近日,《金融時報》報道稱,TikTok在美國積極探索電商業(yè)務(wù),并將在該領(lǐng)域與Facebook展開正面交鋒。
知情人士透露,TikTok近期向美國廣告商介紹了2021年的新功能。比如計劃推出在線購物工具,幫助視頻創(chuàng)作者分享產(chǎn)品鏈接,并自動從銷售額中賺取傭金。
一名廣告公司高管介紹稱,無論創(chuàng)作者是否獲得該品牌的正式贊助,都可以通過TikTok短視頻介紹商品、添加產(chǎn)品鏈接。
除了帶貨,TikTok還打算推出一項(xiàng)功能,讓品牌在該平臺展示自己的產(chǎn)品目錄。
據(jù)了解,TikTok還將于今年正式推出“直播購物”。去年12月,它曾與沃爾瑪成功試水直播購物功能。“TikTok很適合直播購物業(yè)務(wù)。”傳立媒體公司的創(chuàng)意技術(shù)官杰克 · 史密斯表示,“從基因上講,TikTok相比其他平臺更好地彌合了商業(yè)和內(nèi)容的界限。”
電商業(yè)務(wù)已成為全球社交巨頭爭奪的新焦點(diǎn)。去年,F(xiàn)acebook主網(wǎng)站和旗下應(yīng)用Instagram分別推出了在線購物頻道和購物功能,而TikTok進(jìn)軍電商的意圖也逐漸清晰:除了與沃爾瑪合作試水直播購物,TikTok與還與電商平臺Shopify達(dá)成了全球范圍的合作。對廣告商來說,TikTok的用戶群體極具吸引力。有數(shù)據(jù)顯示,40%的TikTok用戶沒有Facebook賬戶,63%TikTok用戶不使用Twitter。也就是說,只有通過TikTok,廣告商才能夠接觸到這部分年輕用戶。
知名營銷集團(tuán)Whalar首席營銷官卡琳 · 斯賓塞表示:“只有在TikTok上,你的商品才能夠被數(shù)十億次瀏覽。而在其他平臺上,瀏覽量大多在百萬量級。”
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