如果說新冠疫情打了互聯(lián)網(wǎng)公司一個(gè)措手不及，導(dǎo)致2020年第一季的廣告收入銳減，那么到第二季度的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入關(guān)鍵詞將是“恢復(fù)增長”。

　　據(jù)《中國廣告營銷趨勢報(bào)告》顯示，2020年突如其來的疫情如同按下暫停鍵，廣告市場出現(xiàn)應(yīng)激式下滑。CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年廣告市場同比下滑19.7%。廣告主為了應(yīng)對危機(jī)在推廣費(fèi)用的投入變得更為謹(jǐn)慎。

　　疫情防控常態(tài)化之下，2020年第二季度的廣告市場將呈現(xiàn)怎樣的格局與變化?Morketing將持續(xù)盤點(diǎn)更新中國主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的廣告收入，揭示當(dāng)前市場格局，供讀者參考。

　　透過最新的數(shù)據(jù)，可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入變化，以及背后的業(yè)務(wù)布局情況。

　　1.Q2互聯(lián)網(wǎng)廣告收入恢復(fù)增長將是市場“主旋律”

　　Morketing在統(tǒng)計(jì)第一季度的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告收入的時(shí)候，有相當(dāng)一部分企業(yè)出現(xiàn)了廣告收入下降的情況，但是在第二季度的數(shù)據(jù)中，各大企業(yè)的廣告收入增長是主流趨勢，例如阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多等企業(yè)廣告收入都是上漲的，在20家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中只有3家下跌。

　　2.電商企業(yè)的廣告收入增長更快

　　在2020第一季度的時(shí)候，此時(shí)新冠疫情還是處于最嚴(yán)密的防控階段，防控大局之下，直接隔阻了各種人員貿(mào)易的流動(dòng)，此時(shí)電商類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的影響更為嚴(yán)重。

　　到第二季度的時(shí)候，我們發(fā)現(xiàn)電商類企業(yè)的廣告收入增長要遠(yuǎn)超其他行業(yè)，比如阿里巴巴第一季度的廣告營收是309億元，第二季度的廣告營收為514億元，相同的增長也發(fā)生在京東、拼多多的身上。

　　Morketing認(rèn)為這主要得益于疫情防控的勝利，線下貿(mào)易恢復(fù)流動(dòng)性，另一方面是二季度還存在“618”這樣的電商促銷節(jié)日，商家的營銷推廣需求有所增加，相應(yīng)的平臺廣告營收收入也增加了。

　　3.嗶哩嗶哩、小米廣告收入增長未來可期

　　2020年嗶哩嗶哩持續(xù)破圈，從“后浪”到“說唱新世代“，小破站一次又一次引領(lǐng)話題潮流。表現(xiàn)在財(cái)報(bào)上同樣亮眼，嗶哩嗶哩二季度實(shí)現(xiàn)26.2億元營收，同比增長70%，超市場預(yù)期。

　　第二季度，嗶哩嗶哩廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到3.5億元，同比增長108%，隨著社會(huì)進(jìn)入全面的復(fù)工復(fù)產(chǎn)的狀態(tài)，廣告主的投放需求也會(huì)增長，嗶哩嗶哩的未來廣告收入必然還會(huì)持續(xù)上漲。

　　我們在財(cái)報(bào)中也能看到小米的廣告收入增長也非常的快，作為智能硬件媒體平臺，小米在二季度的廣告收入為59億元，隨著小米手機(jī)的出貨量增長，和IOT平臺戰(zhàn)略的布局深入，小米營銷未來的增長空間非常大。

　　4.隱藏的廣告小巨頭：快手布局廣告，抖音發(fā)力直播帶貨

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入榜單中都是上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，Morketing根據(jù)公開的財(cái)報(bào)分析整理得出的信息，但是還有部分企業(yè)沒有上市，并沒有公開其廣告收入，比如快手、字節(jié)跳動(dòng)。

　　短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人的“時(shí)間殺手”，用戶在短視頻消耗的時(shí)長一再增加。根據(jù)騰訊《一線》報(bào)道，快手2020年廣告收入目標(biāo)預(yù)估為400億元。2019年10月，快手升級營銷平臺為“磁力引擎”，主要也就是往廣告營銷上發(fā)力。

