投稿來源：略大參考

　　01

　　結(jié)盟與站隊(duì)

　　上百位明星集體出現(xiàn)的陣勢，上次出現(xiàn)，還是在2020年“相信未來，明星義演”的戰(zhàn)疫演唱會。

　　4月23日，場面重演。在騰訊視頻和愛奇藝等長視頻平臺的牽頭下，524位明星聯(lián)合署名，發(fā)出倡議書，抵制短視頻影視剪輯。

　　名單上的陣容空前強(qiáng)大，包括肖戰(zhàn)、王一博、趙麗穎、龔俊等流量藝人;以及楊冪、迪麗熱巴、楊紫、陳赫、董子健、姚晨、李冰冰等影視劇演員。

　　其中，多數(shù)騰訊旗下工作室藝人，以及年初騰訊視頻簽下的數(shù)位代言人，均出現(xiàn)在其名單中。

　　早在4月9日，愛優(yōu)騰第一次聯(lián)合73家影視傳媒單位共同發(fā)布《關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的聯(lián)合聲明》時(shí)，便呼吁短視頻平臺尊重原創(chuàng)、保護(hù)版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實(shí)施剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等侵權(quán)行為。不久，就有人在豆瓣、微博上爆料，騰訊疑似聯(lián)合聲明的牽頭組織者。

　　兩起維權(quán)行動來勢洶洶，傳統(tǒng)長視頻平臺結(jié)成聯(lián)盟抱團(tuán)發(fā)布倡議書，刀尖直指的，就是“抖快B”。

　　對影視作品的剪輯、切條、搬運(yùn)是抖音、快手、B站等平臺的一個(gè)重要垂直類目，而對于平臺Up主來說，影視綜的碎片剪輯是大量短視頻自媒體機(jī)構(gòu)、MCN公司的主營內(nèi)容。

　　產(chǎn)業(yè)鏈上游的進(jìn)攻，對下游平臺和博主，甚至短視頻用戶，都形成了不同程度的影響，有網(wǎng)友稱：“那么多要開會員才能看的電影，不是因?yàn)檫@些Up主的片段剪輯引人關(guān)注，誰會跑去特意搜某某電影看?”

　　在知乎上，有人將版權(quán)問題的討論指向壟斷。“(企鵝)復(fù)刻QQ音樂，靠資金優(yōu)勢形成版權(quán)的合法排他，把IP相關(guān)聯(lián)的流量用法律壁壘圈起來，最后憋死競爭對手。”

　　還有制片人稱，4月初的那場聯(lián)盟，本質(zhì)就是為了“搞抖音”。——“抖音一年1800億廣告收入，比聲明里五家平臺加起來還多，不應(yīng)該付點(diǎn)錢嗎?”

　　短視頻與長視頻平臺是有過甜蜜期的。

　　在名單之列的影視從業(yè)者易峰(化名)表示，短視頻對劇集來說其實(shí)也是實(shí)打?qū)嵉纳缃黄脚_熱度，做劇集營銷，口碑、“自來水”很重要，如果沒有大量剪輯類短視頻的傳播，很難有網(wǎng)友自發(fā)在社交媒體上討論影視劇的梗、爽點(diǎn)的片段。

　　比如，《三十而已》在播期間，抖音上用戶截取傳播的打小三視頻很多都有著數(shù)百萬的播放量，這些都是創(chuàng)作者剪輯的片段，上傳至短視頻平臺，依靠平臺巨大流量加以傳播。

　　易峰告訴“略大參考”，目前剪輯影視劇片段、切條、演員合輯等已成為劇集營銷的必備內(nèi)容，以電影《八佰》為例，電影宣發(fā)期，就會在短視頻平臺開設(shè)官方賬號，發(fā)布電影片段、花絮的剪輯內(nèi)容，電影上映后，很多創(chuàng)作者也自發(fā)剪輯電影中的催淚片段、高燃cut等，依靠短視頻平臺的巨大流量，也助力了對電影的宣傳。

　　據(jù)“娛樂資本論”報(bào)道，劇宣人員李婉表示，《傳聞中的陳芊芊》請數(shù)據(jù)公司做過調(diào)研，根據(jù)用戶行動軌跡發(fā)現(xiàn)，用戶在抖音看完短視頻之后跳轉(zhuǎn)到騰訊視頻觀看劇集的行為是其他劇的300%，“說明《陳芊芊》的短視頻營銷是很有作用的。”

　　“人民日報(bào)評論”近期指出：版權(quán)保護(hù)是必由之路，但如何規(guī)范需要有度的考量、有過程意識。畢竟，在現(xiàn)實(shí)中還存在維權(quán)取證難、周期長、取證成本高等諸多難點(diǎn)，需要一一攻破。否則像聯(lián)合聲明中一刀切的描述，只會引發(fā)“保護(hù)資本利益遠(yuǎn)重于維護(hù)創(chuàng)作環(huán)境”的用戶認(rèn)知。

