“花錢買投票”被叫停，選秀綜藝該冷下來重做選擇了

　　文| 稻草人

　　伴隨著北京市廣播電視局發(fā)布的《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》，選秀綜藝又一次進入到了發(fā)展冷靜期。

　　《通知》中提到，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中不得設(shè)置“花錢買投票”環(huán)節(jié)，嚴(yán)禁刻意引導(dǎo)、鼓勵網(wǎng)民采取購物、充會員等物質(zhì)化手段為選手投票。嚴(yán)禁任何機構(gòu)和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數(shù)據(jù)造假，干擾節(jié)目選拔。

　　可以說，官方的聲音決定了選秀綜藝必然要探索新的商業(yè)模式，而在這個探索的過程中，選秀綜藝短期內(nèi)是否還會繼續(xù)，以及涉及到的偶像產(chǎn)業(yè)會如何發(fā)展，也都成為了行業(yè)該重新思考的新問題。

　　偶像產(chǎn)業(yè)認(rèn)知畸形，選秀成粉絲消費力“試金石”

　　“倒奶”事件帶來的關(guān)注點不該是誰在倒奶，而是選秀綜藝背后多方過分逐利價值觀的投射。

　　平臺用內(nèi)容帶動商業(yè)化轉(zhuǎn)化原本是無可厚非的，但是為了更好的吸引到品牌方的“關(guān)注”，從而推出了“買奶獲取更多投票”這樣的規(guī)則，是平臺想要從品牌方獲得更多利的結(jié)果。

　　品牌方從原本的冠名贊助等形式升級到“奶票”這樣的模式，是不滿足于品牌價值營銷，更想要實現(xiàn)直接銷量轉(zhuǎn)化的逐利結(jié)果。

　　粉絲參與到買奶打投這個游戲中，雖然是無路可走，但其實也是對偶像排名這一名利的追逐，“我的愛豆這么好必須比別人更強”的粉絲心理，在選秀節(jié)目中得到了全方位的釋放。

　　冷靜來看，平臺、品牌、粉絲三方的“逐利”并不是因選秀節(jié)目才出現(xiàn)，而是各自立場下的“原始驅(qū)動”，選秀節(jié)目通過模式的設(shè)計完美地承接了三方的利之所求，進而觸發(fā)了三方更迫切的過分逐利。這種對不良價值觀的放大，才是當(dāng)下選秀節(jié)目最大的問題。

　　但有意思的是，正因為選秀節(jié)目能夠承接多方的逐利追求，也使其成為了偶像產(chǎn)業(yè)最關(guān)鍵的一環(huán)——它不僅能生產(chǎn)偶像，同時也成為了偶像這一“商品”的“品質(zhì)檢測”門檻。換句更易理解的話，就是選秀節(jié)目決定了什么樣的偶像才值得這個產(chǎn)業(yè)繼續(xù)培養(yǎng)。

　　目前的偶像產(chǎn)業(yè)本身就有著不夠健康的短視認(rèn)知——能給公司帶來更多商業(yè)收益的偶像才是好商品，這很可能是作為發(fā)展初期的產(chǎn)業(yè)注定要經(jīng)歷的時期，哪怕是在還沒出現(xiàn)“101”系選秀節(jié)目的時期，做出SNH48的絲芭文化也是秉持著這樣的認(rèn)知來進行偶像培養(yǎng)。

　　而在這一背景下，作為生產(chǎn)偶像的選秀綜藝，也自然承擔(dān)起了“產(chǎn)業(yè)商品”篩選的責(zé)任，用花錢打投的規(guī)則篩選出粉絲有較強消費力的偶像，因為只有這樣的偶像才能供偶像產(chǎn)業(yè)繼續(xù)開發(fā)，更快速、輕松地實現(xiàn)商業(yè)回報。

　　結(jié)果就是整個偶像產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知畸形由粉絲群體來埋單。粉絲希望自己的偶像是最好最優(yōu)秀的心理沒有錯，但偶像產(chǎn)業(yè)給予了粉絲參與到偶像成長的機會，他們花的每一分錢、每一份力都得到了偶像排名、代言數(shù)量、曝光機會等等可量化的直接反饋，促使他們更多的投入資金與精力，這正是粉絲經(jīng)濟的運行邏輯，也是整個偶像產(chǎn)業(yè)不健康的根本原因。

　　偶像產(chǎn)業(yè)不健康生態(tài)到了改變的時刻

　　那么偶像產(chǎn)業(yè)應(yīng)該什么樣?