　　與之相對，字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻平臺抖音，也在發(fā)力廣告收入和電商直播。特別是在直播上，抖音不斷開啟明星、網(wǎng)紅直播帶貨模式，抖音與快手在廣告和直播電商上競爭已經(jīng)逐漸白熱化，未來走向還需觀察。

　　5.互聯(lián)網(wǎng)廣告收入依舊“頭部效應(yīng)”集中

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中也存在“頭部效應(yīng)”，與“二八定律”類似，少部分的企業(yè)占據(jù)絕大部分的市場收入，大部分的企業(yè)瓜分一小部分的市場份額。

　　在這份20家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)榜單中，二季度廣告收入總和為1315億元，其中阿里巴巴、騰訊、百度、京東、拼多多5家企業(yè)二季度廣告收入為1125億元，剩下的15家二季度的廣告收入總和為190億元，廣告收入懸殊差距非常之大。

　　01

　　阿里巴巴

　　阿里巴巴發(fā)布了截至2020年6月30日的2021財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)(注：阿里巴巴財(cái)年與自然年不同步，從每年的4月1日開始，至第二年的3月31日結(jié)束)，營收為人民幣1537.51億元(約合217.62億美元)，同比增長34%。

　　其中阿里巴巴的廣告營收(該數(shù)值為客戶管理收入，其中包含營銷服務(wù)和第三方傭金等)為514.34億元。

　　02

　　騰訊

　　騰訊發(fā)布2020年第二季度業(yè)績報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，騰訊第二季度營收1149億元，市場預(yù)估1124.39億元，去年同期888.21億元。騰訊第二季度凈利潤331.1億元人民幣，市場預(yù)估272.9億元人民幣。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年第二季的收入同比增長13%至人民幣185.52億元。社交及其他廣告收入增長27%至人民幣152.62億元。該項(xiàng)增長主要由于流量上升及價(jià)格較高的視頻廣告的占比上升推動(dòng)移動(dòng)廣告聯(lián)盟收入增長，亦受惠于微信朋友圈因廣告庫存及曝光量增長而帶動(dòng)收入的增加。

　　媒體廣告收入下降25%至人民幣32.90億元。該減少主要反映充滿挑戰(zhàn)的宏觀環(huán)境下品牌廣告需求疲弱以及部分內(nèi)容制作及播放延遲導(dǎo)致騰訊視頻的廣告收入下降。

　　03

　　百度

　　百度第二季度總營收為人民幣260億元(約合36.9億美元)，與去年同期相比下降1%;歸屬于百度的凈利潤為人民幣36億元(約合5.07億美元)，與去年同期相比增長48%;歸屬于百度的每股美國存托憑證攤薄收益為人民幣10.31元(約合1.46美元)，與去年同期相比增長57%。其中百度二季度廣告營收為176.88元，上半年廣告總營收為319.31元。

　　04

　　京東

　　京東2020年第二季度凈收入為2011億元人民幣(約285億美元)，同比增長33.8%。2020年第二季度非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)歸屬于普通股股東的凈利潤為59億元人民幣(約8億美元)，較去年同期的36億元人民幣增長66.1%。

　　其中，市場和廣告收入為140億元，相較于上個(gè)季度的95億元有很大的提升，這主要得益于二季度的平臺賣家的復(fù)工生產(chǎn)進(jìn)展較好，所以平臺廣告收入增長較快。

　　05

　　拼多多

　　拼多多發(fā)布截至6月30日的2020年第二季度財(cái)報(bào)，總營收為人民幣121.933億元(約合17.259億美元)，與上年同期的人民幣72.900億元相比增長67%。歸屬于拼多多普通股股東的凈虧損為人民幣8.933億元(約合1.273億美元)，而上年同期凈虧損人民幣10.033億元。

