近期，娛樂圈頻繁出現(xiàn)藝人的人設(shè)翻車和失格事件，不僅讓吃瓜群眾感慨“貴圈亟需被拯救”，還讓不少藝人代言的品牌方蒙受損失。紅人效應(yīng)是一把雙刃劍，一方面，能幫代言的品牌方吸引可觀的流量和粉絲，另一方面，一旦代言人因自身行為導致了人設(shè)崩塌，也會給合作方帶來巨大的負面影響。

　　有永不翻車的偶像嗎?近日，“虛擬偶像”的概念再度被頻繁提及，伴隨著信息技術(shù)的持續(xù)突破，虛擬偶像從原來初音未來和洛天依時代的“二次元”走向了與真人更相似的“三次元”，逐漸成為當代粉絲文化在數(shù)字時代的一種全新的偶像崇拜。

　　從“二次元”到“三次元”更逼真的虛擬偶像

　　9月7日，一個叫做“南夢夏”的國風虛擬KOL在社交平臺橫空出世，迅速進入大眾視野。她的形象清新元氣，喜愛國風，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代的審美風格，極具親和力。與早期的初音未來、洛天依等二次元虛擬偶像相比，“南夢夏“超寫實的風格更接近真人偶像，在XR技術(shù)的加持下，從外形到交互已經(jīng)發(fā)生了跨越式的升級。

　　據(jù)了解，“南夢夏”是國內(nèi)XR技術(shù)創(chuàng)新者相芯科技和跨次元IP開發(fā)和運營公司次世文化聯(lián)合出品的國風虛擬KOL。文娛公司聯(lián)手科技型公司，是產(chǎn)業(yè)對技術(shù)的應(yīng)用不斷升級，也是文化與科技的“深度融合”。XR技術(shù)讓虛擬世界的數(shù)字偶像更加靈動真實，更好地把大眾帶入沉浸式的數(shù)字娛樂體驗。

　　據(jù)介紹，虛擬人“南夢夏”，是相芯科技基于動捕與綁定技術(shù)、圖像識別技術(shù)、表情深度學習技術(shù)、真人面部合成技術(shù)、智能虛擬人技術(shù)、多模態(tài)實時交互技術(shù)制作而成。目前，相芯科技建立了一套包含建模、動捕、綁定、渲染和動畫的完整流程，大幅度提升了數(shù)字人的制作效果和制作效率的同時，在皮膚肌理、服飾紋理、光線質(zhì)感等細節(jié)方面獲得更高精度、更真實自然的效果。借助表情捕捉和動作捕捉等技術(shù)，“南夢夏”的聲音、語言、表情、動作具備了真人的質(zhì)感和交互能力，實現(xiàn)了影視級的動態(tài)效果。

　　多場景數(shù)字人 我們離元宇宙更近了嗎?

　　近年來我們可以看到，虛擬數(shù)字人技術(shù)應(yīng)用非常廣泛，融媒體、電商、金融、醫(yī)療、汽車等各個領(lǐng)域都出現(xiàn)了應(yīng)用級數(shù)字人，“虛擬主播”、“車載助手”、“ 黨建助手”、“金融助手”等數(shù)字人層出不窮。虛擬偶像作為數(shù)字人在娛樂行業(yè)的應(yīng)用逐漸流行，是XR技術(shù)借助數(shù)字人逐步實現(xiàn)對消費者市場的教育。

　　同時，最近被廣泛關(guān)注的“元宇宙”概念中，數(shù)字人作為元宇宙的主體角色，能夠幫助每個人在元宇宙建立身份，也是我們打開元宇宙通道的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

　　相芯科技認為，數(shù)字人技術(shù)會經(jīng)歷三個發(fā)展階段：

　　第一、成長期——B端行業(yè)探索與教育。該階段主要用于完善行業(yè)解決方案，同時通過2B、2C對C端客戶完成市場教育階段，這也是數(shù)字人踏入現(xiàn)實的第一步，也是我們目前在經(jīng)歷的過程。

　　第二、發(fā)展期——B端場景成熟向C端滲透。該階段B端應(yīng)用場景與行業(yè)深度結(jié)合，同時虛擬人形象創(chuàng)作會從PGC向UGC過渡，消費級的創(chuàng)作工具、虛擬內(nèi)容生產(chǎn)將迎來井噴狀態(tài)。這個過程和目前的短視頻發(fā)展過程是極為相似的，它會讓我們進入數(shù)字人的“創(chuàng)作者經(jīng)濟”時代。

　　第三、成熟期——B、C端應(yīng)用成熟和技術(shù)迭代的數(shù)字資產(chǎn)時代。虛擬形象相關(guān)的虛擬服飾、虛擬物品、虛擬場景將進一步融合，形成基于虛擬資產(chǎn)交易的平臺，除了交易購買，現(xiàn)實中的交易關(guān)系也可以在這個階段被映射，并會建立以NFT(非同質(zhì)代幣)為等價物的虛擬數(shù)字經(jīng)濟體系。

　　虛擬偶像的流行，并非替代現(xiàn)有的文娛行業(yè)，而是用XR技術(shù)讓數(shù)字世界和現(xiàn)實世界互補互聯(lián)，從而創(chuàng)造新的需求和流量，撬動一個更龐大的市場。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021年中國虛擬偶像核心市場規(guī)模將達到62.2億元，帶動周邊市場規(guī)模為1074.9億元。

　　我們可以大膽猜想，未來的虛擬偶像會是什么樣的?我們和偶像的距離可能會越來越近，甚至不久的將來，每個人都能夠利用高保真的虛擬數(shù)字人技術(shù)，定義一款屬于自己的完美偶像。數(shù)字人，正在給大眾消費市場帶來新的血液。