　　偶像產(chǎn)業(yè)的誕生是市場上需要偶像的存在，所以問題就可以簡單化回到產(chǎn)業(yè)的開端，市場到底需要什么樣的偶像，是吸金能力強的，還是能夠給市場帶來信念感，讓他們能夠效仿能夠追隨的?答案不言而喻。

　　目前偶像產(chǎn)業(yè)的問題就在于過分關(guān)注偶像的商業(yè)價值，而忽略了他們帶給市場的精神價值，或者說，通過各種可量化的數(shù)字成績將偶像的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化為粉絲群體認(rèn)知中的精神價值。粉絲看到喜愛的偶像專輯賣的更多、代言接的更多、綜藝上的更多，得到了自身的情感滿足，因為他們認(rèn)為自己花錢、花精力為偶像拼到了更好的發(fā)展空間，幫助偶像成長，這也使他們進一步獲得滿足感。

　　而這也帶出了粉絲對偶像的“精神綁架”，因為粉絲的付出才讓偶像有了更多的收獲，所以偶像需要對粉絲負(fù)責(zé)。這種邏輯雖然已經(jīng)逐漸被部分粉絲摒棄，但仍然流行于市場上，這是偶像產(chǎn)業(yè)忽略放大偶像精神價值的結(jié)果，自然也已經(jīng)為偶像產(chǎn)業(yè)帶來了反噬。

　　所以要想扭轉(zhuǎn)目前偶像產(chǎn)業(yè)的畸形，就需要培養(yǎng)生產(chǎn)偶像的公司和平臺，更加專注于對偶像這個人的培養(yǎng)，而非商品側(cè)的運營。

　　具體來說，比如擅長音樂的偶像，公司就付出更多資金與時間在音樂作品上，擅長影視、綜藝的偶像就為他們找到適合的綜藝、影視資源，并且要為偶像打造出“好作品”，而非“有作品”，這也是最重要的一點。畢竟提到的這些舉動現(xiàn)在的公司都在做，但就目前偶像們的音樂作品、影視作品來看，很難說在粉絲圈外也能立住腳，粉絲向的商品屬性更強，這也是當(dāng)下年輕偶像總會被被粉絲圈外人詬病的原因。

　　盡管近兩年選秀綜藝一直在試著回答市場需要什么樣的偶像，但如果整個產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知沒有調(diào)整，產(chǎn)業(yè)運行的邏輯沒有改變，節(jié)目的一切“回答”就都是假象，選拔出的偶像仍然要在出道后淪入偶像產(chǎn)業(yè)鏈條上的商品，就無法真正生產(chǎn)出影響一代人的偶像。

　　這一次《通知》的發(fā)布，雖然只是禁止網(wǎng)絡(luò)綜藝中出現(xiàn)“花錢買投票”的行為，但其實是在給整個偶像產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)認(rèn)知的一次警示，繼續(xù)推動不健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，必然要遭到更嚴(yán)重的懲罰。同時，今日超200家粉絲后援會也發(fā)出勵志追星的呼吁，算是一次粉絲群體的表態(tài)，如果市場認(rèn)知先做出改變，偶像產(chǎn)業(yè)的粉絲生意經(jīng)也不一定會走得長遠。

　　所以，偶像產(chǎn)業(yè)真的該動起來了。

　　尾聲

　　盡管目前《青你3》被叫停，北京廣播電視局也發(fā)布《通知》，看起來選秀節(jié)目要“涼涼”了，但讀娛君認(rèn)為，選秀綜藝仍然有存在的必要，因為市場對偶像有足夠的需求，且優(yōu)質(zhì)的偶像確實能夠成為年輕人們的精神引導(dǎo)者。

　　所以，這一次的叫停，其實也是在倒逼平臺方重新做出選擇，是與不健康的偶像產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“蒙眼狂奔”，還是探索出更適合市場、能夠引導(dǎo)健康價值觀的選秀模式以及商業(yè)模式，先在生產(chǎn)偶像的環(huán)節(jié)進行凈化，至少讓我們的選秀綜藝能夠走上正軌。

　　希望總會有，產(chǎn)業(yè)也會從不健康到健康過渡，我們期待著未來看到更多能夠吸引更大市場而不是圈地自嗨的優(yōu)質(zhì)偶像，也期望看到整個偶像產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。