　　其中，在線營銷服務(wù)收入達(dá)110.55 億元，同比增長71%，傭金收入為11.39 億元，同比增長38%。

　　主要是二季度商家促銷活動(dòng)和營銷需求大幅增加的影響。拼多多的在線營銷服務(wù)ROI 領(lǐng)先同行，未來會(huì)持續(xù)優(yōu)化推薦算法、完善廣告工具，幫助商家實(shí)現(xiàn)ROI 目標(biāo)。Q2 拼多多毛利率為78.2%，同比持平。

　　06

　　小米

　　2020年上半年，小米集團(tuán)總收入為1032.4億元，同比增長7.9%，經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)到56.74億元，同比下滑0.7%。

　　按照業(yè)務(wù)部門劃分，小米Q2智能手機(jī)業(yè)務(wù)營收316億元，占比59.1%;IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品營收152億元，占比28.5%;互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)營收59億元，占比11%;其他營收為7億元，占比1.4%。

　　07

　　美團(tuán)點(diǎn)評

　　美團(tuán)點(diǎn)評2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，得益于國內(nèi)疫情的有效控制以及消費(fèi)市場的顯著回暖，公司營業(yè)收入增長由負(fù)轉(zhuǎn)正，同比增長8.9%至247億元，其中二季度廣告收入為43億元。

　　同時(shí)，美團(tuán)還不斷加大生鮮、本地零售及移動(dòng)領(lǐng)域的投入，通過業(yè)務(wù)的多元化進(jìn)一步加強(qiáng)平臺的韌性。

　　08

　　搜狐

　　搜狐發(fā)布截至6月30的2020年第二季度財(cái)報(bào)。2020年第二季度，搜狐總收入為4.21億美元，同比下降9%，環(huán)比下降3%。

　　其中，在線廣告總收入為2.79億美元，同比下降13%，環(huán)比增長6%。在線廣告總收入包括品牌廣告、搜索和搜索相關(guān)廣告業(yè)務(wù)的收入。

　　品牌廣告收入總計(jì)為3800萬美元，同比下降14%，環(huán)比增長48%。同比下降主要是由于新冠肺炎疫情對品牌廣告行業(yè)造成負(fù)面影響，環(huán)比增長主要是由于門戶及視頻廣告業(yè)務(wù)的收入增長。搜索和搜索相關(guān)廣告收入為2.41億美元，同比下降13%，環(huán)比增長1%。

　　09

　　搜狗

　　搜狗2020年二季度總營收為2.612億美元，同比下降142%;其中，搜索與搜索相關(guān)營收為2.406億美元，同比下降13%，基于競價(jià)的按點(diǎn)擊率收費(fèi)服務(wù)同比下降;其他營收為2060萬美元，同比下降25%，該營收降低主要由于非核心業(yè)務(wù)收入減少，但智能硬件收入同比增長20%。

　　10

　　三六零

　　上半年360公司主營業(yè)務(wù)中，互聯(lián)網(wǎng)廣告及服務(wù)收入為人民幣32.99億元，同比下降29.76%;互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)收入為人民幣5.51億元，同比增長14.23%;智能硬件業(yè)務(wù)收入為人民幣9.03億元，同比增長46.20%;安全及其他收入為人民幣2.16億元。

　　11

　　愛奇藝

　　愛奇藝第二季度總營收為人民幣74億元(約合10億美元)，同比增長4%;愛奇藝第二季度在線廣告服務(wù)營收為人民幣16億元(約合2.245億美元)，同比下降28%，主要由于國內(nèi)挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

　　在會(huì)員人數(shù)上，愛奇藝的總訂閱會(huì)員人數(shù)為1.049億人，與截至2019年6月30日的1.005億人相比增長4%。截至2020年6月30日，愛奇藝的付費(fèi)訂閱會(huì)員人數(shù)在總訂閱會(huì)員人數(shù)中所占比例為99.4%。

　　12

　　易車網(wǎng)

　　易車網(wǎng)二季度總營收為人民幣19.6億元(約合2.769億美元)，而上年同期為人民幣27.9億元(約合3.951億美元)。廣告和訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)營收為人民幣10.3億元(約合1.455億美元)，而上年同期為人民幣10.1億元(約合1.424億美元)。