　　然而，雖然很多從業(yè)者對愛優(yōu)騰發(fā)起的這兩起聲明存有異議，但在愛優(yōu)騰堅(jiān)決的“一刀切”策略下，多數(shù)中間和下游環(huán)節(jié)的從業(yè)者，只能選擇被動站隊(duì)，他們并沒有太多話語權(quán)，沒有誰敢得罪平臺。

　　02

　　圍獵

　　根據(jù)巨量算數(shù)在去年公布的一份報(bào)告，影視類內(nèi)容已經(jīng)成為抖音用戶偏好視頻類型中的第四名，前三名分別是演繹、生活和美食。

　　影視綜剪輯內(nèi)容制作門檻低， 而且在VV(視頻播放量)、完播率、轉(zhuǎn)粉率都有突出表現(xiàn)。

　　短視頻平臺這幾年用流量搶占用戶時(shí)長，用碎片內(nèi)容搶占用戶。據(jù)CNNIC發(fā)布數(shù)據(jù)，中國短視頻用戶規(guī)模在2020年已經(jīng)達(dá)到了8.73億，DAU達(dá)6億，這也讓長視頻平臺感受到了危機(jī)，長期的利益分配不均、無法實(shí)現(xiàn)長短視頻平臺的共贏導(dǎo)致維權(quán)矛盾的爆發(fā)。

　　“侵權(quán)”似乎是一擊即中的命門，因?yàn)榘鏅?quán)持有者擁有話語權(quán)。

　　愛優(yōu)騰芒均不同程度地掌握著影視劇的版權(quán)。其中，騰訊無論是在存量版權(quán)，還是在新增版權(quán)領(lǐng)域以及IP改編方面，都是市場份額最大的占有者。

　　目前，存量版權(quán)的劇集，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)有8826部，騰訊覆蓋53%，歷史國產(chǎn)過億的電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)共399部，騰訊覆蓋82%，占有327部，為業(yè)內(nèi)最高。新增劇集的版權(quán)領(lǐng)域，騰訊近兩年也開始加碼，2020年騰訊獨(dú)家熱劇集版權(quán)占41%，未來兩年，頭部電視劇將有80部，在騰訊上線的就有37部，占到將近一半的市場份額。IP改編領(lǐng)域，截止2020年，頭部劇集通過閱文的獨(dú)家合作，騰訊拿到了50%的IP儲備。

　　騰訊是如何一步步成為影視劇龍頭老大的呢?投資上游制作公司、鎖定頭部產(chǎn)能，對騰訊來說早已屢試不爽。前兩年用在音樂版權(quán)領(lǐng)域，騰訊成功突圍;用在游戲領(lǐng)域，也照樣絞殺。

　　《中國電影投融資報(bào)告2020》顯示，騰訊投資在電影行業(yè)股權(quán)投資次數(shù)上位居top1，投資項(xiàng)目包括博納影業(yè)、華誼兄弟、貓眼娛樂、微影時(shí)代、檸萌影業(yè)在內(nèi)的17家影視類公司。

　　目前國內(nèi)頭部影視制作公司主要有12家，其中有騰訊投資的占比42%，主要投資和控股的有耀客傳媒、新麗傳媒、檸檬影業(yè)、慈文傳媒等，而這幾家公司均在發(fā)布聯(lián)合聲明的名單之列。這些制作公司一年產(chǎn)能為15部左右的影視劇。

　　除了斬獲上游制作公司以外，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝還斥資入局藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)。2017年，優(yōu)酷成立經(jīng)紀(jì)公司酷漾娛樂;騰訊不僅投資壹心娛樂，還參投了龍丹妮的哇唧唧哇;2018年，愛豆世紀(jì)注冊成立，愛奇藝占股55%。

　　這些經(jīng)紀(jì)公司的藝人也毫無意外地出現(xiàn)在聯(lián)合聲明的藝人名單中，如哇唧唧哇旗下的彭楚粵、伍嘉成、谷嘉誠、郭子凡、肖戰(zhàn)。

　　此外，平臺通過自制偶像造星綜藝節(jié)目和買斷影視公司作品等方式，獲取明星資源，用流量和變現(xiàn)深度綁定了大批明星工作室，比如嘉行傳媒，該公司以楊冪為首的明星，包括迪麗熱巴、黃夢瑩、祝緒丹、代斯、張?jiān)讫�、張彬彬、高偉光、劉芮麟、王驍�(shù)龋�悉�?shù)簽名支持長視頻平臺維權(quán)。

　　現(xiàn)在，騰訊的娛樂版圖已經(jīng)涵蓋明星藝人、影視公司和影視版權(quán)，在產(chǎn)業(yè)上游聚攏大量的影視版權(quán)，已然構(gòu)成龐大的娛樂帝國。

