年前，史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)向世界展示了第一部iPhone，并宣布該公司將從其名稱中刪除“計算機”，改名為蘋果公司(Apple Inc.)，這將是一家消費電子產(chǎn)品企業(yè)。

　　到2008年9月雷曼兄弟公司(Lehman Brothers)突然倒閉時，蘋果已成為全球第三大智能手機制造商，蘋果推出了軟件商店App Store，喬布斯表示，這將成為一項價值10億美元的業(yè)務(wù)。今年，蘋果宣稱人們僅僅在元旦那天就花了3億美元購買應(yīng)用軟件，而在此之前，蘋果軟件商店一年就實現(xiàn)了265億美元的收入。

　　蘋果不僅僅是在大蕭條中幸存下來。這家公司的資本市值飛漲，把觸角伸向各種新的類別。蘋果不僅生產(chǎn)了平板電腦，而且公司的iPad也成為了世界上最受歡迎的平板電腦。蘋果制造了一款智能手表，蘋果手表現(xiàn)在是世界上最暢銷的可穿戴設(shè)備。沒錯，蘋果在過去十年里賣出了一大批iPhone，但銷售數(shù)字已經(jīng)穩(wěn)定下來�？雌饋硖O果的下一件重大發(fā)明可能根本就不是發(fā)明。

　　繼iPhone之后，蘋果的第二大財源是服務(wù)業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)去年創(chuàng)造了370億美元的收入。這包括應(yīng)用商店和iTunes音樂商店、iCloud云存儲、蘋果音樂和蘋果支付等等，而且這一細分市場可能很快就會包括流媒體視頻服務(wù)或新聞訂閱服務(wù)等新產(chǎn)品。

　　畢竟，蘋果已經(jīng)投資10億美元制作影視節(jié)目，今年早些時候，該公司收購了數(shù)字雜志訂閱服務(wù)Texture，據(jù)報道，該公司的目的是推出自己的優(yōu)質(zhì)新聞服務(wù)。甚至有傳言稱，蘋果將收購雜志出版巨頭康泰納仕(CondéNast)，但目前尚不清楚這是否真的有可能。

　　蘋果確實聘請了一位康泰納仕前高管，將蘋果新聞客戶端打造成了一家媒體巨頭。很明顯，蘋果有增長計劃。不幸的是，對一些人來說，這種增長可能不包括令人興奮的新硬件。

　　在成長為一家市值一萬億美元公司的過程中，蘋果對硬件創(chuàng)新的興趣似乎在減退。

　　有些人會認為iPad、手表和iPhone多年來沒有獲得任何有意義的新功能。許多人會認為，MacBook和Mac是蘋果競爭對手幾年前發(fā)布的定價過高的電腦版本。

　　讓我們看看，公司在最近的記憶中發(fā)明了什么?觸控條TouchBar于2016年在MacBookPro電腦上首次亮相，并被廣泛批評為一種噱頭。人臉識別Face ID是去年發(fā)布的，雖然有些人喜歡它，但有些人非常討厭它，所以他們買了一些舊的iPhone來避開它。

　　就在幾個月前，蘋果為蘋果手表增加了心電圖(ECG)功能而贏得了贊譽，但美國聯(lián)邦食品藥品管理局(FDA)也不得不指出，這一功能并不總是有效的。智能音箱HomePod也是一個蘋果的現(xiàn)有產(chǎn)品，但它很糟糕。

　　像這樣的牢騷聽起來可能會讓人發(fā)牢騷。比如，“哦，不，以前生產(chǎn)魔法設(shè)備的公司現(xiàn)在生產(chǎn)的魔法設(shè)備不那么多了，這真是一場悲劇。”

　　才不是呢。在未來的許多年里，蘋果將繼續(xù)生產(chǎn)昂貴的手機、手表和電腦。顯然，該公司還將提供更多的服務(wù)和內(nèi)容，讓你在購買這些產(chǎn)品后繼續(xù)花錢。蘋果有可能在未來某個時候發(fā)明更多的設(shè)備，但在未來幾年里，我們似乎不太可能看到全新的硬件。換句話說，在熊市到來的同時，蘋果似乎正在安頓下來。

　　這種平靜也許不會持續(xù)很久。據(jù)報道，蘋果公司正在研發(fā)一款增強現(xiàn)實頭戴設(shè)備，可以與微軟的HoloLens和MagicLeap One競爭。

　　這樣的設(shè)備將利用開發(fā)人員已經(jīng)使用相對較新的ARKit為iOS構(gòu)建的現(xiàn)有AR內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，而且據(jù)傳言，它將無線連接到一個裝有新的、超級強大的蘋果處理器的盒子上。雖然一些人認為，這些不可否認的未來混合現(xiàn)實頭盔可能有一天會像智能手機一樣無處不在，但另一些人卻很難相信，人們想要生活在一個看起來像是“Ready Player One”中的場景。你真的想要那樣的未來嗎?

　　蘋果也有可能滿足成為一家奢侈硬件公司，可以通過銷售軟件和服務(wù)賺取大量金錢。蘋果公司已經(jīng)提高了iPhone的平均價格，現(xiàn)在售價遠高于1000美元。也許iPhone XR賣得很差，因為忠實的用戶樂于多花幾百美元，買到最好的型號。

　　也許蘋果銷售的硬件減少了也不錯，因為越來越多的收入來自看似無限的服務(wù)業(yè)務(wù)。該公司似乎很熱衷于這一點，因為它最近決定停止在季度盈利報告中披露硬件部門的銷售數(shù)據(jù)，該公司希望投資者關(guān)注服務(wù)業(yè)務(wù)的增長。

　　但我們要現(xiàn)實一點。如果你是蘋果的粉絲，你不會因為iCloud的更新而發(fā)瘋。你不能因為Siri的新功能而激動。你將不會排隊等待蘋果新的高端新聞服務(wù)。你可能從來沒有看過蘋果的原創(chuàng)電視節(jié)目，如果你看過，你可能會后悔，因為它太糟糕了。一直以來，漂亮的新硬件和看到新設(shè)備實現(xiàn)新功能一直是蘋果最令人興奮的地方。

　　如果蘋果的未來真的是服務(wù)，而不是硬件，那將是多么糟糕的未來。對于一家手頭有近2400億美元現(xiàn)金的蘋果公司來說，這可能不會是一件糟糕的事情。蘋果很富有，幾乎可以肯定會找到各種新的方式來變得更富。如果這涉及到以訂閱和收費的形式從人們那里拿錢，而不是有趣的新設(shè)備，那對蘋果的粉絲來說就太糟糕了。