近日，法國(guó)片奢侈品牌巨頭愛(ài)馬仕發(fā)布了2021年度財(cái)報(bào)，其全年總營(yíng)收為89.82億歐元，同比增長(zhǎng)近42%。其中，亞太地區(qū)營(yíng)收52.27億歐元，貢獻(xiàn)了近六成的公司總營(yíng)收。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

　　根據(jù)艾媒分析師的預(yù)測(cè)，中國(guó)奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額將持續(xù)增長(zhǎng)，并有望在2025年突破1600億歐元。2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體明顯回暖，公開(kāi)資料顯示，GDP與人均可支配收入，同比增長(zhǎng)均超8%。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)總體態(tài)勢(shì)向好。雖然疫情反復(fù)，原材料以及勞動(dòng)力價(jià)格上升，以及一些不確定因素，的確對(duì)奢侈品行業(yè)造成了一定影響，但是持續(xù)的價(jià)格上漲，以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力和熱情的增長(zhǎng)，仍然為奢侈品企業(yè)帶來(lái)了可觀的收益。

　　iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，24.3%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品，超過(guò)八成的受訪者，至少購(gòu)買(mǎi)過(guò)一次奢侈產(chǎn)品。

　　就在今年一月，愛(ài)馬仕全球產(chǎn)品平均售價(jià)上調(diào)了3.5%，而去年同期的價(jià)格升幅僅為1.5%。而另一奢侈品牌路易威登，也在近日開(kāi)始漲價(jià)，部分產(chǎn)品價(jià)格漲幅達(dá)20%，更有多個(gè)頭部奢侈品牌的價(jià)格全線上漲。然而，盡管價(jià)格漲幅不小，每當(dāng)有新品開(kāi)售時(shí)，線下專(zhuān)賣(mài)店依然門(mén)庭若市，大排長(zhǎng)龍。

　　愛(ài)馬仕官網(wǎng)資料顯示，除日本外的亞太地區(qū)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，尤其是在中國(guó)內(nèi)地的良好業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的推動(dòng)下，兩年內(nèi)分別增長(zhǎng)了45%和65%。愛(ài)馬仕對(duì)上海、蘇州和寧波等多地的分店進(jìn)行了翻新和擴(kuò)建，同時(shí)在北京、深圳等一線城市繼續(xù)發(fā)展新門(mén)店，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模。另外，愛(ài)馬仕在澳大利亞、日本、歐美地區(qū)也有新門(mén)店開(kāi)業(yè)。

　　服飾與香水是奢侈品消費(fèi)中的兩大熱門(mén)

　　據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品消費(fèi)中，48.4%的人傾向于購(gòu)買(mǎi)服飾時(shí)裝，47.8%的人會(huì)選擇香水及化妝品，37.1%的人則會(huì)購(gòu)買(mǎi)珠寶產(chǎn)品。愛(ài)馬仕的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，印證了艾媒分析師的這一結(jié)論。其財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)馬仕成衣及配飾的增長(zhǎng)達(dá)到59%，珠寶及高檔家居用品增長(zhǎng)接近57%，香水和美容產(chǎn)品也有46.5%的增長(zhǎng)，為企業(yè)全年?duì)I收的增長(zhǎng)做出了巨大的貢獻(xiàn)。

　　艾媒分析師認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的熱情不減反增，主要是因?yàn)椋合�費(fèi)觀念改變，只要喜歡就會(huì)購(gòu)買(mǎi)，對(duì)價(jià)格不敏感;奢侈品二手市場(chǎng)發(fā)展成型，皮包、珠寶、配飾等奢侈品具有“保值”功能;疫情后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，部分消費(fèi)者有報(bào)復(fù)性消費(fèi)心理;隨著中國(guó)人均收入提高，民眾消費(fèi)水平提升，部分人會(huì)用購(gòu)買(mǎi)奢侈品來(lái)突顯自己的生活品位。