　　在巨大的帝國籠罩下，對很多聯(lián)合聲明中出現(xiàn)的明星來說，某種程度上，也是為了求生而站隊(duì)。

　　早在2018年，愛優(yōu)騰便聯(lián)合開始向影視片方施壓，規(guī)定院線電影網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格不得高于5000萬，同時(shí)排他，不允許將與BAT聯(lián)合采買的版權(quán)內(nèi)容售賣給B站、西瓜視頻。一方面擠壓片方利潤空間，一方面限制其他平臺正常版權(quán)采買。

　　3月17日，由張翰、徐璐主演的愛情劇《若你安好便是晴天》以裸播的方式抗議視頻平臺的壟斷市場行為。

　　片方稱，經(jīng)歷了與愛優(yōu)騰長達(dá)9個(gè)月的談判，制片人不愿以20萬一集的價(jià)格賤賣，研發(fā)上線“晴朗劇場” App，只播放這部劇。制片人指責(zé)三大視頻平臺壟斷市場，擠壓中小影視公司，對版權(quán)劇進(jìn)行壓價(jià)。

　　先砸錢，壟斷產(chǎn)業(yè)上下游，后收割，壓榨擠壓——這是業(yè)界熟悉的騰訊式擴(kuò)張手法。

　　長視頻平臺目前尚未盈利，每個(gè)平臺每年采購、制作影視劇都要花費(fèi)上百億。經(jīng)過多年廝殺和深耕，傳統(tǒng)影視行業(yè)如今才剩下愛優(yōu)騰芒，短視頻平臺用技術(shù)改變了廣告分發(fā)機(jī)制，短短幾年便實(shí)現(xiàn)盈利，這讓騰訊不得不采取應(yīng)對措施。

　　03

　　卡特爾

　　騰訊在影視版權(quán)的舉動，最清晰的歷史映射，就是它曾在音樂市場的戰(zhàn)績。

　　目前騰訊占據(jù)了在線音樂74%的市場份額和90%以上的版權(quán)曲庫份額，基本在國內(nèi)壟斷了版權(quán)許可。

　　騰訊音樂與包括環(huán)球音樂集團(tuán)、索尼音樂娛樂、華納音樂集團(tuán)在內(nèi)的各大唱片公司之間簽署獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，因此還遭到中國國家市場監(jiān)督管理總局的調(diào)查。

　　對音樂人，騰訊音樂也被指變相獨(dú)家許可安排，對下游在線音樂平臺造成了原料封鎖，嚴(yán)重排除、限制了中國在線音樂平臺市場的競爭。

　　2018年，美國多家律師事務(wù)所陸續(xù)對外宣稱，將代表投資者對騰訊音樂進(jìn)行調(diào)查，或發(fā)起集體訴訟。美方認(rèn)為，“騰訊音樂對主要唱片公司施行的專有許可安排具有反競爭性;騰訊音樂違反了中國的反壟斷法。”

　　當(dāng)時(shí)，業(yè)界對騰訊有“卡特爾”的批評聲音，卡特爾是指由一系列生產(chǎn)類似產(chǎn)品的獨(dú)立企業(yè)所構(gòu)成的組織，目的是提高該類產(chǎn)品價(jià)格和控制其產(chǎn)量。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一切圍繞著產(chǎn)品而展開競爭，例如OPEC的中心是石油;在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得用戶者得天下，騰訊的帝國地位由此而來。

　　有意思的是，在聯(lián)合倡議發(fā)布次日，騰訊內(nèi)容開放平臺在網(wǎng)頁版的視頻發(fā)布頁面，增加了在線剪輯功能，用戶可以利用騰訊提供的正版視頻來進(jìn)行影視剪輯。這些正版視頻即包括騰訊覆蓋的4000多部存量互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的劇集、電影，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)的劇集;以及騰訊所占有的327部過億的互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)國產(chǎn)電影。

　　騰訊發(fā)布剪輯功能，提供這些視頻版權(quán)供創(chuàng)作者使用，將提高短視頻創(chuàng)作者的數(shù)量、騰訊平臺影視短視頻內(nèi)容數(shù)量，從而吸引用戶數(shù)量，此舉能幫騰訊系平臺完美實(shí)現(xiàn)拉新、用戶停留等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的kpi，一系列邏輯都在指向騰訊平臺要拿下影視劇宣發(fā)主陣地的野心，而且在新增版權(quán)方面，騰訊同樣在加碼，目前它已占領(lǐng)一半市場份額。

　　版權(quán)在手，應(yīng)有盡有。

　　而此次以騰訊為首的聯(lián)合倡議，表面上看是對影視版權(quán)的保護(hù)，而在另一層含義上，被保護(hù)的，其實(shí)是利益和封鎖。

　　知乎上的一段評論發(fā)人深�。�

　　“騰訊的問題不在版權(quán)，在于壟斷。在于壟斷版權(quán)，進(jìn)一步壟斷話語權(quán)，解釋權(quán)。壟斷文化產(chǎn)品生產(chǎn)權(quán)，供給權(quán)。問題在這里，而不是所謂的二創(chuàng)剪輯。”