　　交易服務(wù)業(yè)務(wù)營收為人民幣7.376億元(約合1.044億美元)，而上年同期為人民幣14.9億元(約合2.110億美元)。數(shù)字營銷解決方案業(yè)務(wù)營收為人民幣1.903億元(約合2690萬美元)，而上年同期為人民幣2.947億元(約合4170萬美元)。

　　13

　　唯品會(huì)

　　唯品會(huì)二季度總凈營收為人民幣241億元(約合34億美元)，與去年同期的人民幣227億元相比增長6.0%。凈利潤為人民幣15億元(約合2.175億美元)，與上年同期的人民幣8.135億元相比增長88.9%。其中商品推廣等廣告收入達(dá)到8.98億元。

　　14

　　汽車之家

　　汽車之家二季度凈營收為人民幣23.133億元(約合3.274億美元)，而上年同期為人民幣23.090億元。媒體服務(wù)營收為人民幣9.321億元(約合1.319億美元)，而上年同期為人民幣10.283億元。推廣服務(wù)營收為人民幣8.410億元(約合1.190億美元)，而上年同期為人民幣8.888億元。在線市場營收為人民幣5.402億元(約合5710萬美元)，與上年同期的人民幣3.919億元相比增長37.8%。

　　15

　　歡聚時(shí)代

　　歡聚集團(tuán)第二季度凈營收為人民幣58.401億元(約合8.266億美元)，比上年同期的人民幣42.848億元增長36.3%;歸屬于歡聚集團(tuán)控股權(quán)益的來自于持續(xù)運(yùn)營業(yè)務(wù)的凈利潤為人民幣6.194億元(約合8770萬美元)，相比之下上年同期歸屬于歡聚集團(tuán)控股權(quán)益的凈虧損為人民幣610萬元。其廣告收入為2.32億元，上半年總營收為6.25億元。

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　　嗶哩嗶哩

　　嗶哩嗶哩第二季度總凈營收達(dá)人民幣26.176億元(約合3.705億美元)，與去年同期相比增長70%;凈虧損為人民幣5.709億元(約合8080萬美元)，與去年同期的凈虧損人民幣3.150億元相比有所擴(kuò)大。

　　嗶哩嗶哩第二季度來自于廣告的營收為人民幣3.486億元(約合4930萬美元)，與去年同期相比增長108%。這種增長是由于嗶哩嗶哩的品牌名在中國在線廣告市場上進(jìn)一步得到認(rèn)可，從而推動(dòng)廣告主數(shù)量增長。

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　　斗魚

　　斗魚公布了2020年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度斗魚總營收達(dá)到25.08億元，同比增長33.9%;其中，直播收入從2019年同期的17.08億元增至23.20億元，增長了35.8%。

　　廣告和其他收入從2019年同期的1.64億元增至1.88億元，增長14.5%。毛利潤達(dá)到5.23億元，同比增長73.7%;非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下實(shí)現(xiàn)凈利潤3.23億元，同比增長513.7%，對應(yīng)凈利率為12.9%。

　　18

　　虎牙

　　虎牙二季度總凈營收為人民幣26.972億元(約合3.818億美元)，較2019年同期的人民幣20.105億元增長34.2%。廣告和其他收入為人民幣1.322億元(約合1870萬美元)，與2019年同期的人民幣8900萬元相比增長48.6%。

　　19

　　陌陌

　　陌陌第二季度直播服務(wù)營收26.029億元(約3.684億美元)，同比減少16%。陌陌增值業(yè)務(wù)營收達(dá)到12.043億元(約1.705億美元)，同比增長27%;移動(dòng)營銷營收為3800萬元(約540萬美元)，2020年第二季度移動(dòng)游戲營收為1160萬元(約160萬美元)。

　　20

　　蘑菇街

　　蘑菇街2021財(cái)年第一季度調(diào)整后凈虧損為1440萬元，相較2020財(cái)年同期的4230萬元收窄65.96%。廣告收入上有2400萬元，上半年廣告總營收為4200萬。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第一季度，蘑菇街直播購買用戶平均每人每天觀看直播71分鐘，每月平均觀看直播21天，30天復(fù)購率高達(dá)91%。