近日，《金融時報》報道稱，TikTok在美國積極探索電商業(yè)務(wù)，并將在該領(lǐng)域與Facebook展開正面交鋒。

　　知情人士透露，TikTok近期向美國廣告商介紹了2021年的新功能。比如計劃推出在線購物工具，幫助視頻創(chuàng)作者分享產(chǎn)品鏈接，并自動從銷售額中賺取傭金。

　　一名廣告公司高管介紹稱，無論創(chuàng)作者是否獲得該品牌的正式贊助，都可以通過TikTok短視頻介紹商品、添加產(chǎn)品鏈接。

　　除了帶貨，TikTok還打算推出一項(xiàng)功能，讓品牌在該平臺展示自己的產(chǎn)品目錄。

　　據(jù)了解，TikTok還將于今年正式推出“直播購物”。去年12月，它曾與沃爾瑪成功試水直播購物功能。“TikTok很適合直播購物業(yè)務(wù)。”傳立媒體公司的創(chuàng)意技術(shù)官杰克 · 史密斯表示，“從基因上講，TikTok相比其他平臺更好地彌合了商業(yè)和內(nèi)容的界限。”

　　電商業(yè)務(wù)已成為全球社交巨頭爭奪的新焦點(diǎn)。去年，F(xiàn)acebook主網(wǎng)站和旗下應(yīng)用Instagram分別推出了在線購物頻道和購物功能，而TikTok進(jìn)軍電商的意圖也逐漸清晰：除了與沃爾瑪合作試水直播購物，TikTok與還與電商平臺Shopify達(dá)成了全球范圍的合作。對廣告商來說，TikTok的用戶群體極具吸引力。有數(shù)據(jù)顯示，40%的TikTok用戶沒有Facebook賬戶，63%TikTok用戶不使用Twitter。也就是說，只有通過TikTok，廣告商才能夠接觸到這部分年輕用戶。

　　知名營銷集團(tuán)Whalar首席營銷官卡琳 · 斯賓塞表示：“只有在TikTok上，你的商品才能夠被數(shù)十億次瀏覽。而在其他平臺上，瀏覽量大多在百萬量級。”