近日，國家煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布通告，要求各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，并敦促電商平臺及時關閉電子煙店鋪并將電子煙產品及時下架，截止日前已有京東、蘇寧易購、國美、唯品會、拼多多等十余家電商平臺下架全部電子煙產品。一時之間，電子煙行業(yè)頗有山雨欲來之感，各品牌將采取何種后續(xù)策略也頗令人關注。6日，全球工業(yè)大麻龍頭漢麻集團旗下西素CISOO品牌通過微博官宣，不僅闡明堅決支持電子煙監(jiān)管新政的立場，同時提出將用數字化新渠道系統(tǒng)重構線下渠道，推動行業(yè)規(guī)范發(fā)展，爭做線下渠道領跑者的自信宣言。

　　西素CISOO品牌通過微博官宣

　　步入合規(guī)發(fā)展正軌 電子煙重歸線下渠道

　　11月1日，國家市場監(jiān)督管理總局、國家煙草專賣局聯合發(fā)布《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，稱要防止未成年人通過互聯網購買并吸食電子煙，進一步保護未成年人免受電子煙侵害。

　　京東、蘇寧易購、國美、唯品會、拼多多等十余家電商平臺已下架電子煙產品

　　本次通告中，明確指出電子煙“為卷煙等傳統(tǒng)煙草制品的補充”，如此看來，后續(xù)的電子煙法規(guī)中或將電子煙定義為煙草制品，歸由煙草專賣局監(jiān)管。行業(yè)將步入監(jiān)管而不是走向取締，這無疑給從業(yè)者吃了一顆定心丸。

　　此前，由于電子煙行業(yè)的過快膨脹與無序擴張，一部分品牌過度依賴線上營銷，盲目攀比，存在夸大與虛假宣傳、向未成年人銷售等行為，此次通告的發(fā)布與監(jiān)管的落地，將有效遏制行業(yè)的這股不良勢頭。

　　實際上，煙草、酒類以及部分食品，其產品屬性本就更適合線下渠道的消費場景，電子煙消費者對于口感的敏感度較高，看重產品的真實體驗，更適合線下門店的體驗式消費。如今，重歸線下渠道的電子煙行業(yè)，在有效監(jiān)管下，將步入更加穩(wěn)健、更符合產品特點與銷售規(guī)律的發(fā)展路徑。

　　發(fā)力新渠道系統(tǒng)   西素要做線下渠道領跑者

　　目前，各大品牌都在加快線下渠道的布局與圈地，用時間換空間，用資金搶資源。一方面，通過開業(yè)補貼等形式，推行零售專營店等各級渠道布局;另一方面，砸重金進入酒吧、KTV等渠道，同時積極贊助各類大型音樂節(jié)活動，邀請明星代言或通過網紅帶貨。

　　這幅畫面令人眼熟，畢竟很多行業(yè)都經歷了燒錢、跑量、圈用戶、漲價盈利的過程，但這一模式此前取得成功的關鍵，在于可滿足的消費需求、可量化的市場容量與可預期的行業(yè)增長，概括而言，即消費品市場。那么，這一模式能否同樣適用于電子煙這一受管制的“煙草產品”?能否適應全球性的強監(jiān)管體系?能否給渠道商和投資者帶來穩(wěn)定的收益?這些都值得深思。

　　在此背景下，西素CISOO此番入局，直擊行業(yè)痛點：用數字化新渠道系統(tǒng)重構線下渠道，助力渠道打破電子煙行業(yè)困境。

　　西素CISOO宣傳海報

　　如前文所述，電子煙的產品屬性，決定了其線下渠道的打法注定與傳統(tǒng)消費品不同，那么，什么樣的模式才更有吸引力?如何又快又穩(wěn)的開拓渠道與鋪貨?怎樣突破終銷瓶頸，提升坪效?這些都是渠道商切實關心的問題，相比于大肆燒錢與瘋狂融資，西素CISOO若能找到一條健康可持續(xù)發(fā)展的渠道新模式，具有難以估量的意義與價值。

　　西素CISOO宣傳海報

　　針對渠道管理難度大、效率低;人力成本高、運營壓力大;促銷活動執(zhí)行差、落地難等一系列問題，西素CISOO打出數字化新渠道系統(tǒng)的“殺手锏”，提效率，降成本，增盈利，字字珠璣，直奔主題。相比之下，此前行業(yè)在蒙眼狂奔時，沒有多少人肯沉下心研究渠道運營的精細管理，而隨著行業(yè)逐漸步入全面監(jiān)管階段，誰能越快越好的解決這些問題，誰必然在市場運營搶得先機。

　　綜述

　　面對風口，最難能可貴的，是冷靜的思考與踏實的行動。被行業(yè)譽為“硬核玩家”的西素CISOO，此番提出的策略打法與發(fā)展目標，離不開其創(chuàng)始團隊扎根線下渠道數十年的豐富經驗，也離不開漢麻集團在全產業(yè)鏈的布局與強大的研發(fā)實力，電子煙行業(yè)2.0時代即將打響，監(jiān)管、渠道、產品、運營的多重考驗，方才是各大品牌真正的歷練，無論從實力背景、策略玩法、團隊經驗等方面來看，西素CISOO都有成為線下渠道領跑者的潛力，讓我們拭目以待。